紧急！亚马逊合规警告倒计时，卖家须立即整改！
招单猫是资深卖家曾就职于企鹅和知名外企丨专注亚马逊运营和站外推广丨
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2025-01-02 10:18
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最近，亚马逊卖家的群聊可谓“炸开了锅”！不少人收到亚马逊关于有效追踪率（VTR）和原产国信息（COO）的合规警告邮件。
如果你还没行动，那得抓紧时间了！这些新规直接关乎你的Listing是否还能正常销售，特别是自配送卖家和跨境出口的FBA卖家。
接下来，咱们就带你全面解析新规重点，让你轻松应对，安全过渡！
VTR新规：有效追踪率必须达标
亚马逊对自配送订单的VTR（有效追踪率）政策将于2025年1月15日正式生效，目的是进一步提升买家体验。
那么，什么是VTR？
👉 VTR概念
简单来说，VTR就是一个指标，衡量卖家使用有效追踪编码的频率。亚马逊要求自配送卖家在过去30天内，所有订单中至少95%的包裹需要提供有效追踪信息。
如果低于这一标准，你的自配送权限可能会受到限制！
👉 VTR计算公式
有效追踪率（VTR） = 有效追踪编码的包裹数 ÷ 总包裹数 × 100%
比如，你在一个月内共发出100个包裹，其中至少95个必须带有可查询的追踪编码，才能满足亚马逊的合规要求。
🌟注意！以下常见问题需要卖家特别关注：
哪些承运商符合要求？
亚马逊只认可支持追踪的物流服务商，确保选择官方推荐的快递公司！
如何查看当前VTR表现？
登录后台 > 绩效指标 > 查看有效追踪率报告，随时监控自己的达标情况。
除了VTR新规，近期很多FBA卖家也收到亚马逊邮件，要求补充原产国信息（Country of Origin，简称COO）尤其是从中国出口到欧盟和英国的商品，务必在2024年12月31日前完成更新，否则将被限制销售。
👉 COO新规核心内容
根据欧盟和英国的法律要求，亚马逊需为所有通过FBA出口的商品收集原产地信息。
没有填写原产国信息的Listing将在跨境销售时受到限制，直到补充完整为止！
🌟如何快速更新原产国信息？
第一步：检查后台提醒
卖家平台上会有明显提示，点“确认”进入更新页面。
第二步：手动或批量更新
手动更新路径：
登录后台 > 管理库存 > 找到相关商品 > 编辑商品信息 > 在“商品详情”或“安全与合规性”选项卡，填写Country of Origin字段。（注：中国卖家一般填写“China”。）
批量更新路径：
使用批量上传模板，确保Excel表格中的“Country/Region of Origin”列填写完整后提交。
提醒： 亚马逊审核需要时间，建议尽快完成，避免因资料未及时审核影响销售权限。
紧急应对策略：卖家该如何准备？
FBA卖家：尽快核对所有商品的原产地信息，尤其是涉及跨境销售的产品。
关注官方更新：新规实施后可能还会有调整，建议随时关注亚马逊后台和政策中心的通知。
这次的VTR和COO新规看似是亚马逊的“高压操作”，但本质上还是在提升买家的购物体验，同时倒逼卖家提升物流服务和运营效率。
趁现在还有时间，快去检查自己的账户是否达标吧！
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