NPD 报告：2022年高收入消费者在美容产品上的支出增加了14%

NPD发布报告称：2022 年上半年，家庭年收入超过10万美元的美国高收入消费者在美容产品上花费了近90 亿美元。这些消费者的美容产品销售额同比去年增长14%。与去年相比，市场上更多的买家和消费者的支出增加，其中 X 一代和千禧一代引领了该潮流。NPD Checkout Omnichannel Tracking的数据显示，美国高收入家庭在美容市场的消费能力占美容销售收入的 40% 以上 。

NPD 美容行业顾问拉里萨·詹森 ( Larissa Jensen ) 表示：“在这个零售复苏被迫与日益增长的经济压力并存的关键时刻，美容品牌和零售商必须了解哪些消费者最投入并最愿意花钱。” “这些行为可能因美容品类而异，但正确行事并采取行动可以提供成功所必需的竞争优势。”

高收入美容消费者的消费增加与他们对行业最大的两个类别：化妆品和护肤品的参与度高于平均水平有关。虽然 74% 的女性使用面部护肤产品，67% 的女性使用化妆品，但高收入家庭的女性在每个类别中的使用率都显着高于该指数，使用率超过 80%。

此外，根据NPD的“面部护肤品消费者报告”的调查结果，X一代在护肤品市场上是一个尚未开发的机会。虽然其他几代人的面部护肤品使用量有所下降，但X一代是唯一与去年相比使用量保持稳定的人群。他们使用的产品几乎与使用最多的千禧一代一样多，而且他们也比其他任何一代人更有可能购买标价更高的产品。根据NPD的“化妆态度和使用报告” ，在化妆品市场中，高收入家庭的女性使用量增幅最大，自去年以来增长了 8 个百分点。