全球黑五购物形势调查：美国人比欧洲人更舍得花钱
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2022-11-25 15:41
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今年黑五正值全球不确定性和消费者信心减弱之际，许多消费者已经感受到经济衰退以及俄乌战争对他们消费能力的影响，只是这种影响对全球不同地区消费者的打击程度有所不同。
波士顿咨询集团(BCG)近日对全球九个国家的9,000多名消费者进行了调查，包括澳大利亚、奥地利、法国、德国、意大利、西班牙、瑞士和英国、美国。
欧洲消费者黑五支出缩减近20%
由于俄乌战争引起能源价格上涨，欧洲消费者信心受到的打击最大，黑五购物支出缩水也最严重。BCG在八个国家（澳大利亚、奥地利、法国、德国、意大利、西班牙、瑞士和英国）进行的消费者调查普遍表示，他们计划在黑五期间削减开支。
由于更高的能源和食品价格，欧洲消费者计划在今年黑五期间削减近20%的购物支出。
其中，英国消费者削减幅度最大，预计将减少18%，而法国和德国的消费者都计划将支出减少15%，西班牙则减少13%。
调查发现，消费者对某些品类上的购买兴趣增加实际上可能反映出他们对经济衰退的担忧日益加剧。BCG调查的受访者中约有三分之二表示，他们将在这个黑色五购买便宜货。
对于仍在从新冠疫情中恢复过来的实体店和在线零售商来说，黑五是提高销售的重要节点，但现在许多市场的消费者都在减少非必需品的支出计划。这可能会让零售商将折扣延长到整个月，从而增加消费者的购买机会。
美国人计划比欧洲人花更多钱
在包括澳大利亚在内的九个国家的调查中，只有美国消费者表示他们预计今年会增加支出，支出增加6%。美国消费者的黑五购物预算比去年增加6%，达到人均445美元。
事实上，在所有九个国家接受调查的消费者预计在这个黑五人均消费355美元，远低于美国。
因为美联储的抗通胀加息对经济增长和消费者信心造成了影响。2022年上半年，美国经济意外连续两个季度萎缩。在政府数据显示第三季度国内生产总值(GDP)年增长率为2.6%之后，这种担忧在10月份有所消退。
根据零售贸易协会全国零售联合会(NRF)的数据，今年11月和12月的整体假期消费预计将比去年增长6%至8%，达到9600亿美元。尽管增长率仅为去年的一半左右，但仍将超过过去十年假日季支出的年均增幅5%左右。
2022年是否真的会是经济收缩的一年，部分取决于美国人在即将到来的假期消费多少。
NRF首席经济学家JackKleinhenz表示，消费者变得谨慎了，但他们并没有停止消费。尽管增长不如去年那么高，但随着更多的就业机会、工资增长和储蓄支持他们的财务并帮助他们应对更高的价格，家庭每个月都在继续支出。
小编✎ Ashley/AMZ123
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