国内电商直播行业如日中天，迅速发展目前已成为一个庞大且成熟的市场了。在国内电商行业触摸到天花板之后，东方甄选、疯狂小杨哥目前将目光瞄准TikTok这个巨大的流量池。
TikTok在海外市场持续火热，目前已成为全球第五款总收入达到百亿美元的App。该款app自2016年上线以来，下载量已突破51.7亿次，展现出强大的用户基础。头部MCN动作频频，TikTok有望成为下一个互联网风口吗？
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疯狂小杨哥出海掘金
出海这个词对于跨境电商的朋友早已不再陌生，罗永浩“交个朋友”已经出海一年多了，李子柒在YouTube上也拥有1810万粉丝，尽管停更许久，但播放量依然在持续攀升，为她源源不断提供收入。
抖音网红疯狂小杨哥在去年四月就公开表示过：计划成立全球总部，正式进军TikTok，开启跨境电商出海之旅。
不到一年时间，疯狂小杨哥的全球化电商战略已经取得实质性进展。“TikTok事业部（三只羊）”抖音账号在1月15日发布了一条短视频预告：疯狂小杨哥的公司在海外布局的首个站点是新加坡，将采取和当地达人合作的方式进行直播带货，主要推广中国本土品牌。
该消息也得到官方证实，他们目前已经完成新加坡的首场海外直播带货，同时计划在更多国家和地区开展业务。
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东方甄选加快出海步伐
除了疯狂小杨哥，俞敏洪的东方甄选也在加快出海计划，想复刻出一个“跨境董宇辉”...
东方甄选在某招聘app上发布的岗位了多个TikTok运营方向，其中包括内容运营经理、商务经理等岗位，月薪基本在20k-40k之间。
而部分已离职的教职员工透露：在2022年7月收到新东方主播岗位的邀请，其中就包括TikTok方向。
可见早在2022年东方甄选就有海外布局的迹象，到2023年1月17日天眼查数据显示，东方甄选的母公司已经申请注册了多个与"EAST BUY"相关的商标。
东方甄选的前行政总裁孙东旭也曾提到，他们已经在多个地方注册了EAST BUY商标，为出海业务做准备。
“市场未动知产先行”，尽管面临着文化差异、法律法规等因素的挑战，相信经过营销策略优化、产品精挑细选等调整，东方甄选此次与TikTok的合作，有望在海外市场取得更大的突破。
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国内直播带货能否成功复刻
目前疯狂小杨哥、东方甄选都在积极地进行海外布局，那么他们在国内电商直播行业的成功能否完美复刻到海外，到海外掘金呢？
尼尼认为成功的复刻离不开以下几个因素：
庞大的用户基础
TikTok拥有庞大的用户基础，且2023年TikTok累计用户支出达到100亿美元，可见其用户具有强大的购买力。
本地化合作
TikTok注重和当地网红合作，疯狂小杨哥和东方甄选也深谙本地化策略的影响，有意借助当地网红的影响来推广中国本土的产品。
流量扶持曝光
TikTok独特的广告形式有利于品牌在短时间内获得大量的曝光，这也有利于新品牌入驻之后进行宣传。
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写在最后
目前TikTok Shop美国站主要有三种模式：
1、本土店模式，商家需要拥有美国营业执照并满足本土发货的要求；
2、跨境店模式，主要面向年GMV超过200万美金的亚马逊商家、品牌出海等类型的商家；
3、全托管模式，为跨境商家提供一站式运营托管服务。
