6月大涨！反攻进击的Lazada

在竞争激烈的东南亚电商市场中，Lazada 近期可谓是风头正劲。

昨日，数据分析网站Similarweb发布了2024年6月份东南亚各电商平台访问量（桌面+移动端）及相关数据。

在6月份的电商舞台上，Lazada/Shopee各站点（马来西亚、新加坡、菲律宾、泰国、印尼、越南）的网站总访问量出现了“一些”变化，总量从7.436亿下降至 7.296亿，降幅为1.9%。

然而，在这看似整体下滑的趋势中，Lazada各站点的网站总访问量却逆风上扬，较上月上涨10.4%，达到1.381亿，而Shopee各站点网站总访问量为5.915亿，较上月下降4.4%。

值得注意的是，除了整体数据较去年同期的增长 2.5% 变为降低 1.9% 之外，两平台的数据也变化明显。

6月份，Lazada在印尼、越南、泰国、菲律宾等站点均实现了数据上升，特别是印尼站点，增长幅度高达25.2%。

反观Shopee，在不少站点的访问量都有所下降，印尼、越南和马来西亚都在5%以上。

此次流量的上涨，可以归功于几点，一是阿里金主的注资。

正所谓兵马未动粮草先行，要在竞争激烈的东南亚市场抢的一席之地，子弹得充足！

5月22日消息，阿里巴巴向其东南亚电子商务平台Lazada再次注资2.3亿美元。

至此，阿里巴巴自2016年向Lazada投资10亿美元取得控股权以来，已累计向Lazada投资约77亿美元。

这也是阿里巴巴今年首次向Lazada注资。2023年，阿里巴巴向后者注资超过18亿美元。

二是，AI 赋能跨境电商，Lazada 成为2024年欧洲杯首个东南亚电商合作伙伴，引领东南亚足球消费热潮，铸就非凡生意增长。

日前，Lazada推出的AI商品营销工具——PicCopilot，一键“试穿”技术，无疑是将体验感拉满，用户满意度直线飙升，把线上和线下的界限进一步模糊、打破！

其实Lazada也挺难受的，坐拥全球前三的云计算技术，却没有把这个优势发挥出来，在用户满意度方面一直被人诟病！

很多人都说，下一个电商的机会就在AI上面，Lazada有意在这方面上做文章，实现弯道超车，重回第一！

痛定思过，Lazada在这期间，积极探索新的业务模式和增长策略。

Lazada于6月在越南站点开启了月中促销和发薪日促销等活动。

此外，Lazada 菲律宾站开启的全托管服务，部分商品销量持续飙升，全托管频道吸引了不少消费流量。

这一成绩对于积弱已久的Lazada来说，无疑是一剂强心针！！！也似乎标志着它开始吹响反攻的号角？

不过，Lazada的增长能不能持续，倒是个争议很大的问题，毕竟单月的流量代表不了什么！！

过去，Lazada 在市场中的表现确实有些不尽人意。

面对竞争对手的强大压力，它的市场份额曾一度受到挤压，从东南亚老大，跌到老二，甚至从老二到老三了！！！

但此次访问量的显著增长，让人们看到了它重新崛起的希望。

访问量的提升，可能意味着更多的消费者开始关注和使用 Lazada 平台，这为其未来的发展奠定了一定的基础。

此外，Lazada在一些市场的本地化运营方面也取得了一定进展。它深入了解当地消费者的需求和习惯，提供符合当地特色的产品和服务。

比如在印尼推出的新服务 QOD（QRIS on Delivery），为喜欢货到付款的消费者提供了更多支付选择，优化了收货体验，减少了因现金支付问题导致的交易失败。

然而，Lazada 面临的挑战和争议依然不可忽视，东南亚电商市场竞争异常激烈。

Shopee作为行业巨头，已经占据了较大的市场份额，并且在不断优化自身的服务和体验，保持着强劲的增长态势。

TikTok Shop 则凭借其在短视频领域的优势，迅速吸引了大量年轻用户，成为市场中的一匹黑马，其快速增长对 Lazada 构成了潜在的巨大威胁。

Shein 等品牌也在特定领域拥有忠实的用户群体。在这样激烈的竞争环境下，Lazada 要想实现持续的反攻并扩大市场份额并非易事。

其次，消费者的需求和市场趋势变化迅速。虽然目前访问量有所增长，但要保持这种增长态势，Lazada 需要不断创新和适应变化。

同时，随着移动互联网的发展，社交电商、直播带货等新兴模式逐渐兴起，Lazada 也需要及时跟进这些趋势，探索新的营销和销售方式，以吸引和留住消费者。

对于Lazada可持续性增长的争议，也反映出市场对其未来发展的不同看法。

一些人认为，Lazada 凭借阿里的支持和自身的努力，已经找到了突破困境的方法，有望在未来实现更强劲的增长。

而另一些人则认为，竞争压力和市场挑战依然巨大，Lazada 需要解决的问题还有很多，其增长的可持续性仍存在不确定性。

6月份Lazada各站点访问量的上涨确实给市场带来了一些惊喜，至于真相和实情是怎么样，只能留给时间去回答了！

不管如何，卖家和买家都将是受益者不是吗？

电商市场的竞争犹如一场马拉松，而不是百米冲刺，Lazada和Shopee以及其他平台之间的竞争仍将继续，未来的发展充满了不确定性和变数。

对于消费者而言，无论哪个平台能够提供更优质的商品、更便捷的服务和更优惠的价格，才是他们最为关心的。

而对于Lazada来说，只有不断创新、优化用户体验，才能在激烈的市场竞争中赢得消费者的青睐，实现长期的可持续发展。

这场电商之战的最终结局，我们拭目以待！！