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NPD：2022年前四月美国玩具行业销售额增长6300万美金！
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2022-06-17 07:13
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国际消费趋势
NPD集团报道，2022年1月至4月，美国玩具行业的美元销售额增长了1%（6300万美金）。在此期间，单位销售额下降了6%，平均售价为11.17美元，增长了7%。从2019年到2022年的三年复合年增长率来看，玩具行业美元同比增长13%，当然这主要得益于11%的ASP增长，而同期销量增长了1%。
NPD 跟踪的11个大类产品中有5个在2022年实现了增长。户外和运动玩具仍然是最大的品类，销售额为13亿美元。Plush的美元收益最大，为2.23亿美元，增长最快的为43%。从与2019 年相比的复合年增长率来看，探索和其他玩具的增长率最快，为26%，其次是毛绒玩具，增长率为22%。事实上，与2019年相比，七个大类产品的复合年增长率达到了两位数。
“虽然美国玩具行业4月份年初至今的美元增长率放缓至1%，但这是基于去年同期前所未有的28%的美元增长之上。”美国玩具公司的 Juli Lennett 说行业顾问说到“单位的下降并不意外。平均售价连续第三年强劲增长出乎意料，这推动了去年的增长。”
变化的驱动力和顶级ip
从每个超类别的变化驱动因素来看，毛绒玩具的美元涨幅最大，其中 Squishmallows、Magic Mixies 和 Disney All Other 是增长的主要驱动力。Squishmallows 占据了整个玩具行业销量前15名玩具中的 8 个。探险类及其他玩具增长 36%。NBA 和 NFL 主导了该类别的增长。紧随其后的是 Disney All Other 和 5 Surprise，它们加在一起成为大类产品中销量第一的玩具。可动玩偶和配饰也实现了两位数的增长。Funko Pop 的增长幅度最大，其次是 DC Universe 和 Marvel Universe。建筑套装上涨了 7%。LEGO Star Wars 的增长幅度最大，其次是 LEGO Creator Expert 和 DC Universe。
YTD 4 月份的前十名包括：神奇宝贝、Squishmallows、星球大战、漫威宇宙、芭比娃娃、Fisher-Price、惊喜娃娃LOL Surprise!、风火轮Hot Wheels、乐高星战LEGO Star Wars 和 Funko POP 玩偶!。这些前 10 名市场共同增长了 +15%，而其余市场则下降了 -0.5%。集换式玩具是4月份年初至今的主要增长动力，增长了 28% 或 300 万美元。近 80% 的集换式玩具增长来自传统毛绒和非战略交易卡/收藏贴纸（体育交易卡）。
“虽然我们正处于充满挑战的经济周期之中，但父母不会吝啬为孩子购买玩具，尤其是在重要场合。”Lennett 说，“但是，我们可能会看到一些消费者在等待降价来获得这些玩具。”
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