出海纪|动作赛道自然下载量TOP1公司——Nekki
今天小编刷微博，突然发现这么一条。现阶段关于工作的讨论已经成为当下的流量密码，打工人们总在想躺平和想奋斗之间来回搏斗。
然而当我们把时间倒退到2013年，却有一款名为《矢量跑酷（Vector）》的游戏，你需要操作游戏主角，一路跑酷逃离如同“鸽子笼”一样的工位，同时还要躲避公司保安的追捕，在游戏中反抗工作的压榨。
相信不少80、90后都在曾经的爱疯4、HTC、三星......手机上接触过这款游戏，而本期出海纪也为大家带来我们塞浦路斯游戏公司的第二章，《矢量跑酷》背后的公司—— Nekki。
历史文章指引
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01
Nekki，对游戏保持热忱
2002年，一位俄罗斯国立核能研究大学的大二学生“Dmitry Terekhin”在莫斯科成立以一个名为“Nekki”的工作室，这家工作室的名字源自日语“熱気（ねっき）”的罗马发音，意思是对某事物“热忱、热心”。
公司创始人&CEO“Dmitry Terekhin”
从这家公司的名字就可以看到其深受“东方文化”的影响，同时也表达当时公司的创始人群体对于游戏的浓烈热爱，这份热爱也给这家工作室带来成功，2015年其发行的游戏累计下载量超过2.5亿次，成为当时俄罗斯市场第二大移动游戏发行商。
Nekki以其出色的动作游戏系列而闻名，其中最受欢迎的是“Shadow Fight”系列。这个系列以其流畅的动作、精美的图形和深度的战斗系统而备受玩家喜爱。除了Shadow Fight（暗影格斗）系列，Nekki还开发了其他一些备受欢迎的游戏，包括我们上文提到的《Vector（矢量跑酷）》系列和暗影格斗系列的最新游戏《Shadow Fight Arena》。
目前这家公司已经运营超过20年的时间，并且取得了十分辉煌的成绩，为了让公司产品有着更好的全球化发展，Nikki已经将公司的总部搬迁至塞浦路斯第二大城市利马索尔。目前Nekki旗下负责发行的游戏累计下载量已经超过10亿次，但最为可贵的是其中95%的下载量都为自然安装，这对于一个主打中度动作的游戏公司来讲是一个十分厉害的数据。
02
暗影格斗，手游格斗赛道的最强天尊
要说Nekki的当家游戏，那么《Shadow Fight（暗影格斗）》肯定绕不过去，该游戏以其独特的影子战斗者视觉风格和深度的游戏剧情而闻名，其中《Shadow Fight 2》和《Shadow Fight 3》的市场影响力最大。
《Shadow Fight 2》以其丰富的武器选择和流畅的战斗机制，成为了系列中的一大突破，而《Shadow Fight 3》则通过引入3D图形和更加丰富的游戏内容，进一步提升了玩家的游戏体验。目前《Shadow Fight 2》的安装量已经超过4.2亿，2017年上线的《Shadow Fight 3》也达到了2.1亿的安装量，这一系列持续以每天超过10万的速度增长，展现了其在全球玩家中的巨大影响力和持续的吸引力。
在营销层面来看《Shadow Fight》系列也是公司投入精力最多的产品，根据全球领先广告营销平台——广大大的后台数据，目前Nekki旗下仍有5款游戏还有广告投放，分别为《Shadow Fight 4: Arena》《Shadow Fight 3》《Shadow Fight 2》《Shades: Shadow Fight Roguelike》和《Vector》。
广告主：Shadow Fight 3 投放渠道：Facebook 素材展现：75.1万
其中《Shadow Fight 3》是所有游戏中广告数量最多的，游戏上线就开始投放广告，目前iOS+Android累计去重后素材2.6万条，且保持着每个季度600条创意的更新频率。
03
只靠几个爆款，Nekki的成功给我们带来了什么
Nekki公司的成功故事是多方面因素共同作用的结果，最初期公司主营业务在网页游戏开发，但当其察觉到移动平台的崛起趋势时公司快速转型，现在其游戏几乎都采用多平台发行的策略，每一步都显示了Nekki对市场脉动的精准把握。
公司不仅成功地将自身定位于移动游戏的前沿，还通过《Shadow Fight》系列和《Vector》等作品，在游戏设计上树立了独特的风格标杆。这些游戏以其精妙绝伦的剧情和特殊的剪影美术风格，吸引了全球范围内特定的玩家群体。
在全球化策略方面，Nekki展现了其超凡的执行力。以《Shadow Fight 3》为例，该游戏不仅在内容上进行了深度本地化，还针对不同地区的玩家推出了特定的市场营销活动。通过与地方玩家社区的紧密合作，Nekki成功地将游戏推广到了欧洲、亚洲、北美等多个市场，实现了品牌和产品的全球覆盖。
《Shadow Fight 3》Discord已有超10万会员，图片来自X（原Twitter）
Nekki对玩家反馈的高度重视也是其成功不可或缺的一部分。公司通过社交媒体、论坛和游戏内反馈系统，积极收集玩家意见和建议。例如，在《Shadow Fight 3》开发过程中，Nekki根据玩家的反馈，对游戏的平衡性、控制系统和视觉效果进行了多次优化，确保了游戏的高品质。此外，Nekki还定期举办玩家活动和竞赛，增强玩家社区的凝聚力，这种对玩家需求和体验的持续关注，为Nekki赢得了忠实的玩家基础和良好的市场声誉。
Nekki的CEO在采访中给开发者在逆境时的建议
04
最新作Spine，结合赛博朋克和动作
去年年底，Nekki公布了其最新游戏《Spine》的官方宣传片，按照官方介绍，这将是一款快节奏枪斗术题材的动作游戏，玩家将扮演名为Redline的主角，与植入体内的战斗AI“Spine”一起，在赛博朋克世界中展开各种厮杀。
游戏背景设定很明显地结合之前公司当家花旦的《Vector》的赛博背景和《Shadow Fight》的动作元素，从官方放出的预告片来看，《Spine》在视觉效果和动作设计上都展现了极高的水平，预示着游戏将提供一场视觉和操作上的双重盛宴。游戏将登陆PS5、XSX/S以及PC平台，不过官方还暂时没公布游戏的上架时间。
