美国奢侈品消费逆势回暖！多个品类需求爆火

AMZ123获悉，根据Saks进行的一项调查显示，虽然通货膨胀迫使许多美国人削减了可支配支出，但消费者花在奢侈品上的钱，依然非常强劲。自2022年以来，奢侈品消费同比增加14%。

Saks调查了2137名18岁以上的美国消费者，发现高收入人群继续在奢侈品上消费，包括健康、保健和健身用品、化妆品、鞋子、饰品和手袋。Saks还揭示了购买奢侈品的主要人群，以及高通胀下，消费者是否会继续强劲消费。

健康和保健用品

Saks营销战略高级副总裁Gaby Aiguesvives表示，自疫情流行以来，消费者对个人健康尤为关注。当人们被困在家里无处可去时，居家锻炼开始流行，渐渐地，自我护理也开始火了起来。

调查发现，现在，超过五分之二的美国消费者（41%）比疫情流行之前更加重视健康，特别关注休息和放松、营养和一般的自我护理。值得注意的是，注重个人健康的人群中，62%的人表示有兴趣从奢侈品零售商那里购买运动服。

化妆品

全球领先的专业服务公司Alvarez & Marsal总经理Michael Prendergast指出，美国美容和健康消费市场发展速度急剧加快。

Morningstar Research Services分析师David Swartz指出，与以往相比，现在奢侈品购物者对营养和健康产品更感兴趣，化妆品也很受欢迎。购物者购买奢侈化妆品并不是为了好看，而是他们觉得这类产品更健康。

“在疫情流行期间，由于外出减少，消费者对口红的兴趣骤减，取而代之的是化妆品。值得注意的是，这一趋势一直在继续，并占据了主导地位。”David Swartz补充道。

鞋子、饰品和手袋

超过四分之三的收入在20万美元以上的消费者表示，他们计划在未来三个月购买与前三个月相同甚至更多的奢侈品。其中，38%的人表示将把钱花在度假或旅游上，而29%人表示会把钱花在鞋子、饰品或手袋上。

调查还指出，与婴儿潮一代和千禧一代相比，超过五分之二的X世代受访者（21%）和Z世代消费者（22%）计划在未来三个月在奢侈品上花费更多。

据悉，因为X世代正处于收入高峰期，所以他们会购买更多的奢侈品。Z世代正值年轻，处于大肆挥霍状态。相反的是，婴儿潮一代处于节约模式，千禧一代虽然拥有大量财富，但是他们背负着更多生活压力，所以消费意愿更弱。

奢侈品购买由年轻人推动

国际零售数据和定价分析公司DataWeave首席运营官Krish Thyagarajan指出，在全球范围内，奢侈品购买由年轻人推动。到2025年，千禧一代将占到奢侈品销售的50%，比起手袋，这类人群对鞋类的需求更加旺盛。

DataWeave还揭露了2019年第四季度至2021年5月期间，在线奢侈时尚零售商的手袋与鞋子的总SKU数量变化。鞋子的SKU数从102,232增至183,718，手袋的SKU数的保持在50,000个左右。

与普通品牌一样，奢侈品牌也在不断地试图瞄准年轻消费者，他们想让25岁或30岁的人有兴趣进行购买，并保留住他们，以此来巩固未来30年的销售。现在，针对12岁的街头服饰，是奢侈品市场最大的细分市场之一。

需求与通货膨胀的关系

Thyagarajan观察到，虽然通货膨胀率仍然很高，零售商将成本转嫁给消费者，如提高燃油费和价格，但是所有商品的需求也出现了上升。根据预测，奢侈品消费热潮将持续到2022年，其中大部分受由高储蓄和高通胀的影响。

在通货膨胀时期，由于可支配收入减少，大多数消费者减少了非必需品的支出。但对于奢侈品购物者而言，通胀的影响并不大，因为他们属于高收入人群，无论宏观因素是什么，都拥有超额的可支配收入。

小编✎  Nicole/AMZ123

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