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这一新政很无情、很无义、很无理取闹

深圳市递四方速递有限公司成立于2004年,定位全球跨境电商供应链综合服务提供商。19年以来,在全球有约7000+名员工,超100+家分支机构,服务全球约100万家跨境电商商户与超2亿跨境电商终端用户。
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2019-12-19 16:12
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4PX递四方
深圳市递四方速递有限公司成立于2004年,定位全球跨境电商供应链综合服务提供商。19年以来,在全球有约7000+名员工,超100+家分支机构,服务全球约100万家跨境电商商户与超2亿跨境电商终端用户。


近日,一款被卖家们戏称为“很无情、很无义、很无理取闹”的亚马逊新政悄悄出炉,让众多卖家措手不及。亚马逊要求,无品牌备案的lisitng不能随意填写品牌名称,这就意味着没有品牌备案的卖家们需要赶紧进行品牌备案,不然有可能没法在亚马逊上发布产品!



政策更新如下

亚马逊品牌政策

客户依靠详细的页面信息(例如品牌名称)来做出明确的购买决定,准确的品牌信息可以帮助新客户在购买前找到并评估您的产品。


清单上的品牌属性应与生产该产品的品牌名称相匹配(即,AmazonBasics产品应始终在详细信息页面上显示‘by AmazonBasics’)。如果列表不属于任何品牌,则品牌属性应为“N/A”。


如果您尝试创建不符合此政策的新列表,则系统会要求先修复品牌属性,然后再列出。如商户试图创建不符合政策的listing,系统则会要求其在列出之前先对品牌属性进行修复。

 

那么新政之下,卖家会面临哪些问题?据统计,大概会出现如下3点。


01

有品牌没备案的卖家也无法上传产品


品牌备案的难度不小,有很多卖家虽有品牌名称,但并没有注册商标或是备案,在这个政策更新后,就会遇到了报错无法上传产品的情况。

 

02

填了“N/A”变“三无产品”


从卖家反馈中可以看到,如果在“品牌名称”一栏中填写的品牌是没有备案过的,就会直接报错无法上传产品,如果按照亚马逊的规则,填写成“N/A”产品,则会在前台标题下显示“by Unbranded”,也就是“无品牌产品”。


这就好像网上销售“三无产品”一样,这对产品的流量和转化存在很大影响。

 


03

品牌备案的真实性无法识别


有卖家发现,在上传过程中,品牌备案的品牌即使和产品真正的品牌不一样,亚马逊也无法识别出来!暂且还不知道这一漏洞后续会如何处理。

 

但是,这一新政也未必全是负面价值,不少已经经过品牌备案的卖家,会发现具备A+和Amazon attribution等优势,反而收获了不少利好。


不过4PX递四方小编认为,不管是福是祸,亚马逊等平台品牌化发展的趋势已成定局,合规化运营,早日品牌备案是非常有必要的,卖家们可以早早行动起来。


(文中部分信息来源自网络)


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