亚马逊大变革！新增5个图片搜索功能！

在未来，亚马逊图片和视频带给产品的转化率将进一步的提升。

为什么这样说，因为最近亚马逊针对买家端的app推出了一连串创新的视觉搜索功能，进一步增强用户的搜索效率与精确度！

新功能包括：搜索框图片建议、在图片搜索中添加文本、用于查找类似产品的“更多类似产品”功能、搜索结果中的产品视频以及用于隔离图片内商品的“圈选搜索”工具等！

今天，将详细介绍这些新功能，并探讨卖家如何利用这些变化，优化listing，提升转化率。

当用户搜索带有视觉描述的商品时，例如“法兰绒衬衫”，亚马逊亚马逊会提供代表不同风格法兰绒衬衫的图片建议，买家可以选择最符合其搜索条件的图片，从而获得更相关精准的产品结果。这一功能使搜索过程更加直观，减少了文字描述的局限。

Tips：高质量且图片多样的产品，可以提高曝光率，将出现在搜索建议中的概率变高。

买家现在可以将图片上传到 Amazon Lens，并添加文字来优化搜索。例如，如果客户上传了一张沙发的图片，买家可以通过输入“棉麻材质”、“简约风格”或者“品牌名称”等关键词（品牌、颜色、材质、尺寸）来缩小搜索范围。这将帮助他们缩小搜索结果范围，找到最符合这些特定特征的产品。

Tips：对listing各方面属性的全面性与准确性要求变高，需要确保产品Listing文案能够覆盖到更多的关键属性，如颜色、尺寸、场景、人群等。

亚马逊在搜索部分产品的关键词时，新增了一个“More like this”按钮。

如果顾客找到了自己喜欢的产品，但想要一些变化（例如，不同的长度或带袖子），他们可以点击任何产品图片上的“更多类似产品”来查找类似的商品，并下拉显示大量的推荐结果。

系统会推荐与原商品类似的款式，极大地丰富了用户的购物选择，提升了购物体验。同时，对于卖家而言，可以根据类似推荐功能扩展自己的产品线，推出更多相似款式，满足不同需求的买家。

亚马逊在搜索结果中直接嵌入了产品视频，覆盖了家居、电器、玩具及电子产品等多个品类。

现在搜索家居、家电、玩具和电子产品等商品时，可以直接在搜索结果观看产品视频，无需点击单个产品，在短时间内通过视频获取产品的外观、使用方法和功能细节。

产品视频预览功能让用户能够更直观地了解商品特性，提升购买决策效率。同时，对于卖家而言，精心制作的产品视频能够显著提升点击率和转化率。

买家在查看某张图片时，可以选择特定的物品进行针对性搜索。

将图片上传到Amazon Lens后，用户可以在想要搜索的商品周围画圈，并更改边界大小或移动边框以搜索其他商品，相当于进行二次搜索。

这个功能很适合在图片中展示多场景的商品，比如家居类目、户外类目等，通过丰富的图片细节来迎合买家的圆圈搜索偏好，增加被搜索到的几率。

这些新功能无疑为买家带来了更多便利，但也能看出视觉搜索功能高度依赖于图片的展示效果，所以卖家必须更加重视提升产品图片的质量。

同时，视频展示正在成为亚马逊系统和买家判断产品的关键因素之一。卖家应重视产品视频的制作，尤其是在家居用品、玩具、电子产品等品类的卖家中，优质视频不仅能提升产品曝光率，还能提高转化率。

这些功能让搜索过程变得更加直观、高效，但对卖家来说很利好！

卖家之后就要更注重产品图片和视频的质量，优化产品展示，以吸引更多的消费者，提高产品转化率！