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木瓜移动——全球数字智能营销行业领跑者,旨为企业提供海外营销服务。
4659
2020-04-27 19:41
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木瓜移动
木瓜移动——全球数字智能营销行业领跑者,旨为企业提供海外营销服务。

广告想要取得理想的成效,素材是最关键的决定因素之一。


4月23日,木瓜移动高级优化师Viet针对Google投放素材的直播课堂,获得大家的一致好评。在Q&A环节中,优质内容也让同学们受益匪浅。在同学们强烈的呼声中,木瓜移动也将直播课中的问题和答案统一进行了整理。内容如下:




Q

&

A




Q1

请问UAC2.0和2.5广告效果需要跑几天才能稳定下来?

A

测试周期和1.0类似,每周看就可以,如果测试一周效果还不好,建议暂停。并且个人建议优化触发概率较高的点,例如:低价值的付费、注册等


Q2

UAC1.0跑到什么时候可以开2.0、2.5?                           

A

可以同时开,但是要把大预算放在1.0上                                 


Q3

UAC1.0和2.0怎么设置呢?

A

两者主要是优化目标的不同。1.0选择优化下载量,目标所有人;2.0选择安装量,目标选定很可能完成应用内操作的人


Q4

谷歌做再营销需要哪些操作,比如必须接firebase?

A

目前AC广告需要接Firebase,且需要谷歌开白名单,其他的再营销类型不需要。


Q5

当我们进行投放的时候,我们的素材是针对ABC人群的,那么,我们是应该进行广投去找人群呢,还是应该去想办法匹配相应的ABC人群来进行?

A

通用来说,AC广告不能进行细致的定位。推荐大家多做一些倾向于受众的素材,google会根据一段时间的数据而进行偏移。


Q6

为什么有时候同一个系列里,文字广告的曝光点击都非常高,但是视频的曝光点击都不太好,是素材的原因吗?

A

一般来说AC广告最开始都是文字的,之后才是图片、视频,这是由于展示广告位的数量问题,留给文字广告位的数量多,所以最开始花钱,之后图片和视频广告位被激活才开始花钱。


Q7

1.0和2.0同时跑的话,会不会彼此有竞争?

A

会有,取决于定位、预算量级和素材种类,所有的广告走到最后都是CPC的竞争。1.0广告是通用素材,2.0是与优化相匹配的素材。


Q8

同一个系列里曝光点击集中在文字,图片和视频曝光很少怎么办?

A

出奇招,例如:突然加预算、适当调整出价等等,突破文字广告位数量


Q9

如果想要更多search的量,减少display的量,有没有什么建议?

A

放更多关键词数据在文案里面                                              


Q10   

没有试过一个组里放10个以上的图片,您这边的经验多图会不会分流严重?

A

推荐放更多的图片,因为不是每一张图都会跑起来,类似广撒网                       


Q11

几乎看不到单个素材的数据,下载大部分是商店搜索,很难知道素材好坏,有办法查看单个素材数据嘛?

A

在广告系列里有一个素材分析报告,会有相对值,可以自行下载。


Q12

预算消耗翻倍问题怎么解决?

A

Google预算机制:当日花费上限是设置预算的200%,存在一定机制的翻倍,但整月有上限。


Q13

您好,请问1.02.02.5开始MaxConversions后,可以改回手动出价嘛?

A

可以,出价方式可以调整,推荐调整时候不要让广告系列有太多预算。


Q14

谷歌上各种尺寸格式的广告图片都要150KB以内吗?

A

是的                                                                                                               


Q15

谷歌广告投放暂停后,准备再投放的话,是重新开广告组投放,还是用原始已经有学习数据的广告组呢?

A

广告投放是循序渐进的效果,如果因为效果不好关掉就不用开了;如果是效果好因为其他原因关掉,就可以继续开。


Q16

ACE是具体指什么啊?

A

目前还在测试的一种广告形式,需要Google开名单使用                                   


Q17

UAC 可以定位人群吗 像FB的兴趣这种

A

目前不可以,如果想要定位的话需要开通ACE白名单                                        


Q18

怎样改动广告组不会触发重审?

A

除了改名字不会,涉及其他内容都会,但重审的时间较短                                 


Q19

一般一个广告系列,起始预算建议多少?

A

1.0推荐50倍的CPI;2.0推荐10倍的CPA,起始预算建议多给一点                    


Q20

视频广告会比平面广告要求更高的出价吗?还是根据地区不同而不同?

A

AC广告使用的是同一个广告系列的出价。暂无固定标准,欧美地区可能高一点


Q21

广告系列如果每天早上3-4个小时就把预算花完了,需要怎么调整呢?

A

如果广告效果不好,则出价高,调整出价;若广告效果好,则需加大预算。


Q22

Google 买ios总是比Android要少,这属于正常现象么?

A

正常                                                                                                               


Q23

同一个系列里曝光点击集中在文字,图片和视频曝光很少怎么办?

A

出奇招,例如:突然加预算、适当调整出价等等,突破文字广告位数量             


Q24

新建一个广告系列后,可能前一个星期跑量比较好,但是从第二个星期开始,就开始拿不到展示,请问这是为什么呢?

A

一般是市场的变动,不用太担心,随时调整就可以                                           


Q25

1.0、2.0和2.5能放在同一个账户同时同时跑吗?

A

可以                                                                                                               


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