2022年美国奢侈品消费趋势洞察！多个细分市场需求大涨！
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2022-11-23 17:22
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AMZ123获悉，虽然面临通货膨胀、经济衰退和消费需求低迷等不利因素，但美国奢侈品市场依然韧性十足。来自eMarket的研究研究揭示了美国奢侈品泡沫尚未破灭的原因。
1. 通货膨胀对奢侈品市场的影响
根据eMarket的最新预测，未来几年，美国奢侈品销售增长将大幅放缓。到2026年，美国奢侈品零售额将同比增长1.3%，远低于2022年的两位数增长（13.3%）。
受通货膨胀的影响，低等和中等收入的人群削减了非必需品类别的支出，他们更加不愿意购买奢侈品。虽然高收入人群可能不受通货膨胀的影响，但是他们也无法扭转市场疲软的局面。
2. 美容、皮革制品是奢侈品买家的最爱
数据显示，在过去12个月里，美国奢侈品买家最青睐的品类是鞋类（47.3％），其次是手袋和皮具（46.2％），以及化妆品和美容产品（45.4％）。
值得注意的是，由于“口红效应”（即消费者即使在经济困难时期也会继续购买口红），Ulta Beauty和Coty等美容公司在过去几个月获得了强劲的销售增长。与此同时，由于皮包的需求出现上升，LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton在第三季度的业绩表现也非常优异。
3. 奢侈品电商销售走高
根据eMarket的预测，今年美国奢侈品电商销售额将同比增长近40%，达到24.84亿美元。未来几年，奢侈品电商销售增长将放缓。
另一方面，与中国相比，美国奢侈品市场规模仍然较大。2022年，美国奢侈品市场规模将为109.25亿美元，远高于中国的78.23亿美元。
4. 奢侈品买家最关注什么
调查发现，折扣最能促使奢侈品消费者在网上购物。有将近三分之一的人表示，如果在线零售商提供折扣和优惠，那么他们就会进行购买。
虽然一些品牌正在尝试使用增强现实/虚拟现实试穿工具来吸引网上购物者，但是目前，奢侈品买家对这些技术仍然比较不感兴趣。
5. 奢侈品订单价值不断增长
就平均订单价值增长而言，奢侈品是表现最好的品类之一，排名位居第二，仅次于家具和家居。2022年，家具和家居用品的平均订单价值为141美元，而奢侈品为126美元。
小编✎ Nicole/AMZ123
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