广告后台报表中RoAS是什么数据？

在我们后台报表中，ACOS是我们经常分析的一种数据，最近有些同学好奇在它旁边的数据 RoAS是什么数据？

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简单阐述下RoAS以及它的用途。

RoAS是“Total Return on Advertising Spend ”的缩写，字面意思很直接就是“广告支出总回报”,我们理解的意思是投入产出比，投入产出比一般我们用来形容ACOS，严谨来说，ACOS是单个产品销售所花费的广告费用的比值。既然这两个数据不一样，为什么我们习惯叫这两种数据是投入产出比呢？是因为这两个数据还是有很大关联的。

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用公式计算：

ACOS=单个产品销售所花费的广告费用/单价

RoAS=单价/单个产品销售所花费的广告费用。

这就很明显了。

ACOS和RoAS互为反比。

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RoAS这个数据有什么用呢?

在上一篇文章中（后台更新，新版广告报表分析逻辑是怎样的？）

[判断搜索词是不是优质：

第一我们可以看产品在这个搜索词下有没有广告出单，出的单越多越优质。

第二我们也可以看ACOS，在不是0的情况下，ACOS越低搜索词越优质。

如果要区分搜索词的质量，我们要将搜索词出单量从大到小排序，或者将ACOS数据从小到大排序，这个时候ACOS就会出现两种矛盾的结果，一种是ACOS为0搜索词不是优质词，一种是ACOS特别低是优质搜索词，为了遵循报表处理简单的原则，我们统一用出单数据来作为判断优质搜索词的第一个标准。]

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如果只做ACOS大小的排序，会出现AOS为0的情况，并不能用一种标准来判断所有的情况，这个时候RoAS数据也是用来表现投入产出比效果的数据，可以将RoAS数据从大到小排序，RoAS数值越大，ACOS越小，关键词越优质。

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