AMZ123获悉，4月14日，据外媒报道，德国电商平台Kaufland计划于今年夏末进军法国和意大利，推出其电商平台进一步扩展在欧洲的在线零售业务版图。
此次扩张意味着Kaufland平台将覆盖七个欧洲国家，在国际化战略上迈出关键一步。Kaufland将依托自有的一体化系统“Kaufland全球市场”（Kaufland Global Marketplace），通过单一界面帮助卖家统一管理多国商品信息、订单及产品数据，支持自动翻译、货币转换和本地语言客户服务等本地化功能。
平台仍将采用合作伙伴模式运作，第三方卖家以Kaufland平台名义销售产品。消费者可在平台上查看价格、商品信息与供应商资料，订单的履行则由卖家直接处理。卖家只需注册一次，即可在Kaufland欧洲平台网络内进行跨国销售，提高运营效率。
Kaufland起初为德国大型连锁超市品牌，四年前其母公司施瓦茨集团（Schwarz Group）收购Real.de后，正式启动自营电商平台战略。如今，该平台已成为德国主要电商平台之一，每月吸引超过3200万访问量，商品数量超过4500万，并在斯洛伐克、捷克、波兰及奥地利等国积极扩张。
Kaufland表示，其线上客户总数目前已达8100万，预计到夏季末将增至近1.4亿。进军法国与意大利，尤其是意大利这一增长潜力巨大的市场，被视为巩固其在快速变化的欧洲电商格局中地位的关键步骤。
值得注意的是，为适应更复杂的国际物流需求，Kaufland于今年初停止了自营的Kaufland物流（FBK），并转向与国际多渠道供应商合作，以期为平台卖家提供更符合国际市场标准的物流服务。
Kaufland也在品牌定位上逐步形成差异化优势，将自身视为亚马逊、阿里巴巴以及新兴平台Temu之外的“欧洲替代方案”，强调本地化服务。随着新市场的开放，Kaufland有望进一步提升在欧洲跨境电商市场中的竞争力。
作者✎ Rayna/AMZ123
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