TikTok与Tokopedia联手，东南亚电商格局再生变

AMZ123获悉，上周，TikTok正式成为印尼本土电商平台Tokopedia的最大股东。随即而来的是，印尼和东南亚电商市场格局发生新的变化。

TikTok此举进一步强化了外国电商平台在印尼的主导地位。来自Momentum Works的最新数据显示，目前外国电商平台占据印尼电商市场86%的份额。

除了上述提到的平台之外，目前，印尼电商市场的主要外来参与者还包括Shopee和Lazada，二者分别来自新加坡和中国。

根据Momentum Works于今年6月份发布的一份报告，去年印尼电商市场的总交易额（GMV）达到519亿美元。各大平台的GMV分布情况如下：

• Shopee：36%，约187亿美元（2920万亿印尼盾）

• Tokopedia：35%，约181亿美元（2,824万亿印尼盾）

• Lazada：10%，约51.9亿美元（805亿印尼盾）

• Bukalapak：10%，约51.9亿美元（805亿印尼盾）

• TikTok：5%，约26亿美元（406亿印尼盾）

• Blibli：4%，约21亿美元（326亿印尼盾）

报告显示，TikTok、Tokopedia、Shopee以及Lazada的合并GMV达到449亿美元（7007亿印尼盾），占比86%。

今年10月份，Momentum Works还发布了一份关于今年东南亚电商GMV的预测报告。报告也指出，外来电商平台在东南亚市场占据主导地位。具体而言：

• TikTok Shop：13.9%

• Shopee：45.9%

• Tokopedia：14.2%

• Lazada：17.5%

• 其他：8.6%

另据Google、Temasek和贝恩公司发布的《e-Conomy SEA 2023》报告，2023年东南亚电商平台的GMV将增长6%，从1300亿美元增至1390亿美元。

报告同样预测了东南亚各大电商平台今年的GMV分布，具体数据如下：

• TikTok Shop：13.9%，约193亿美元（3020亿印尼盾）

• Shopee：45.9%，约638亿美元（9990亿印尼盾）

• Tokopedia：14.2%，约197亿美元（3080亿印尼盾）

• Lazada：17.5%，约243亿美元（3800亿印尼盾）

• 其他：8.6%，约119亿美元（1840亿印尼盾）

值得一提的是，虽然Tokopedia和TikTok Shop今年的合并GMV将达到610万亿印尼盾，占比28.1%。不过，这一数字仍然低于Shopee的999万亿印尼盾。

据悉，在今年9月份，印度尼西亚合作社和中小企业部长Teten Masduki指出，外国企业已经占据了印尼电商市场56%的份额。而当时，TikTok和Tokopedia尚未合作。

印尼电子商务协会前主席Ignatius Untung Surapati也在9月份表示，虽然印尼本土电商企业数量众多，但市场份额相对较小。

报道称，外来电商平台的崛起已经让印尼本土企业感到威胁。近日，印尼经济与法律研究中心（Celios）数字经济总监Nailul Huda呼吁政府采取更加严厉的监管措施，特别是针对跨境电商平台。

总而言之，随着TikTok与Tokopedia的合并以及更多跨境电商平台的崛起，未来印尼电商市场的竞争将更加激烈。

小编✎  Nicole/AMZ123

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