同样是Prime Day，德国市场有什么不一样？

AMZ123获悉，近日，市场研究机构Appinio发布了“2022年亚马逊购物者报告”，对德国大约1000名16至65岁的消费者在Prime Day期间的购物行为进行了调查。

报告强调了亚马逊现在在许多德国消费者的日常生活中占据主导作用。91%的德国受访者表示，他们已经从亚马逊订购了商品。

此外，70%的德国亚马逊买家订阅了Prime会员，大部分消费者表示会员可以享受更多优惠，尤其是在AmazonPrime Day上。

在德国，65%的人都知道亚马逊Prime Day。研究显示，绝大多数（84%）的亚马逊Prime会员计划在2022年Prime Day寻找便宜货，66%的亚马逊“老顾客”将在Prime Day购买。

总体而言，以下来自德国消费者分析的数据值得关注：

·91.1%的受访者已经在亚马逊上购买过东西。

·90.2%的消费者将亚马逊评为“相当积极”甚至“非常积极”的公司。

·70.6%的现有亚马逊买家订阅了Prime会员，84.2%的Prime用户认为他们相当或非常有可能在今年的Prime日购买商品，最有可能是55岁以上的年龄组。

·38.7%的Prime会员主要使会员服务来获得特别优惠，例如Prime Day优惠。

·66%已经在平台上购物的消费者对Prime会员日等特殊活动期间的特别优惠感兴趣。

·44.5%的现有买家喜欢浏览优惠信息，寻找最优惠商品。

·在亚马逊上平均每月花费超过200欧元的人中，有44%有意识地等待Prime Day等特别优惠。

·21.5%的人甚至有意识地为会员日的到来储蓄，尤其是在25至54岁的中年群体中。

德国市场的亚马逊Prime Day表现可期

65%的德国消费者熟悉亚马逊的Prime Day。其中，75.8%的人知道今年的具体日期，最有可能在35至65岁的年龄段。

亚马逊主要通过以下渠道向德国消费者提供有关其会员日的信息：亚马逊应用程序（47.8%）、亚马逊网站（39.6%）、电视（29.9%）。

62.3%尚未在亚马逊上购物的消费者会在Prime会员日首次在该平台上购物，甚至会订阅Prime会员以利用亚马逊承诺的“有史以来最优惠的价格”。

根据他们自己的说法，德国25至65岁的现有客户中有61.8%（几乎）购买了平台上的所有东西。

从调查结果可以判断，德国消费者在亚马逊上购物的频率很高，因此对Prime Day的了解也更多，更有可能在会员日花钱。从消费者为会员日消费存钱来看，Prime Day在德国市场的表现可期。

值得注意的是，亚马逊订购最少且最挑剔的是16至24岁年龄段的消费者，这群消费者很可能是亚马逊持续增长和未来交易活动成功的关键。

小编✎   Ashley/AMZ123

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