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卢布汇率暴跌！俄罗斯经济遇冷，跨境电商卖家的“危”与“机”
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2024-11-29 17:31
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近期，俄罗斯卢布汇率出现了剧烈波动。
11月27日，卢布对美元汇率下跌超过8.5%，创一年来新低，跌破1美元兑换110卢布；对人民币汇率也大跌逾5%，达到32个月以来的最低水平。
图源：Wise
ONE
俄罗斯经济遭西方制裁
受俄乌冲突影响，近年来俄罗斯持续遭受西方经济制裁打击，俄罗斯能源和大宗商品贸易受阻，国内经济形势愈发严峻，行业普遍认为这是导致卢布汇率大跌的主要原因。
11月21日，美国财政部宣布对俄罗斯众多银行、证券机构及金融官员实施制裁，俄罗斯银行转账受限，市场上外汇供不应求。同时，俄罗斯近期公开的国家预算开支中，国防开支增加，经济学家预测未来通胀率将持续上涨，俄罗斯国内人心惶惶。
图源：OAFC
对跨境电商从业者而言，卢布贬值会加剧俄罗斯经济通胀程度，国内进口成本上升或直接影响商品售价，不利于中俄外贸的稳步发展。此外，突然的大幅贬值给中国的出口企业和跨境卖家都造成了较大损失。
TWO
俄央行措施及未来走势
为应对汇率下跌，俄罗斯央行决定，从当地时间11月28日至2024年底，将暂停在俄罗斯国内市场购买外汇。俄罗斯央行表示，此决定将有助于减少金融市场的波动，后续将在2025年初，根据实际经济情况再决定是否恢复购买外汇。
图源：俄罗斯央行
在俄央行宣布暂停购买外汇后，卢布开始走强。
面对卢布汇率下跌，跨境卖家不必过于恐慌，可以采取以下策略来应对汇率波动，最大限度地减少潜在的财务风险。
修改价格策略：根据汇率变动灵活调整产品价格，以减少汇率差带来的损失。
多币种结算：选取多种货币进行结算，分散汇率波动风险，减轻单一货币波动带来的影响。
品牌化发展：注重提高商品质量和口碑，打造品牌形象，这样即使售价提高也能有消费者愿意买单。
全球化布局：开拓其他海外市场，降低对单一市场的依赖，推动业务多元化发展。
从长远趋势看，俄罗斯市场需求依旧强劲，卖家应持续观察市场并适时调整战略，以乐观心态应对变化，才在挑战中抓住机遇。
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《百舸争“流”，中国品牌出海流媒体电视营销白皮书》PDF下载流媒体内容基于网络传输，以点播形式为主可以通过各种电子设备传播。预期在 2024年，将有 21.7 亿人通过付费订阅的流媒体观看视频内容，也就是全球超过四分之一的人口会拥抱这种新媒体形态。1而在美国，已经有 75% 的人口在观看流媒体内容，这一数字已然超过了社交媒体用户或传统电视用户。
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