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德国黑五不再“疯狂”！卖家靠什么品类才能逆风翻盘？
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2022-11-18 16:03
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AMZ123获悉，根据市场研究和管理咨询公司Sirius Campus GmbH（SCG）的调查，2022年德国黑色星期五销售额将同比下降6%（减少3亿欧元）至50亿欧元。与去年相比（35%），今年打算购物的人数也有所下降，预计占比将下降到30%。
SCG表示，黑五销售额下降的原因是，由于通货膨胀，新、旧买家对支出都更加严谨。2021年的黑五购物者中，只有二分之一（56%）的人打算在今年继续购买；另一方面，还有16%的人不打算在今年黑五购物。
Sirius Campus GmbH的研究主管和联合创始人Christoph Müller表示，出于对通货膨胀和经济衰退的担忧，许多德国人都在等待更大促销活动的到来，并决定暂时放弃在黑五进行购买。
调查发现，六分之一（16%）的消费者已经为黑色星期五和网络星期一购物提前做好了准备。约有一半的消费者正在期待黑五的到来，并且他们希望能够获得更多的折扣和优惠。而在2021年，即使没有折扣，黑五购物者也大肆消费。
与2021年相比，今年黑五最受欢迎的产品类别几乎保持不变。46%的消费者对时尚感兴趣，41%的消费者对电子产品感兴趣。除此之外，厨房和家居、运动和休闲、DIY和园艺用品也非常受欢迎。
按照年龄划分，30岁以下的年轻人对通讯和游戏产品最关兴趣，对DIY和和园艺用品以及活动门票（音乐会、戏剧、体育）的兴趣也很高涨。而按照性别划分，男性偏爱体育用品，女性则更偏爱食品和厨房用品。
调查还发现，今年黑五，购物者最低能够接受比原价低30%的产品。不在黑五购物的人群中（82%），有16%的人提前购买了产品，还有66%的人会在黑五之后购买产品。值得注意的是，越来越多的德国人已经将黑五购物当成了一个习惯，25%的人会担心错过这一节日。
小编✎ Nicole/AMZ123
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