收购Missguided！合作Foever21！SHEIN完成欧洲扩张第一步

据 Europa Press 报道，Shein已与星狮集团（Frasers Group）达成协议，收购该公司旗下“Missguided”的品牌和知识产权。据悉，这是Shein在英国的首次收购。该协议的财务细节尚未披露，但计划由 Shein 收购“Missguided”的知识产权和品牌，而星狮集团将保留其房地产和员工，他们将并入Shein集团的时尚部门。

据Shein消息，双方已经签署了一份协议, 将最近收购的Missguided的知识产权授权给SUMWON Studios，SUMWON Studios是Shein和Missguided创始人Nitin Passi的合资企业。另一方面，星狮集团强调，与Shein的协议使其能够就新的合作选择进行“有趣的讨论”。

星狮集团首席执行官Michael Murray 表示：“在当前形势下，保留星狮集团的联合时尚团队，同时精简我们在该领域的产品组合，专注于更少的品牌，这是非常有意义的。我们也对星狮集团和Shein之间正在进行的进一步合作讨论感到兴奋。”。

星狮集团于2022年夏天以 2000 万英镑（2300 万欧元）的价格收购了“Missguided”品牌，此前该公司因未能应对疫情后的财务困难而进入破产管理程序。

确定与Forever 21合作

此外，早在今年8月份，Shein还宣布与深受Z世代购物者欢迎的快时尚品牌Forever 21成立一家合资企业，旨在扩大其在实体店的影响力。近日，两公司的长期合作内容终于敲定，此次合作是在8月Shein宣布收购Sparc Group大约三分之一的股份之后进行的，该集团旗下包括Authentic Brands Group、Simon Property Group和Forever 21。Forever 21在全球超过 572 个地点设有在线服务。根据Shein与Authentic Brands Group (Authentic) 签署的协议，Shein将设计、制造和分销一系列Forever 21服装和配饰，并推出Forever 21 x SHEIN联合品牌。

通过此次合作，Shein 将在美国、欧洲和澳大利亚的部分市场独家在线销售 Forever 21 的运动和游泳服装等商品，这将有效利用Shein的按需生产模式，减少库存浪费。

“Shein 吸引消费者的创新方法使他们能够非常敏捷地传达趋势。在不断变化的环境中，数字交互已成为电子商务的基石，Shein引领了重新定义品牌与消费者联系的方式，” Authentic创始人、总裁兼首席执行官Jamie Salter说道。

Shein 首席执行官Donald Tang对此次合作表示欢迎：“我们很高兴利用我们的制造能力和在线商店将著名的Forever 21品牌带给 Shein客户。Forever 21和 Shein都有共同的使命，即为我们的客户提供产品并以实惠的价格获得买家喜爱。”