Marketplacepulse：中国品牌Anker 在亚马逊的销售额达到10亿美元

Marketplacepulse近日发布报道：Anker 是来自中国的亚马逊本土电子品牌，2021 年在亚马逊上的销售额超过10亿美元。它是建立在亚马逊上最成功的品牌，且该品牌一直在积极实现多元化。

2011年，时任Google工程师的Steven Yang离开加州，在深圳创办 Anker。该品牌专注于在亚马逊上推出电池、充电器、移动电源、数据线和其他电子产品。从那时起，该公司扩展到更多类别，并引入了更多的品牌，如 Soundcore 和 Eufy。

亚马逊仍然承担了 Anker 业务的一半以上，但它正在萎缩。2021 年，其仅 54% 的收入来自亚马逊。在 2016 年，这一比例为 80%。它开始通过其直接面向消费者的网站进行销售，并在其他市场上推出。然而，通过百思买、沃尔玛和苹果等零售商的线下渠道增长影响最大。

根据 Anker 的财务报表，其 2021 年的总销售额达到 18.9 亿美元。在亚马逊上售出 10.3 亿美元，在实体店售出 6.85 亿美元，通过其他市场和自有网站售出 1.68 亿美元。整体业务增长了 34%，而仅亚马逊的销售额增长了 19%，均高于电子商务平均水平。

Anker 利用亚马逊直接向西方消费者销售产品（其销售额中只有3%在中国）。它是最成功的亚马逊本土品牌，如果可以被认为是顶级 DTC 品牌之一。Anker 在研发上投入了大量资源，而不是对自有品牌产品进行品牌重塑——该公司报告称，在 3,532 名员工中，有 1,605 名从事研发工作。因此，虽然它有很多竞争对手，但它比亚马逊上的大多数品牌更具硬实力。

与其他亚马逊本土品牌一样，Anker 在亚马逊上的表现优于知名品牌。但它是一个值得注意的品牌，并不是因为它在亚马逊上的成功。值得一提的是，它现在是一个被客户认可的家喻户晓的品牌，即使在线下零售店也是如此。很少有卖家达到 10 亿美元的销售额。