美国黑五销售全靠物价上涨？真实需求有多少
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2022-12-16 17:39
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AMZ123获悉，由于通货膨胀和经济衰退威胁等宏观经济压力，零售商对今年假日购物的预期有所降低。但根据AdobeAnalytics公布的数据，今年有创纪录的1.967亿美国消费者参与了假日购物。
数据显示，与2021年相比，黑五网一期间每一天的销售额都出现同比增长，其中黑五的增幅最高，达到3.9%，网一同比增长3.8%，感恩节增长略低于2%。
与此同时，许多人质疑这是由于通货膨胀引起的物价上涨所推动的，但根据Feedvisor的最新研究，通货膨胀只是过去几个月推动零售销售数字增长的其中一个因素，并不是网络周期间创纪录销售数字的主要驱动力。
研究显示，由于美国消费者寻求低价商品，特价和促销活动是黑五网一销售增长的主要驱动力。根据AdobeAnalytics的数据，导致销售额达到如此高水平的是总体交易量，而不是较高的价格水平。
网一销售数据显示，美国消费者每分钟花费1280万美元，然而，平均购物篮大小仅增加了8%。根据NRF的数据，黑五网一期间客户平均购物篮大小（付款时购物车的商品总额）约为325.44美元。
折扣是自新冠疫情以来最强劲的，尤其是在电子产品类别中，折扣达到了25%。2021年，电子产品的平均折扣约为8%。今年折扣率最高的类别是玩具，最高折扣达到34%。
在一份新闻稿中，亚马逊公布了他们最畅销的品类，其中玩具是前五大销售品类。紧随其后的是家居、时尚、美容和亚马逊设备类别。
Feedvisor客户的销售情况显示，与2021年相比，销售量有所上升，排名靠前的品类与亚马逊的相似。玩具、电子产品、服装、珠宝和体育用品是这五天中最大的销售者。与2021年相比，电子产品类别的销售额上升幅度最大，增长幅度达到惊人的2.5倍。
研究显示，与2021年相比，电商卖家黑五网一期间的广告支出增长了约30%。这不仅是由于费用和竞争的增加，也是由于基于PrimeDay数据和更多促销活动的预期支出增加。
由于广告支出的增加，前5大品类的广告销售也增加了约32%，但显示出低迷的RoAS，这可能是由于更多的交易促销活动。
另一个亮点是，与2021年相比，前五大品类的CPC有所下降。感恩节显示出最低的CPC，CPC最高的一天是网络星期一。
随着广告支出的增加，今年的广告印象（CPM）也在上升，让消费者比以往有更多的选择。与2021年相比，CPM相对持平，各品类平均增长2%。
小编✎ Ashley/AMZ123
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