eMarketer行业报告：亚马逊市场占美国电子商务的25%

eMarketer本月报告称，在美国，消费者网购的每一美元中，有25美分流向了亚马逊第三方市场。如果亚马逊的市场是一个独立平台，它将成为美国最大的在线零售商。

亚马逊市场在美国电子商务总支出中的市场份额约为 25%。根据 eMarketer 的数据，亚马逊在 2021 年占美国所有电子商务销售额的 41.4%。由于该市场至少占亚马逊 GMV 的 60%，因此它在美国电子商务中的份额为 25%。

亚马逊作为零售商的份额为17%，即使没有市场，它理论上也将是最大的在线零售商。最接近的竞争对手沃尔玛的规模还不到其一半。要想达到亚马逊的规模，需要将沃尔玛与接下来的五家大众市场零售商结合起来。

近年来，eBay 一直在失去市场份额，沃尔玛和塔吉特运营的市场比亚马逊小几个数量级。因此，亚马逊本质上是一个市场——它在所有市场的总销售额中所占的份额可能高达 90%。这就是为什么通过亚马逊市场销售的企业通常无法实现多元化。

Shopify 不在列表中，因为它不是零售商或市场。但是，如果所有 Shopify 商家都是一家零售商，它将成为美国第三大零售商，市场份额约为10%。其意义不在于 Shopify 是否与亚马逊或其他零售商竞争（事实并非如此），而在于它代表了直接面向消费者零售的可行性。

25% 的市场份额是对亚马逊市场在电子商务中令人惊讶但不为人知的地位的认可。它由数百万通过亚马逊销售而不是直接在线销售的企业组成。这是大多数消费者不习惯的电子商务部分，但同时，它总体上占有最大的市场份额。

然而，集体是没有办法影响其未来发展的，因为大部分都是由亚马逊独自决定的。例如，当亚马逊推出广告作为一种选择时，随着时间的推移，它成为了一项要求，因为当一些卖家选择加入时，其他卖家别无选择，只能效仿。或者，更直接地说，亚马逊可以随意改变各种费用。

亚马逊则解释到，市场之所以这么大，是因为它是飞轮的一部分。“尝试将第三方广告与零售广告分开是不可能的，也没有成效。对我们来说，这一切都是我们为客户服务的飞轮的一部分，”亚马逊首席财务官 Brian Olsavsky 在第三季度财报电话会议上表示。它都是同一个飞轮的一部分，但它的部分是否可以分开将在未来受到挑战。