亚马逊秋季大促开局火爆!大批卖家却表示不如去年...
尽管亚马逊还没公布今年的会员秋季大促Prime Big Deal Days的数据,但据Momentum Commerce的数据显示,亚马逊Prime Big Deal Days第一天的表现十分强劲,开局火爆。
Momentum Commerce是一家为在线零售商提供咨询服务的公司,负责管理亚马逊市场年销售额超过70亿美元的品牌销售,该公司表示,其客户在2024年Prime Big Deal Days第一天的收入同比增长了41%。
这些客户包括:Crocs、乐高、Therabody、Stella & Chewy 's和XMONDO Hair。
Momentum Commerce表示,根据其客户的销售情况,这次活动的销售额正在接近亚马逊夏季Prime Day活动的销售额,这是该市场今年最大的销售活动。
该咨询公司表示,在同一客户组中,Prime Big Deal Days活动第一天的销售额比2024年7月Prime Day活动第一天的销售额低34%。
“从历史上看,这一差距要大得多。”Momentum Commerce表示。
此外,Momentum Commerce还表示,与2023年的Prime Big Deal Days活动相比,2024年的购买模式发生了变化。
去年的销售高峰出现在活动第一天的早晨,但今年的情况并非如此,美国中部时间的10月8日晚上8点的销售峰值超过了今年的早高峰。
另一方面,据电子商务平台提供商Salesforce的数据显示,今年亚马逊Prime Big Deal Days的第一天“表现开始缓慢,不同地区的表现差异很大”。
在美国,第一天的在线流量同比下降了4%,在线订单下降了5%。Salesforce将这一下降归因于最近几周袭击美国东南部地区的飓风“海伦”的影响。
Salesforce消费者战略和洞察总监Caila Schwartz一份声明中表示:“有证据表明,美国当前的事件导致Prime Big Deal Days活动比计划中的要安静。”
“由于各品牌继续把客户的健康和安全放在首位,营销力度有所缩减,导致本周迄今为止的总体业绩同比下降。”
与此同时,在加拿大,第一天的流量和订单都增长了2%。Salesforce表示,在欧洲,“那些基本上没有参加7月份Prime活动的零售商似乎也开始参与进来了。”欧洲零售商的在线流量在第一天同比增长了10%,订单量增长了4%。
根据Salesforce的数据,到目前为止,亚马逊Prime Big Deal Days期间在线订单增长最快的垂直行业是食品和饮料(增长23%)、健康和美容(增长21%)和通用手袋(增长17%)。
至于第二天的数据,根据Momentum Commerce的数据,截至10月9日中午12:30左右,Prime Big Deal Days第2天的销售额同比增长42%。
Momentum Commerce表示,截至中部时间上午11:30,“与我们在2023年Prime Big Deal Days活动期间在同一小时内观察到的同一客户组的销量相比,销量高出54%”。
该公司补充说,这可能表明第二天的总销售额将接近第一天的数字。Momentum Commerce表示,从历史上看,第二天的销售总是比第一天更疲软。
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