欧洲“可持续”热潮褪去！亚马逊上涌现这些新商机

2022年，欧洲电商消费者对绿色和环保产品的关注到了什么程度？近日，亚马逊服务机构Witailer发布了最新研究发现，从亚马逊今年第一季度和去年第一季度的搜索数据比较来看，今年欧洲可持续性话题似乎有降温的趋势。

与此同时，环保消费品行业也在经历着变化。一边是越来越多的新型环保替代品销量节节攀高，另一边则是曾经盛极一时的销冠品类持续遇冷。当可持续热潮褪去，消费品行业将涌现出哪些新的商机？未来的发展又将有哪些趋势？

环保消费品普遍降温，部分品类需求趋于稳定

Witailer的分析显示，总体而言，环保相关产品的搜索量在2022年第一季度同比略有下降。在研究涵盖的消费品类别中，“固体”、“可清洗”、“可重复”在法国、西班牙、德国和英国等欧洲国家的搜索量均略有下降。

在“可清洗”产品上，可清洗外科口罩和可清洗FFP2搜索量下降。在固体产品方面，尽管人们对“固体洗发水”、“固体除臭剂”和“固体牙膏”等产品有了很大的认识，但最近几个月，所有欧洲市场的普通用户的需求下降了大约30%。

尽管对可清洗和可重复产品需求减少，但部分品类仍被大多数消费者所认可。例如可清洗的卸妆棉，在欧洲国家中仍然属于最主要的卸妆棉产品，只是需求不如去年那样狂热。

例如，在意大利，与去年相比，可清洗卸妆棉的搜索量大约下降了50%。然而，在4月份，在卸妆棉热销榜的前10个产品中，有4个是可清洗的。

这表明，可清洗卸妆棉需求正在回归常态化，需求趋于稳定。

值得注意的是，在法国，可清洗卸妆棉热度逐年攀升，2022年第一季度亚马逊的搜索量是去年同期的180倍。

“环保”应用成熟品类加速增长

尽管对可清洗和可重复使用产品的搜索略有减少，但“环保”应用成熟品类的受欢迎程度持续上升。例如在整个欧洲，对水瓶的搜索正在增长，其中最受欢迎的容量是1L和2L。

在意大利，对水瓶的搜索在一年内几乎翻了一番（+85%）。在英国，关键词“水瓶”是亚马逊上第五大搜索的关键词。在法国和西班牙，这一类别的搜索增长超过30%。

不仅是水瓶，与过滤有关的产品搜索量也在增加。在欧洲所有5个国家中，过滤壶及其过滤器一直是亚马逊家居厨房品类中的最畅销细分品类。

在意大利，过滤壶在几个月内搜索量持续升高（2021年12月的搜索量达到峰值）。在2022年的头几个月，该品类的搜索量增长了120%以上。

环保产品“新面孔”正在崛起

尽管总体搜索量略有下降，有一些环保产品“新面孔”正日益吸引欧洲消费者的注意。

例如，在意大利，用于洗衣机的片状洗涤剂在亚马逊的搜索量持续增长，它是比传统洗涤剂更环保的替代产品。

在西班牙，人们对用于清洁塑料瓶的可重复使用的不锈钢珠子越来越感兴趣，以避免浪费和更换瓶子。

在英国，人们对环保洗衣蛋“Ecoegg”的兴趣越来越大，这是一种新型洗涤产品。同样在英国，对竹制卫生纸的搜索也在上升。

在法国，LastSwab等品牌的可重复使用的棉签首次出现，甚至包装也是可降解的，产品储存在由玉米纤维制成的生物基运输箱中，一根LastSwab可以替代1000根一次性棉签。

随着环保热潮消退，欧洲消费者在环保产品购买上更加理性，而环保产品的快速迭代是可以预见的。要打动这一届的环保消费者，不能只靠包装和噱头，更要关注产品能够带来的真实效益。

小编✎   Ashley/AMZ123

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