聊聊亚马逊关键词的收录问题
亚马逊对关键词的收录逻辑
作为一个一个搜索购物平台,亚马逊自己也说了“买家必须能够找到你的商品,才能进行购买”,这是讲收录这个功能的前提
卖家需要怎么做才能让产品被亚马逊收录?来看看官方的解释
首先,哪些区域的关键词会被亚马逊收录?
在提高被搜索的概率文档中,亚马逊提到了:title,product detail page,keyword和search term四个,其中product detail page包括五点和描述,但是没有提到A+
其次,在keyword中,官方文档有专门提到编辑产品时,哪些类型属性的关键词会被收录作为搜索使用
在上图中,search term这一类关键词不用多说,都知道重要性,除了这个之外,如item type keyword等这些,也是会被收录作为关键词搜索索引的,对照上图红色框的地方和“分类树指南”,其实亚马逊收录我们产品关键词信息的地方有很多。
在精细化运营中,在这些会被索引收录的地方精确的填写关键词,是可以提高被收录的概率的。
被收录的概率提高了,产品的就有可能获得更多的关键词展示机会和流量曝光,这也是我们谈收录的最终目的
PS:这里提一下为什么要把关键词填在上图红色框中的区域以及“分类树指南”指导下的区域?
因为亚马逊的搜索收录并不是像Google那样,爬取整个页面去收录你的信息,它是通过它特定的这些区域去抓取关键词内容,从而进行收录,再和客户搜索词进行匹配。所以说,不是你在编辑的时候加入了这个关键词,就有被收录的机会,而是要在它收录的结构里面填写才有机会被收录
两种收录方式:动态收录 & 静态收录
一、静态收录
这是新品上架之后亚马逊最先采取的收录方式,通过算法,抓取链接文案中的关键词,即上述提到的标题描述类目节点等区域的内容,收录相关的关键词信息。
这是新品流量的主要来源,通过静态收录的关键词匹配客户搜索结果,亚马逊测试产品的点击和转化数据,从而确定下一步的流量分配
二、动态收录
通过新品前期的数据,根据买家点击和购买数据,亚马逊算法进行二次收录,收录其他相关性高的关键词,这基本取决于静态收录的结果
动态收录中,卖家可操作性比较大的是通过广告,关键词广告数据也会影响收录结果
如何检查关键词是否被收录
一、手动检测
在亚马逊搜索栏输入“ASIN + 关键词 ” ,如果搜自己的产品,就说明该产品在这个词下面已经被收录。
二、插件检测
可以下载下面的插件批量查询关键词收录情况
1. 可以自行到古哥浏览器插件中心搜索下载,插件名称:如图
2. 也可直接后台回复 “关键词收录” 直接获取