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亚马逊帖子新功能上线，卖家销量要涨
一个有3年经验的亚马逊潮汕女孩，每天给大家分享一些亚马逊干货经验
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2024-06-27 14:02
2024-06-27 14:02
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近段时间，亚马逊销量起伏不定，为获得更多曝光和可观的单量，卖家不得不拉高广告预算，但效果并不如意。
最近亚马逊官宣美国站上线新功能“帖子推广”，可以在为卖家节省推广成本的同时，向潜在买家定向曝光，大大提升广告点击率。部分卖家已开始尝试使用，为7月的会员日大促预热。
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帖子推广（Promoted Post）
亚马逊介绍，帖子推广可以“一键”把品牌卖家的图文/视频帖子变成“亚马逊品牌推广”广告。
使用该功能后，优质的帖子不再只能被动地等待查看，而是会活跃起来，精准吸引潜在用户。
相比一般的发帖，帖子推广可以让品牌卖家的优质帖子发挥更大作用，包括：触达更多亚马逊站内广告位，如品牌旗舰店、商品详情页、搜索页以及所有信息流；
控制更精准人群触达，实现包括关键词和商品投放在内的定向投放，并通过广告定向去增加消费者触达；获取更易于曝光的展示排名，根据广告竞价以及预测的广告点击率排名。
帖子推广可以“一键”把品牌卖家的图文/视频帖子变成“亚马逊品牌推广”广告。 通过帖子推广，优质的帖子不再只是静静地躺在那里等待被消费者“翻牌”，而是能够以更加活跃和互动的方式，精准吸引更多眼球，提升品牌的可见度和影响力。
对卖家有什么好处？
1. 触达更多亚马逊站内广告位
品牌旗舰店、商品详情页、搜索页以及所有信息流；
2. 控制更精准人群触达
实现包括关键词和商品投放在内的定向投放，并通过广告定向去增加消费者触达；
3. 获取更易于曝光的展示排名
根据广告竞价以及预测的广告点击率排名
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如何使用帖子推广功能？
在亚马逊广告 > 品牌内容 > 帖子 > 帖子控制台
点击“推广”按钮，图片和视频帖子就可以转化成“亚马逊品牌推广”广告。
该功能也有一些使用原则，卖家可以为店铺的不同商品创建帖子，每个帖子添加最多5个商品，可以为帖子图片中相关商品添加ASIN链接，多变体商品也可以添加不同变体，例如服饰产品可添加不同颜色ASIN。
在进行推广后，卖家可以通过帖子洞察面板查看活动效果，例如从每个帖子到品牌旗舰店的点击数量、从每个帖子关注品牌的点击数量等，进一步筛选优化帖子推广内容。
亚马逊郑重推出新功能，但其使用效果如何，还需卖家进行验证。
帖子推广新功能之外，亚马逊也更新了另一项功能，这两项功能貌似都是为了进一步提高卖家的转化率和销售额。
该功能也有一些使用原则，卖家可以为店铺的不同商品创建帖子，每个帖子添加最多5个商品，可以为帖子图片中相关商品添加ASIN链接，多变体商品也可以添加不同变体。
但新功能的具体使用效果如何，还需卖家进行验证。
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案例分析
触达更多精准人群
创意内容测试及提升
举个例子：
普遍而言，卖家会通过A/B Test或者是多次测试来选取效果好的广告素材，每一次测试都要花费双倍费用。而帖子推广功能推出后，卖家则可以将已经过自然流量测试过的优秀帖子，进行二次投放，获得1+1大于2的效果，极大地降低了内容测试成本。
优化广告活动效果
卖家可以通过帖子的【洞察面板】来查看“从每个帖子到品牌旗舰店的点击数量”和“从每个帖子关注品牌的点击数量”。
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