品牌营销新风口：线下展会受阻，线上展会顺势发力

爆发的疫情致使去年就已经规划好的今年展会时间全数后拖，甚至取消。当下，疫情仍然持续的一波接一波发生在国内的不同地方，给整个社会的流通添堵又加灾。自从社会恢复生产活力，经济情况渐好，多数行业都期待那被推迟的展会能够展开，因为一次展会对于商家来讲很是重要的……

      鉴于今年情况的特殊，以及对于当下整体商业状况的分析，班泊认为未来的专业类产品展会大几率将往线上迁移，借助互联网的优势，把展会这种产品交流互动的窗口无限放大。

      班泊根据自身参与展会的经验，现将大型线下展会的常遇问题做出归纳，一般来说传统展会有如下“特色”

1、需要投入的人力物力较多，需要政府号召和企业赞助

2、参会的时间有限，正常三天，商家经常出现时间冲突而不能够正常的参加展会，因此，展会前后商家需要详细的照对时间

3、企业参展需要花钱挑有限的位置，位置的选择相当重要，而“C位”只有那么几个，一个好的突出的位置能带来更多的浏览

4、产品可供展示的形式和机会被时间、位置、空间限制

5、供应商提供过程需求，给参展企业准备后勤安排，过程也麻烦

6、参会人员买票进入，但进入数量有限，可供商家交流的机会不够多，而商家最大的期望就是通过这次展会将产品推向更多的人群

7、传统展会模式多年并未改变，多数商家参展后认为效果和预估的差值较大

8、幻想最好的展会是同行业所有商家全部参加，要聚集全国同行业内商家，无绝对号召力几乎不可能，

9、当下疫情致使线下商业展会变得很不自然……

      对于以上几点情况，班泊认为是线下绝大多数展会的弊端之处，而要解决其中弊端，按照一成不变的传统展会模式，很难会有好的效果，为此同样列出线上展会的优势

1、借助互联网搭建展会平台不需要投入太多人力物力，因为目前平台模式已经相当成熟，设置好平台展览规则，只需要一定的号召力就可

2、任何时间都可以进行展会，可按照需求随时举行

3、平台上的参展商家位置数量足够，不会因为参展坑位的不够而无法参展

4、产品展示形式（图片、视频、VR、直播）样式由商家自行决定，也可平台提供

5、省却供应商中间服务环节，减少了不必要的开支和麻烦

6、浏览展会人员无限放宽，

7、浏览形式、交流形式不限制，线上有需求的BC端随意交流（文字、视频、语音）

8、大平台、多人群、新的模式有无限的行业机遇和商业可能

9、在有效的沟通和需求下，甚至可以招集全国的商家于一个平台

10、疫情不影响线上的正常进行

     通过经验的推理，未来更多的可能是线上参展交流，线下就成为了商家参展目的落实的最后一个环阶。而线上类似于小程序窗口这样的展示形式，无论是对商家还是浏览者，真的是非常简单、方便又高效，可能以后小程序会被选择，当作一个展览的平台。