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一拥而上！TikTok带头起灶模仿SHEIN！
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1914
2022-11-04 09:42
2022-11-04 09:42
1914随着Shein的迅速崛起，催生了一票模仿者，他们一拥而上希望从Z时代消费者口袋里赚取更多销售额，中国电子商务集团拼多多和流行短视频应用TikTok的母公司字节跳动在最近几个月分别推出了类似 Shein 的平台——Temu 和 If Yooou。
Shein自推出以来，迅速成为欧美年轻女性消费者的首选品牌，年轻女性消费者被该平台大量低价服装和配饰所吸引。在 4 月份的最后一轮融资中，Shein的估值刚刚超过 1000 亿美元，使其成为当时全球第三大最有价值的私营公司，仅次于埃隆马斯克的 SpaceX 和字节跳动。
拼多多于九月推出Temu线上消费平台，拥有拼多多的供应链管理专业知识，并准备好进入 Shein 的目标市场。拼多多一直致力于通过廉价的大宗采购产品专注于被阿里巴巴和京东忽视的不太富裕城市的消费者，从而积极扩大其市场份额。目前已经有许多网红在社交平台分享Temu，已经引起了一些关注。
与此同时，字节跳动于 2022 年第一季度推出了快时尚平台 If Yooou 的试用，最初的定位是面对欧洲的消费者。与 Shein 一样，If Yooou 根据其网站上购物者的实时反馈调整与制造商的生产订单。尽管 TikTok 拥有庞大的受众群体，但字节跳动在自己的快时尚销售业务方面的记录并不乐观。字节跳动旗下的另一快时尚平台 Dmonstudio 也是定位于西方消费者的购物平台，在未能引起足够关注度和起色后于2022年2月关闭。
广州一家女装厂海外营销团队负责人Ally He表示，Shein很“幸运”。“它的成功建立在数字营销、支付影响者和在社交媒体上推送广告的基础上，”他说。“Temu 现在购买广告和与网红合作的营销成本是 Shein 开始时的三到五倍。”
根据《华尔街日报》收集的数据 ，Shein预计今年的销售额将达到 240 亿美元（240.77 亿欧元），可能成为仅次于INDITEX集团的世界第二大时尚品类运营商。根据瑞士信贷的估计，根据 2021 年 160 亿美元的收入，该数字相当于 50% 的年增长率。去年，Shein的销售额增长了 60%，而在疫情初始的2020年，销售额猛增了 250%。Shien 在 2022 年的销售额可能会危及 H&M 的地位，该公司目前在时尚分销领域排名第二。2021财年（同年11月30日结束）， 瑞典集团的营业额为1989.67亿瑞典克朗 （当时相当于193.507亿欧元）。
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