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亚马逊美国站品牌视频广告同比增长34%
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2024-06-06 08:01
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在过去的一年中，亚马逊美国站搜索结果首页的广告位被赞助品牌视频（SBV）广告大量占据，包括网站整体的搜索结果顶部。这增加了这些单元对品牌的重要性，相应地也提高了测试和拥有必要数据以在广告库存增加的情况下维持效率和增长目标的重要性。
在亚马逊美国站，赞助品牌视频广告（SBV）现在占据了所有前20名广告位的3.5%，这一数字同比去年增长了34%。
这些广告单元也在搜索结果顶部占据了越来越多的位置。在2024年4月，SBV广告作为第一个结果出现的频率为5%——这一数字从2023年4月到2024年1月期间小于0.1%。
对于特定的第一名位置，赞助品牌视频广告的普及程度在某些类别中差异显著。手机及配件、电子产品和玩具游戏类别的顶级位置被赞助品牌视频广告占据的比例明显更高。
对品牌而言最重要的收获：
#如果你还没有开始，计划测试静态与视频赞助品牌创意
虽然视频可以吸引消费者兴趣，但每个市场都不同。
在与客户测试SB创意时，有实例显示静态广告比视频效果更好
确保在投入大量预算之前，测试创意类型（例如，视频与静态）以及创意风格（例如，生活方式图像与产品拍摄）
适当的测试方法可以包括将视频广告推广到选择的、表现相似的静态图像广告活动
#旨在掌握来自赞助品牌视频的印象级价值
由于视频广告在搜索结果页面内自动播放，合理假设即使消费者没有点击，视频观看也可能在他们短暂停止滚动时影响消费者
假设你通过CPC而非CPM对单元进行出价，亚马逊不追踪浏览归因，但有其他方式来近似仅视频观看的价值
例如，品牌可以使用该单元在通用或竞争对手搜索页面上推广单一、离散的产品，并测量包括该产品名称的查询在亚马逊美国搜索量中的任何变化
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