中东北非“黑五购物节”战报！这些品类赚翻了

尽管“黑色星期五”这一节日发源于美国，但由于黑五和电商购物挂钩，“黑五购物节”正在向全球其他市场扩散，并且在各大国家和地区经历本土化调整，发展成各具特色的节日促销形式。

在中东和北非（MENA），黑色在本地文化中象征不吉祥，于是“黑色星期五”被改成“白色星期五”。

2018年，中东本土电商巨头Noon推出了“黄色星期五”。非洲电商巨头Jumia的黑五购物节已经演变成为期一个月的促销节日，今年从11月4日开始，一直持续到11月27日。

总体而言，黑五购物已成为中东和北非电商市场的重要活动，越来越受当地消费者欢迎。今年，该地区的黑五销售再次创下新纪录。

中东北非“白五”销售概况

根据Admitad的数据，与平时相比，今年中东北非地区的“白五”在线订单量增加了135%，销售额增加了94%。服装、家居用品和电子产品再次成为销售额最高的品类，但电子产品的销量明显下降。

然而，在当前的经济环境和通货膨胀率上升的情况，与2021年或2020年相比，今年这一地区“白五”销售增长明显放缓。但消费者仍在寻找合适的商品，品牌网站和市场平台的点击率增加了23%。

研究显示，在中东和北非地区，消费者在“白五”的购物活动也变得更加分散。很多零售商延长了促销期限，结果显示，“白五”当天的订单量增加了102%，而该周的整体订单量增加了135%。

但奇怪的是，“白五”的GMV增加了115%，而该周的整体销售额仅增加了94%，这表明，该地区消费者更有可能在白五期间购买高价值商品。

“白五”品类购物趋势

第三方电商平台在全球黑五在线销售中占据主要位置，占所有销售额的60%以上。值得注意的是，电商平台和品牌网站的买家都有非常相似的购物行为和品类偏好。

今年“白五”期间，时尚和家居用品品类销售额超过了电子产品，而后者此前一直占据着白五销售排行榜首位，家具和家居用品销售额增长最快。

中东白色星期五品类销售情况：

时尚（服装、配饰、鞋子、手表）：29.2%；

家居园艺：21.1%；

电子产品和智能手机：16.4；

婴儿用品、玩具和游戏：10.4%；

美容和健康：7.4%；

体育用品：3.9%；

汽车产品：3.8%；

工具：3％；

其他：4.8%。

内容平台和返现网站其关键作用

Admitad研究显示，内容平台正日益影响MENA消费者的购买决定，这些平台上的评论和推荐起到关键作用，占该国所有购买行为的30%以上。

在此基础上，品牌从内容平台广告中获得了额外的8.6%的销售额，从社交媒体获得了8.2%的销售额。这一地区的联盟营销收入也跃升34.5%。

返现服务也在推动这一地区消费者的支出增长。白五期间，使用返现服务优惠的消费者支出要高出20.3%。

随着圣诞节和新年销售的到来，旺季消费者的争夺还未结束，白色星期五的数据和趋势将成为卖家年末冲刺的支撑，对卖家来说，汲取当前经验并分析竞争对手的销售情况至关重要。

小编✎   Ashley/AMZ123

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