64%法国消费者更喜欢在电商平台购物！哪些平台最值得做？

AMZ123获悉，根据市场软件解决方案Mirakl在法国对1000名消费者进行的最新研究显示，大多数法国人更喜欢在有第三方卖家的电商平台上网购。对跨境卖家来说，选择合适的平台销售能事半功倍。

调查显示，35%的法国人说他们只在市场平台（有第三方卖家的电商平台）上购物，64%的人更喜欢在市场平台上购物。92%的人表示他将在2022年保持相同的网购频率。

在消费者中取得成功的主要因素包括具有竞争力的价格、交货速度和产品种类繁多。根据Gartner预测，到2022年，全球70%的电商销售额将由市场平台产生。事实上，如今全球约有100万个电商网站，其中市场平台达15000个。尽管只占1.5%，但市场平台已经产生了全球电商销售额的50%。

34%的法国人表示他们还通过市场平台发现新产品，这是仅次于社交媒体（37%）的第二大发现渠道。而对在线卖家来说，最重要的是要知道你销售的产品最适合哪些平台。

根据Fevad和Médiamétrie发布的最新在线销售晴雨表，消费者在市场平台上支出最多的品类包括：

49.2%时尚

35.5%美容、保健和卫生产品

33.1%文化产品

32.9%电子产品和家用电器

30.6%食品和消费品

29.3%体育用品

26.8%非电子游戏和玩具

26.5%家具和装饰

23.6%DIY和工具

在细分品类上，不同品类在各电商平台上的优势也不尽相同：

时尚品类

时尚品类在法国电商市场占据领先地位，49.2%*的互联网用户表示他们在过去12个月中至少购买了该品类的一种产品，与2020年相比增加了2.5个百分点。

这一品类中知名度最高的平台是亚马逊（42.4%）和迪卡侬（21%）

健康美容品类

就网购消费者数量而言，健康美容品类在法国电商市场中排名第二，该品类的网购消费者数量持续增长（35.5%），知名度最高的平台是亚马逊（26.7%）和ShowRoomPrive。

文化品类

33.1%的受访者表示在过去12个月内购买过文化产品，就网购消费者数量而言，文化产品是第三大电商市场。

知名度最高的平台是亚马逊(54.1%)、FNAC(42.8%)以及E.Lerclerc和Auchan，它们在今年都进入了前10名。

电子产品和家用电器品类

电子产品和家用电器是法国电商市场上的第四大最受欢迎品类，知名度最高的平台是亚马逊（65.3%）、Cdiscount（34.3%）、FNAC（27.8%）、Bolanger（22.8%）、Darty（21.7%）。

食品和消费品

自新冠疫情爆发以来，食品和快速消费品取得了强劲的发展，排名第五（30.6%）。知名度最高的平台是E.Leclerc(35.7%)、家乐福(28.6%)和亚马逊，它们都在前10名中。

体育用品

体育用品网购也经历了巨大的飞跃，该品类在排名中上升了5位，近几个月购买体育用品的网购消费者比例达到29.3%（与2020年相比增加8个百分点）。知名度最高的平台是迪卡侬(44.9%)和亚马逊(22.1%)。

游戏和玩具品类

游戏和玩具品类在法国电商市场中排名第7，拥有26.8%的互联网用户，在电商市场中购买最多的品类排名中排第5位。

知名度最高的平台是亚马逊（50.0%）、Cdiscount（13.9%）和FNAC（11.8%），E.Leclerc、家乐福和欧尚进入前十。

家具和家居装饰品类

与2020年相比，家具和家居装饰品类增长了4.6个百分点，并保持继续增长，拥有26.5%的互联网用户。知名度最高的平台是亚马逊(34.6%)、Cdiscount(19.9%)，其次是LeroyMerlin、But、laRedoute和Gifi，它们都在前10名中。

DIY和工具品类

工具和DIY品类的网购买家占到互联网用户的23.6%，知名度最高的平台是LeroyMerlin(36.6%)、亚马逊(32.3%)、ManoMano(17.0%)。

电商平台整体排名

根据Mirakl的研究，超过一千三百万互联网用户在过去12个月（25.2%）在市场平台上进行了购买。亚马逊（53.4%）和Cdiscount（18.8%）是最多人购买的平台，其次是FNAC。Veepee和Zalando分别排在第9和第10位。

小编✎   小朱/AMZ123

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