大幅削减自有品牌？亚马逊回应：不考虑关闭，将继续投资

近日，《华尔街日报》发布报道称，由于销售疲软，亚马逊已开始大幅削减自有品牌销售的商品数量，并讨论了完全退出自有品牌业务以减轻监管压力的可能性。

有知情人士表示，亚马逊决定缩减自有品牌规模，部分原因是许多产品的销售情况令人失望。

在过去6个月里，亚马逊高层指示自有品牌团队削减商品清单，并不再重新订购诸多产品。知情人士称，亚马逊高管们讨论了将在美国自有品牌商品减少一半以上的可能性。

很快，亚马逊反驳了关于该公司的自有品牌相关报道，并表示将继续投资这一领域。

亚马逊一位发言人表示，“我们从未认真考虑过关闭我们的自有品牌业务，我们将继续在这一领域进行投资，就像我们的许多零售竞争对手几十年来一直在这样做并且今天继续这样做一样。”

据了解，截至2020年，亚马逊拥有超243000种自有品牌产品，涵盖45个不同的自有品牌。其自有品牌业务可追溯至2009年，多年来已扩展至包括各种消费品产品线以及服装和家居产品。

随着业务规模的不断扩大，全球多地监管机构也持续加大了对亚马逊的监管力度。

• 在2020年11月，欧盟委员会曾指控亚马逊利用其市场主导地位加剧不正当竞争，以及对自有品牌商品和使用其物流和送货服务的第三方卖家出售的商品给予优惠待遇。

  
  

• 在2021年11月，欧盟方面发布相关调查结果，判定亚马逊存在利用第三方卖家数据，并有加剧不公平竞争的行为。

  
  

• 随后在今年4月，亚马逊方面再次因涉嫌滥用第三方卖家数据为自有品牌商品谋利，受到了来自美国证监会（SEC）的调查。

  
  

• 不久前，英国反垄断监管机构 " 竞争与市场管理局 "（CMA）方面也宣布，将对亚马逊展开类似的反垄断调查。

近日，就反垄断问题，亚马逊与欧盟达成和解。

亚马逊在欧盟范围内承诺：不使用平台上第三方商家的非公开数据与第三方商家竞争；对同一商品的不同卖家的报价进行公平排序；参与亚马逊金牌会员的商家，可以选择亚马逊物流以外的物流公司。

因此，据《华尔街日报》报道，潜在的监管压力可能是亚马逊减少其自有品牌的主要因素。

综合各方消息来看，有卖家分析总结了亚马逊削减自有品牌销售的目的：

对于这些目的，许多卖家也表示十分赞同，亚马逊不会完全放弃自有品牌，砍掉不赚钱的自营产品后，朝着某些头部的自营链接投入更多的精力。与此同时，此举还能暂时性地回避某些法律纠纷。

有相关报道显示，亚马逊创始人、前CEO贝索斯一直对该公司自有品牌业务很支持，但他对该业务的业绩表现不满，并为相关团队定下了到2022年达到销售额的10%的目标。

据有关知情人士透露，该团队因此迅速增加了数千种商品，试图提高销售额。

知情人士同时透露，目前，亚马逊团队的策略是生产畅销的自有品牌商品，比如亚马逊的手机充电线。亚马逊可以将这些商品放在全国各地的仓库里，以便快速送货，取代数以万计的低销量商品。