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2023年韩国网红营销发展现状与趋势：时尚类网红增长迅猛、虚拟网红推动韩国网红营销进入新时代
分享出海KOL营销技巧、方法，并传递行业动向。
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2023-10-09 16:34
2023-10-09 16:34
1434前段时间，韩国网红在印度直播被骚扰的新闻闹得沸沸扬扬，给韩国的网红事业又增添了一把热度。作为深谙偶像文化的国家，韩国网红营销行业发展也走在世界前列。
拥有深厚偶像文化基础的韩国，自2015年起开始盛行网络红人风潮，其市场价值在一年内迅速增长至20亿美元。越来越多的韩国网红成为“卖家”，使商品购买变得更加具有说服力，网红经济彻底风靡韩国。
接下来就让我们一起来看看2023年韩流发源地的韩国的网红营销的发展现状与趋势是怎样的吧！
韩国互联网市场概况
#庞大的社媒用户群
韩国国土面积不大，但却有5200万人口，人均GDP3.2万美元，拥有出色的消费能力。
此外，韩国互联网行业非常发达，全国互联网渗透率高达97%。以正是因为其良好的互联网基础以及发达的经济，为韩国线上经济的发展提供了良好的基础。
Kakao Talk于2006年成立，隶属于Kakao母公司旗下产品，目前在韩国已拥有5300万用户，2022年收入高达4674亿韩元。
截至目前，Kakao旗下共有4项主要业务，分别是KakaoTalk、Daum Portal、Kakao Page、Kakao Friends。
如果说Kakao在韩国社媒频台独占鳌头，那么被称为韩语Google的Naver则占领了韩国的搜索引擎市场。
Naver成立于1999年，目前在全球拥有8560万用户，到2022年收入将达到64 亿美元。与Kakao相同，Naver除了搜索引擎外，还有Naver Portal、Naver Webtoon、Naver Pay和Naver Shopping等主要业务。
韩国网红营销市场概况
口碑营销策略可以说是吸引消费者的有效方法之一，在韩国更是如此。越来越多的品牌更相信网红的评论区，因为真实用户的评论涉及产品使用的真实体验。
#微型网红是韩国最重要的网红层级
#韩国市场三大营销重点
韩国网红营销新趋势
#时尚类网红增长势头迅猛
可以说，韩国的消费很大程度上是靠明星和网红推动的。
而作为众多网红类型之一的时尚类网红，仅2022年所带动的销售额就高达21亿美元，并且这一数字还将持续增长，有数据显示预计至2028年，该数字将高达55亿美元。
#虚拟网红推动网红营销进入元宇宙时代
去年8月，一则韩国虚拟网红Rozy年收入800万的新闻被广泛讨论。
“我们像朋友一样交流，和她的互动让我觉得很舒服，所以我不认为她是一个人工智能，而是一个真正的朋友，“Rozy的一位粉丝这么评价Rozy带给她的感受，“我喜欢Rozy的内容，她太漂亮了，我不敢相信她是一个AI。”
如今，韩国社会正在拥抱AI驱动的虚拟人物技术以及其带来的种种可能。虚拟偶像、虚拟网红开始以以假乱真的姿态走进韩国年轻人的视野中，并掀起虚拟人风潮。一支虚拟网红的新曲MV在YouTube的播放量就超过了6800万。
根据一家咨询公司Emergen Research的预测，到2030年，全球数字人物和虚拟形象的市场规模将达到5275.8亿美元（约合4万亿港元）。目前在韩国，包括SM、JYP在内，至少有4家大型娱乐公司就虚拟化进行了投资。而韩国科技巨头Kakao则宣布将在明年与虚拟现实企业联手推出四人虚拟女团MAVE。
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