上周末，美国副总统万斯接受媒体采访表示，TikTok的所有权交易协议有望在4月5日达成一般条款，为TikTok在美业务或被收购再添一丝确信。
这回，TikTok不再拉着卖家们“下火海”，而是转向新战场，重启人生。
TikTok Shop更新欧洲站点入驻细则
TT123了解到，近日，TikTok Shop官方更新了欧盟（德国、西班牙、法国、意大利）和英国站点跨境店的入驻需求，具体细则，点击《TikTok Shop欧洲站宣布开放中国主体卖家入驻》查看。
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TikTok Shop的命，欧洲给续上了
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2025-03-20 17:04
23371、TikTok Shop欧盟（德国、西班牙、法国、意大利）跨境自运营店入驻须知
入驻门槛：
·本地仓储物流能力
·合规经营资质(入驻主体具备本地VAT税号)
·电商运营经验(支持主流电商平台运营经验，包括主流跨境电商平台、独立站等)
·健康经营指标达标
2、TikTok Shop英国跨境自运营店入驻须知：
入驻门槛：
·支持拥有亚马逊、沃尔玛、eBay、Wayfair、Temu、Shein、AliExpress、Onbuy、DTC独立站等平台运营经验的商家同主体入驻，同时也支持运营TikTok Shop美区跨境店铺的商家入驻
·其他电商平台店铺经营主体与入驻TikTok Shop的主体一致
·满足第三方平台店铺评分要求且经营时长大于3个月
·入驻需提供英国VAT税号，仅限公司主体入驻，暂不支持个体户及个人独资企业执照入驻
·满足英国本地发货要求
图源：TikTok Shop
根据最新入驻规则，TikTok Shop欧盟（德意法西）和英国跨境店入驻主体资格由此前的仅限本土卖家，放宽至中国大陆&香港主主体。这项变动，与去年11月TikTok Shop下调美区入驻门槛可谓如出一辙，而官方这么做，跟TikTok在美国“大限将至”有关。
上周，美国副总统万斯在接受媒体采访时表示，TikTok的所有权交易协议有望在4月5日达成一般条款。他还强调，不希望美国当局再次推迟实施对TikTok的禁令，但若未完成出售，会考虑再次延后。尽管表面上宛如一通政客废话文学，但在放大镜下逐帧揣摩后，大多数人认为，万斯此番放风，意味着TikTok美国业务被卖或已是既定事实。
TT123了解到，最新消息显示，TikTok收购案的“最有力”竞争者——甲骨文公司正在评估一项关于出售TikTok美国业务的提案，该方案拟由甲骨文提供安全担保并持有新美国实体的少量股份，同时可能允许TikTok的核心算法继续由中国公司掌控，以确保用户数据安全并避免应用被禁。
图源：凤凰网视频
从时间轨迹上看，TikTok美国业务并购一事正在有序“推进”，目睹这一切的TikTok卖家，焦虑再次涌上心头。即便TikTok能保住美国市场，剥离TikTok核心算法和失去TikTok作为操盘手掌舵，都将对卖家造成巨大冲击。此外，美国政府对中国愈发浓烈的“敌意”，也是卖家倍感焦虑的另一源头。
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3月17日，美国海关与边境保护局（CBP）旗下的货运系统信息服务（CSMS）发布一则重要公告：9月起，美国海关将进一步加强对800元以下低货值包裹的入境监管，资料不全的包裹可能直接被退回。众所周知，小包卖家是美国800美元免税政策的最大获益者之一，这一政策更新，被视作在给卖家卡脖子。如今，该政策已经形成传导效应，亚马逊火速群发邮件，给卖家们提前打好预防针。
图源：亚马逊群发卖家邮件
TikTok在美国二次渡劫，而此次“临危受命”的主角，也换成了欧洲卖家。
TikTok在欧洲，很争气
目前来看，欧洲想要接棒美国成为TikTok卖家的“掌中宝”还为时尚早，但近期TikTok在欧洲的各项数据指标表明，欧洲的确有希望承接TikTok卖家们的期许。
近期，TikTok 公布了欧盟地区最新数据报告。数据显示，目前，TikTok在欧盟地区的月活跃用户数量达到了约1.591亿。相较于上一个报告期（官方2024年10月披露的数据），TikTok在欧盟的月活跃用户数增加了约 900 万。
图源：新闻截图
其中，法国、德国、意大利、西班牙在报告期内为TikTok贡献了最多新增月活，同时也是TikTok在欧洲，用户保有量最大的几个国家。
图源：musically
根据特看，截至3月20日，TikTok Shop英国站点销售额达到1.12亿美元，日均销售额达到590万美元，环比增长8.36%。在西班牙站点，TikTok Shop的销售额涨势也非常可观。截至3月20日，西班牙站点销售额达到201万美元，环比2月的83.6万美元迎来大幅上涨；此外日均销售额达到10.5万美元，环比大涨254.63%。
图源：特看
TikTok Shop近期在欧洲市场的火热，也让TikTok运营忙的不亦乐乎。TT123了解到，小红书上，一位欧洲站点的TikTok运营吐槽称，这段时间后台被达人私信塞得满满当当，高峰期时自己一天要对接近700位达人。视频没更新的时候，那便是在发样品，千言万语，打工人实惨。
图源：小红书
无论是新老站点放出的亮眼成绩单，还是达人前赴后继的PR自己，只为一张带货入场资格券，从中都不难看出，TikTok Shop在欧洲愈发有搞头。根据TikTok Shop的规划，3月以来，意大利、德国、法国站点将陆续上线。卖家若拥有西班牙、德国、法国、意大利任一国家公司主体，选择入驻对应站点后，可开通其他三国子店铺，实现全欧盟范围销售，一店卖五国的伟大设想，正在逐步实现。
尽管理想很丰满，但现实的逆风，仍旧给了卖家们一个激灵。
根据意大利2024年12月9号新出台的法规，除了满足此前已出台的成为税务代表的法规所规定的条件，税代还需向税局提供保证金才能取得资质，该保证金可通过政府债券、银行担保等方式缴纳，且必须至少存放48个月。预计所有保证金需在2025 年4 月至6月之前缴纳完毕。若未按时缴纳，税务局将自动注销税务代表名下所有VAT和IOSS 税号。
图源：新闻截图
VAT是卖家入驻TikTok Shop以及其他电商平台最基本的门槛之一，而要求税代缴纳额外的保证金，无疑加重了卖家的成本，尤其对于中小卖家而言，3万欧元不是笔小数目。对此，有卖家已发起抗议行动，希望能联合广大卖家的力量起诉意大利税务局，要求撤销决议，不过暂时还未取得有效成果。
图源：卖家爆料
在欧洲第二大电商市场德国，卖家们也有些是非题要解。
德国欧洲第二大电商市场，人均客单价高、网购意向强烈的消费画像，令一众跨境卖家跃跃欲试。根据德国贸易媒体Neuhandeln的分析，2022年，德国前一百强在线卖家的平均运费为3.92欧元，而到2024年底已增至4.39欧元。
运费上涨，加大了卖家退换货环节的运营成本。该用免邮或低邮费补贴消费者，以提升购物体验、抢占市场，还是该涨价，以分摊经营成本和风险，对于卖家而言，是一个是非题。最新消息显示，TikTok正在德国加速建设物流配送中心，困扰卖家的运费难文体，或在未来得到缓解。
写在最后
随着TikTok Shop加快在欧洲市场扩张，背靠TikTok庞大的用户基数，跨境卖家将迎来继美区之后，又一亿级流量入口。抓住这一红利期，结合本地化内容和精准营销策略，卖家们才有望在欧洲市场抢占先发优势，实现长足增长。
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美国圣诞节后预计迎来退货高峰，退货率或将高出35%AMZ123获悉，近日，Adobe最新发布的假日购物数据分析显示，2025年假日季至今，美国消费者的退货行为较去年同期有所放缓，但整体趋势仍需谨慎看待。11月1日至12月12日，线上购物退货量同比下降2.5%；而在黑五周（Cyber Week）结束后的7天内，退货量仅同比下降0.1%，降幅明显收窄。Adobe指出，当前的退货下降并不意味着假日季整体退货压力减轻。按照历史规律，圣诞节后将迎来集中退货高峰。预计12月26日至12月31日期间，退货量将较11月1日至12月12日这一阶段高出25%至35%。根据2024年假日季数据，每8笔退货中就有1笔发生在这一6天内，Adobe预计这一趋势将在今年延续。
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亚马逊拟投资OpenAI 100亿美元AMZ123获悉，近日，据外媒报道，亚马逊正在与人工智能公司OpenAI就一笔潜在投资展开磋商，投资规模约为100亿美元。知情人士透露，相关谈判仍处于高度不确定状态，但若交易达成，OpenAI的整体估值可能超过5000亿美元。大型科技公司在生成式人工智能领域的竞争正在加速。近年来，OpenAI已与多家基础设施和芯片厂商达成数十亿美元级别的合作协议，包括今年与英伟达和甲骨文签署的多项AI相关交易。2025年11月，OpenAI还与亚马逊签署了一份规模约380亿美元的云服务采购协议，进一步强化其算力布局。市场同时也对高强度资本投入保持审慎态度。
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《掘金泰国-市场洞察与战略机遇报告2025》PDF下载随着全球经济一体化的加速，泰国作为东盟的核心枢纽，凭借其独特的地缘优势庞大的消费市场以及持续优化的营商环境，成为众多企业战略布局的重要目标。本报告深入剖析泰国市场的政策红利、消费趋势、产业机遇以及合规挑战，旨在为有志于开拓泰国市场的中国企业提供行动指南，助力企业在东盟这片充满活力的土地上把握机遇、应对挑战、!实现可持续发展。
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《亚马逊全球线上商采趋势与区域洞察》PDF下载随着全球企业数字化转型的深入推进，B2B商采有望成为下一个万亿级别的蓝海市场然而，中国卖家在开拓海外企业商采市场时往往面临着一个关键挑战:难以准确把握海外企业买家的商采行为和决策模式。这种认知偏差不仅影响了产品开发方向，也制约了市场拓展策略的制定。
TikTok Shop的命，欧洲给续上了
TT123跨境电商
2025-03-20 17:04
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上周末，美国副总统万斯接受媒体采访表示，TikTok的所有权交易协议有望在4月5日达成一般条款，为TikTok在美业务或被收购再添一丝确信。
这回，TikTok不再拉着卖家们“下火海”，而是转向新战场，重启人生。
TikTok Shop更新欧洲站点入驻细则
TT123了解到，近日，TikTok Shop官方更新了欧盟（德国、西班牙、法国、意大利）和英国站点跨境店的入驻需求，具体细则，点击《TikTok Shop欧洲站宣布开放中国主体卖家入驻》查看。
1、TikTok Shop欧盟（德国、西班牙、法国、意大利）跨境自运营店入驻须知
入驻门槛：
·本地仓储物流能力
·合规经营资质(入驻主体具备本地VAT税号)
·电商运营经验(支持主流电商平台运营经验，包括主流跨境电商平台、独立站等)
·健康经营指标达标
2、TikTok Shop英国跨境自运营店入驻须知：
入驻门槛：
·支持拥有亚马逊、沃尔玛、eBay、Wayfair、Temu、Shein、AliExpress、Onbuy、DTC独立站等平台运营经验的商家同主体入驻，同时也支持运营TikTok Shop美区跨境店铺的商家入驻
·其他电商平台店铺经营主体与入驻TikTok Shop的主体一致
·满足第三方平台店铺评分要求且经营时长大于3个月
·入驻需提供英国VAT税号，仅限公司主体入驻，暂不支持个体户及个人独资企业执照入驻
·满足英国本地发货要求
图源：TikTok Shop
根据最新入驻规则，TikTok Shop欧盟（德意法西）和英国跨境店入驻主体资格由此前的仅限本土卖家，放宽至中国大陆&香港主主体。这项变动，与去年11月TikTok Shop下调美区入驻门槛可谓如出一辙，而官方这么做，跟TikTok在美国“大限将至”有关。
上周，美国副总统万斯在接受媒体采访时表示，TikTok的所有权交易协议有望在4月5日达成一般条款。他还强调，不希望美国当局再次推迟实施对TikTok的禁令，但若未完成出售，会考虑再次延后。尽管表面上宛如一通政客废话文学，但在放大镜下逐帧揣摩后，大多数人认为，万斯此番放风，意味着TikTok美国业务被卖或已是既定事实。
TT123了解到，最新消息显示，TikTok收购案的“最有力”竞争者——甲骨文公司正在评估一项关于出售TikTok美国业务的提案，该方案拟由甲骨文提供安全担保并持有新美国实体的少量股份，同时可能允许TikTok的核心算法继续由中国公司掌控，以确保用户数据安全并避免应用被禁。
图源：凤凰网视频
从时间轨迹上看，TikTok美国业务并购一事正在有序“推进”，目睹这一切的TikTok卖家，焦虑再次涌上心头。即便TikTok能保住美国市场，剥离TikTok核心算法和失去TikTok作为操盘手掌舵，都将对卖家造成巨大冲击。此外，美国政府对中国愈发浓烈的“敌意”，也是卖家倍感焦虑的另一源头。
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近期，TikTok 公布了欧盟地区最新数据报告。数据显示，目前，TikTok在欧盟地区的月活跃用户数量达到了约1.591亿。相较于上一个报告期（官方2024年10月披露的数据），TikTok在欧盟的月活跃用户数增加了约 900 万。
图源：新闻截图
其中，法国、德国、意大利、西班牙在报告期内为TikTok贡献了最多新增月活，同时也是TikTok在欧洲，用户保有量最大的几个国家。
图源：musically
根据特看，截至3月20日，TikTok Shop英国站点销售额达到1.12亿美元，日均销售额达到590万美元，环比增长8.36%。在西班牙站点，TikTok Shop的销售额涨势也非常可观。截至3月20日，西班牙站点销售额达到201万美元，环比2月的83.6万美元迎来大幅上涨；此外日均销售额达到10.5万美元，环比大涨254.63%。
图源：特看
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图源：小红书
无论是新老站点放出的亮眼成绩单，还是达人前赴后继的PR自己，只为一张带货入场资格券，从中都不难看出，TikTok Shop在欧洲愈发有搞头。根据TikTok Shop的规划，3月以来，意大利、德国、法国站点将陆续上线。卖家若拥有西班牙、德国、法国、意大利任一国家公司主体，选择入驻对应站点后，可开通其他三国子店铺，实现全欧盟范围销售，一店卖五国的伟大设想，正在逐步实现。
尽管理想很丰满，但现实的逆风，仍旧给了卖家们一个激灵。
根据意大利2024年12月9号新出台的法规，除了满足此前已出台的成为税务代表的法规所规定的条件，税代还需向税局提供保证金才能取得资质，该保证金可通过政府债券、银行担保等方式缴纳，且必须至少存放48个月。预计所有保证金需在2025 年4 月至6月之前缴纳完毕。若未按时缴纳，税务局将自动注销税务代表名下所有VAT和IOSS 税号。
图源：新闻截图
VAT是卖家入驻TikTok Shop以及其他电商平台最基本的门槛之一，而要求税代缴纳额外的保证金，无疑加重了卖家的成本，尤其对于中小卖家而言，3万欧元不是笔小数目。对此，有卖家已发起抗议行动，希望能联合广大卖家的力量起诉意大利税务局，要求撤销决议，不过暂时还未取得有效成果。
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在欧洲第二大电商市场德国，卖家们也有些是非题要解。
德国欧洲第二大电商市场，人均客单价高、网购意向强烈的消费画像，令一众跨境卖家跃跃欲试。根据德国贸易媒体Neuhandeln的分析，2022年，德国前一百强在线卖家的平均运费为3.92欧元，而到2024年底已增至4.39欧元。
运费上涨，加大了卖家退换货环节的运营成本。该用免邮或低邮费补贴消费者，以提升购物体验、抢占市场，还是该涨价，以分摊经营成本和风险，对于卖家而言，是一个是非题。最新消息显示，TikTok正在德国加速建设物流配送中心，困扰卖家的运费难文体，或在未来得到缓解。
写在最后
随着TikTok Shop加快在欧洲市场扩张，背靠TikTok庞大的用户基数，跨境卖家将迎来继美区之后，又一亿级流量入口。抓住这一红利期，结合本地化内容和精准营销策略，卖家们才有望在欧洲市场抢占先发优势，实现长足增长。
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