AMZ123获悉，近日，据外媒报道，中国电商平台在韩国市场的商品销售范围正全面扩展，AliExpress和Temu等平台不再局限于超低价工业品，而是向时尚、食品和家电等多个领域进军。这一趋势可能对韩国本土电商平台Coupang和Naver构成竞争压力，尤其是在中国电商平台通过吸引本土卖家提升产品质量和价格竞争力的情况下。
数据显示，AliExpress速卖通3月份的卖家总交易额（GMV）相比上月增长了152%。这一增长得益于平台近期举办的“328大促”活动，该活动是为庆祝AliExpress成立15周年而设，涵盖“百大品牌超低价折扣展”和“1,000韩元特惠购”等促销。1,000韩元特惠购是AliExpress在去年3月“百亿狂欢节”期间首次推出的活动，用户可在限定数量内以1,000韩元抢购国内外热门品牌商品。
此次大规模促销推动了多个品类的销售增长，其中计算机办公、食品、家电、电子设备、美妆健康产品成为销量最高的类别。AliExpress在韩国市场早期主要以平价的工业品吸引消费者，但如今正在向更高单价、更具稳定消费群体的商品拓展。例如，AliExpress本月初推出了“汽车配件”品类，在328大促期间，该品类的日均销售额相比促销前增长了173%。其中，轮胎等产品的销量大幅上升，表明消费者对AliExpress的品牌信赖度和对安全性的认可度有所提升。
AliExpress最近推出的“AliExpress Shinhan信用卡”也受到消费者欢迎。使用该卡在AliExpress购物可享受10%的固定折扣，并在下月前单笔消费超过5万韩元的用户还能获得2万韩元的现金返还。
此外，AliExpress正在加大对时尚和生鲜食品的投入。专门面向韩国本土卖家的“K Venue”数据显示，AliExpress在该平台的时尚品类销量同比增长38倍，同期入驻的个体卖家数量增加了180%。与此同时，阿里巴巴集团近期向韩国本土购物平台ABL投资了1000亿韩元，并委任AliExpress韩国CEO Ray Jang为ABL的非执行董事，这表明AliExpress正进一步直接介入ABL的管理，可能借此加强其在韩国市场的本地化布局。
根据WiseApp和Retail的数据，AliExpress和Temu在韩国电商市场的月活跃用户数量分别排名第二和第三，巩固了其市场地位。AliExpress的用户量从2023年1月的335万（排名第七）增长到2024年1月的912万（排名第三），而Temu的用户数也增至约800万。
AliExpress和Temu对韩国市场的渗透力度正逐渐加大，并利用极具竞争力的价格策略来追赶Coupang和Naver。韩国本土其他电商平台如果在配送能力或价格竞争力上落后，可能会被中国电商平台进一步蚕食市场份额。目前，Coupang依赖“火箭配送”提升竞争力，Naver则利用其庞大的用户群强化物流体系，而其他电商平台在面对AliExpress和Temu时的竞争优势正在逐渐缩小。
Temu最近还与京畿道金浦汉江新城的物流中心签订了长期租赁合同，该物流中心的总建筑面积约为16.5万平方米（约5万坪）。据悉，AliExpress也在筹备建立自己的物流中心。如果这些中国电商平台成功搭建本地配送网络并全面投入配送竞争，它们可能在物流时效上超过部分韩国本土企业，从而进一步强化其在韩国市场的竞争力。
作者✎ Summer/AMZ123
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