Item 1 of 1

阻击Temu、起诉大卖…美国大选年，中国出海迎大考

侃侃跨境那些事儿

不侃废话，挣钱要紧！

262

2024-04-18 18:28

262

侃侃跨境那些事儿

不侃废话，挣钱要紧！

当内卷到看不到星光，出海将成为一个产业必然的趋势。1970年代的日本，1990年代的韩国，以及2020年代的中国，莫不如是。

但从古至今，商人出海掘金，向来没有容易路可走。在全球贸易保护主义盛行，中美贸易脱钩、科技脱钩愈演愈烈的大背景下，西方政客频频发起的贸易战、科技战让中国众多出海企业的头上，高悬企业达摩克利斯之剑。

2024年是中国产业向外寻找增量的关键之年，国内企业不断喊出“不出海，就出局”的口号。但今年也是全球的大选之年，含美国在内，全球有50个国家将在今年完成换届选举。

“将经贸问题政治化”而在海外市场被打压，或是今年中国企业出海需要面对的首要难题。当前，一批出海巨头，正经历“大考”。

再提数据安全，

跨境电商是“出头鸟”

枪打出头鸟。

近期，中国跨境电商平台在美的遭遇被广为关注。进入4月，一方面，对准TikTok的“餐刀“还没落下，另一边，美国政客又火速把以Temu、SHEIN为代表的其他中国电商品牌端上“餐桌”。

4月5日，美国国土安全部表示将对“小额豁免”货品进行严格审查。“小额豁免”制度，指800美元以下的跨境包裹可以免征关税，且几乎不审查。从奥巴马政府签署法案开始，“800美元免征额”为中国跨境贸易进入美国“打开了方便之门”。

2023年，约有10亿个包裹通过“小额豁免”方式进入美国，其中大部分来自中国。一石激起千层浪。这意味着继TikTok之后，以Temu为代表的中国跨境电商平台面临的政策危机也要开始了。

竞争不过对手，就打击对手，是漂亮国的一贯手段。

根据众议院2023年发布的一份报告，Temu和SHEIN很可能占了“小额豁免”的三分之一。因此，此次政策危机也认为会使全速前进的中的电商巨头“触礁”。

回看去年拼多多的财报，2023Q3，拼多多已用同比翻两倍、环比翻一倍的交易服务收入向外界展示了Temu的肌肉；到了Q4，同样的剧情再次上演。去年四季度，拼多多的营收达到889亿元，同比增长123%，其中交易服务收入402亿元，同比大涨357%，其中的关键因子仍是Temu。

综合机构的预测，整个2023年四季度Temu的GMV可能在70亿-80亿美金，这一数据与去年前三季度的GMV数据之和相当。而据海豚投研的测算，Temu四季度的收入大约是260亿。

特别是在去年“黑五”中，Temu交出亮眼成绩单，给拼多多带来更多市场信心。内部对Temu2024年的GMV目标也一路上调，从300亿美金到350美金，后来流传的数字又变成了450亿、甚至600亿美金。

无论如何，Temu的商业疯涨，已成为了外界巨大的好奇，也再一次波动政客们敏感的神经。

一方面重提老生常谈的“数据安全问题”，4月9日，美国前国防部幕僚长、前国家情报副总监卡什·帕特尔（Kash Patel）在《华盛顿时报》上发布文章称：相比TikTok，拼多多旗下的电商平台Temu才是"更令人担忧的数据安全威胁"。

另一方面，财政补贴的大门随时会关上，根据报道，近三年，美国议员们都在为取消“800美元免税优惠”而不懈努力，美国工业集团、工会和两党议员都敦促采取措施，打击“非法服装进口”。

应当说，Temu这艘跨越太平洋的电商“巨轮”，在乘风破浪一年多后，也有“触礁”的潜在风险。

而对Temu为代表的跨境电商平台打压，背后更深的影响，还将迟滞依托于这些电商平台的出海的中国制造业供应链，在全球进击脚步。

重拳出击：知识产权“大战”

Tikok不是孤例，Temu也必然不是结束，一场扩大化的制裁或许才刚刚开始。

从宏观来看，至2018年起，六年以来，中美贸易战、科技战向纵深发展。

根据美国商务部的数据，在今年两次增加制裁名单后，拜登政府所制裁的中国实体数量累计达319家，不但超越了特朗普政府，同时也是美国历届政府之最。

图片来源：彭博社 / 数据来源：美国商务部

从微观来看，当中国各行各业头部企业出海，挑战到美国市场时，遭遇美方狙击已经是必然之势。

世界大型企业联合会（Conference Board）中国中心主任阿尔弗雷多·蒙图法-埃卢（Alfredo Montufar-Helu）认为“对中国采取强硬态度，包括通过限制其获得技术，是美国两党达成一致的主题”。随着今年11月美国总统大选的临近，两党在这几个月的竞选活动中，都有表现自己同样对中国强硬的动机。

今年年初，外交部发言人汪文斌在回答船舶企业上海振华重工因运输货物涉嫌数据安全问题，被美国制裁时说，对某些美国政客来说，中国什么先进，什么就是威胁，就要采取一切措施进行打压，只有中国出口的衬衫、袜子才不对美国构成威胁。

而除了“数据安全问题”的指控，近两年，中美商战中，中国企业遭遇到的专利战也越来越剧烈，而在这些交锋中，中方企业往往损失惨重。而知识产权竞争是中国企业驶向全球化，更高维度的商业竞争，在国际市场之中，打一场重大知识产权诉讼消耗的辎重堪称天价。

4月7日，有“专线小华为”之称的深圳大卖海能达，在其官网发布公告称：根据美国法院的法令，在另行通知之前，海能达不得在世界任何地方销售任何含有对讲机技术的产品。

简单来说，就是不能卖产品，每天要吃100万美元的罚单，还不能在其他法院起诉提意见。受美国诉讼案件波及，海能达发布公告后的第一个交易日（4月8日）开盘跌停。

图片来源：海能达公告

好在事情有一些回旋，根据香港《南华早报》今天的报道，事件最新进展为，美国第七巡回上诉法院于4月17日暂停执行一审法院对海能达产品的禁售令及罚款。但海能达表示，目前案件仍处于上诉阶段，公司对案件进展的不确定性保持着警惕，继续等待美国法院撤销禁令。

但即使如此，一天罚款100万美元，从4月7日到4月17日，十天就是1000万美元，7000多万人民币，大致相当于海能达2023年上半年的净利润。

这场专利战的开端，始于2017年海能达与摩托罗拉的商业秘密及版权侵权诉讼案件，这一年，坐稳全球对讲机出货量第二的海能达，准备在海外大展全角，特别是在欧洲市场威胁到行业霸主摩托罗拉的蛋糕。

接着，事态升级。2018年，摩托罗拉又指控海能达通过招募了一些摩托罗拉的员工，从而间接地窃取了摩托罗拉的专利信息。最终在2020年，海能达领到了天价“罚单”，需要向摩托罗拉支付7.65亿美元，折合人民币约53亿。于是双方开始了专利“缠斗”。

而这起难解的诉讼，对海能达已造成不小拖累。

自2019年实现营收78.43亿元，达到近年来的巅峰后，海能达营收便增长乏力，甚至呈下滑趋势。净利润也像坐上了“过山车”，2020年还有近1亿元的净利，到了2021年便净亏损6.62亿元。

业绩起起伏伏，海能达股价也从最高时的26元，跌至如今的不足4元。

2022财年年报中，海能达提示了多种风险，包括海外诉讼风险、供应链成本上升及缺货风险、行业竞争加剧风险以及知识产权受侵害风险。

我们知道，知识产权是典型的私权，在国际市场竞争中，标志性的知识产权争端，往往会被无限放大，最终成为一个企业，甚至一个行业的负重。

四五十年前，美国发起知识产权竞争，就为日本企业上过“生动一课”，而最近年以来，美国如法炮制，在互联网、医疗、稀土、新能源、制造业等中国最优势的领域屡屡对中国企业以重拳。

究其本质，仍是美国希望保持科技霸主地位。而在此之中，遏制中国创新技术的发展，是美国政客们的票仓。

2021年6月，美国参议院通过了涉及2500亿美元巨额投资的《美国创新与竞争法》。这份长达1000多页的法案旨在提升美国的科学技术竞争力，并涉及中美竞争的各领域。

有知产领域专家直言，“现在只要使用了含有美国专利的产品，就有被制裁的可能性。而制裁，本来就是霸权惯用的手段”。

上下一盘棋

政策为出海“护航”

中国企业驰骋海外，往往学到第一课是：当地的法律与政策。

主动合规经营，遵守市场秩序，是中国出海运营的必须遵守的红线。

以拼多多为例，针对潜在合规的危险，据路透社消息从去年6月起，Temu 开始招聘驻美国的合规官，以制定与其金融运营相关的政策和程序，例如反洗钱、许可要求和报告义务。同时，该公司还计划聘请一位专门从事贸易合规的律师来帮助 Temu 创建筛查商品的协议。

与此同时，把鸡蛋放在更多的“篮子”里，也是更多中国企业的应对之举。

此前一份广为流传的专家纪要也曾提到，2023年4月之前，Temu的想法还是把美国市场做到一定的规模后再铺全球，但后来合规风险显露后，集团更改了原来的策略，开始全球开拓站点，尤其富国、跟中国制造成本差价大的国家要做大，单一国家份额要小。

根据36氪的报道，从去年年底开始，平台正在在号召供应商优先为欧洲、中东、日本和韩国等市场储备畅销产品。集团计划，到2025年，Temu计划将美国的市场比重由60%降低至30%。

已经成长为美国快时尚第一品牌的SHEIN也有同样的打算，为了让企业更安全，此前，SHEIN已经将总部搬到了新加坡，但过分依赖美国市场，仍使得其商业模式的风险过于集中。

事实上，企业出海从来不是“安全牌”，而是一场“更大的冒险”，需要中国企业有更大的勇气和智慧，见微知著。

而好消息是，随着中国产业出海经验更多，首先在，国家层面制度配套也更完善，能够更好的支持中国企业进行烈度更大的“商战”。

以摩擦高发、耗时持久的知产领域为例，2021年后，国家为推进中国企业海外知识产权纠纷的解决出台了不少相关政策。

其中，《知识产权强国建设纲要（2021-2035）》提到，要建设知识产权保护中心网络和海外知识产权纠纷应对指导中心网络，建立健全海外知识产权预警和维权援助信息平台。《“十四五”国家知识产权保护和运用规划》中把加强知识产权海外维权援助；建立国际知识产权风险预警和应急机制，建设知识产权涉外风险防控体系，不断加强知识产权海外服务保障工作作为重要内容。而《关于进一步加强海外知识产权纠纷应对机制建设的指导意见》，则为强化海外知识产权保护工作提供了指导。

这些制度或许也给了中国企业解决纠纷，更多底气。

近期，运动相机领域的国产品牌，深圳大卖影石创新科技有限公司（以下简称Insta360）被美国公司GoPro指控，称其对美出口、在美进口或在美销售的特定相机、相机系统及其配套使用的附件侵犯其专利权，请求官方发起337调查。

图片来源：海外报道

Insta360回应称，“经过和中美专业律师团队的仔细对比分析，对于胜诉有充分的信心。公司将会为企业自主科技创新的权益，坚决维护到底”。

像Insta360一样，正在“摸着美国过河”的企业还有很多。

期间的竞争，如虎口夺食，此消彼长，虽艰险，但不得不应对。

当考试难度升级，唯有尽可能的争取主动权。

TikTok Temu 中国美国知识产权专利

AMZ123跨境卖家导航旗下公众号【AMZ123跨境电商】深耕跨境行业，专注热点报道。

扫描右边二维码，关注后回复【加群】，加入优质卖家交流群~

目前30W+卖家关注我们

免责声明

本文链接:

本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条，如有疑问，请联系客服。

领格物流

美国整柜专家、FBA大件卡派、纽约/芝加哥海外仓

大迈海外仓

专注海外仓代发、退货换标、FBA中转，覆盖美东/美西/美中，24h出库

舜立知识产权事务所

1999元注册海内外公司、商标注册、专利申请、版权登记、银行开户、亚马逊侵权维权申诉

雅玛森跨境

共创全球品牌新格局,雅玛森跨境——超百万跨境电商卖家的安心之选

领格物流

美国整柜专家、FBA大件卡派、纽约/芝加哥海外仓

大迈海外仓

专注海外仓代发、退货换标、FBA中转，覆盖美东/美西/美中，24h出库

舜立知识产权事务所

1999元注册海内外公司、商标注册、专利申请、版权登记、银行开户、亚马逊侵权维权申诉

雅玛森跨境

共创全球品牌新格局,雅玛森跨境——超百万跨境电商卖家的安心之选

最新热门报告作者标签

亚马逊TOP100卖家榜单更新

AMZ123获悉，近日，Marketplace Pulse发布了最新亚马逊TOP100卖家榜单。亚马逊TOP100卖家榜单于11月14日更新，卖家排名基于店铺过去 30 天内收到的评论数量。1. 亚马逊美国站美国站榜单上的TOP100位卖家中，有80位来自美国，19位来自中国和中国香港，1位来自德国。TOP30的卖家中，仅10%的卖家近一个月评价数量上升，11名卖家排名上升，15名卖家排名下降。排

风暴席卷而来，低价商城上线，多个FBA仓持续大爆仓！

亚马逊低价商城正式上线11月12日，亚马逊低价商城正式上线，命名为Amazon Haul，目前仅在美国站推出。在首页，亚马逊低价商城以“Crazy low prices”为口号，向消费者提供了多种优惠方案，包括购物金额在 25 美元内可享受免运费服务，50 美元的订单可节省 5%，75 美元的订单则能节省 10% 等。不了解亚马逊低价商城的卖家，可以回顾下小编之前发过的关于它的介绍。（点击链接：《

新案速递！Keith和David律所代理多位原告发起版权诉讼，涉及多张版权图

我所经查询发现，Keith律所和David律所在2024年11月12日同时发起多宗版权维权诉讼，请卖家朋友抓紧排查。以下为各案具体信息。Part.01起诉时间：2024年11月12日原告：Sophie Cunningham案件类型：版权原告律所：Keith案号：24-cv-11628原告Sophie Cunningham是一位插画家，喜欢用彩色墨水作画，其在Etst平台展销插画产品，如下图所示：本

《2024年东南亚数字经济报告》

AMZ123获悉，近日，谷歌、淡马锡、贝恩联合发布了《2024年东南亚数字经济报告》。该研究利用了淡马锡洞察力、贝恩分析、谷歌趋势、研究合作伙伴数据、专家访谈及行业资料，对东南亚地区（SEA）的数字经济进行了深入探讨，涵盖了东南亚6个国家和6个不同的影响因素。目前，东南亚各国总人口已达6.12亿，其中，越南1亿，菲律宾1.19亿，马来西亚3500万，泰国7200万，印尼2.8亿，新加坡600万。随

Wildberries双11当日销量超1800万件，时尚品类最受喜爱

AMZ123获悉，日前，据外媒报道，俄罗斯电商平台Wildberries在11月促销期间迎来了显著的销量增长。据Wildberries透露，自11月促销开始以来，用户的购买量已是平时的1.5倍。特别是在11月5日至11日期间，商品销量比2023年同期增加了近40%，11月11日更是创下了销售峰值，售出1850万件商品。此外，买家活跃度在14:00至19:00期间最高，几乎一半的商品均在这个时段内成

如何通过流量成本判断市场竞争程度？——深度解析货流值与竞争分析

在激烈的电商市场竞争中，卖家们总是需要通过各种数据来判断市场的竞争程度，从而做出最优选品决策。而流量成本，作为一个关键的衡量标准，能帮助卖家洞察某一细分市场的竞争态势。本文将详细解析如何通过“货流值”这一指标来判断市场竞争的强弱，并分享具体的分析方法。货流值的定义及计算规则货流值是卖家精灵提出的原创指标，主要通过计算单次点击成本（PPC）占产品售价的比例来衡量引流成本，进而判断市场的竞争程度。简单

黑五开始！TK卖家在封号中迎接爆单

TikTok Shop黑五正式开始！各位卖家，你们的销售怎样呢？在曝光量上，TikTok是给足了支持，在首页的顶部位置，专门给了“BLACK FRIDAY”一个高光栏目。‍‍同时，TikTok还宣布和X上拥有2800万粉丝的Nicki Minaj在11月24日进行直播。大促开始，但近段时间，却仍陆续听到卖家反馈，手上有TikTok Shop被封。这可能继年初那一次大范围封号之后，TikTok又一次

TikTok红人合作爆款！Beetles美甲油如何成为美国年轻女性心头爱？

近几年，美妆行业可谓是飞速发展，美甲作为细分赛道有着极高的市场潜力。据了解，全球美甲市场规模在过去几年里持续增长，预计2024年将达到130亿美元。而Beetles就是快速发展的一个指甲油品牌之一。01从一小步到全球一大步Beetles主要专注于美甲DIY套件，品类多样，有指甲油、美甲工具、美甲饰品等，价格实惠的同时提供百种色卡供用户选择。自2017年成立以来，Beetles来自最初的本土市场，逐

特朗普宣布胜选，跨境电商或迎大变局！

特朗普当选美国总统！跨境卖家或迎四大影响！

Ohuhu卖马克笔年营收超3亿，背后必有高人指点

有一种兴趣的烧钱程度，骑行、摄影、钓鱼都要靠边。沾上画画，虽然不会一下掏空钱包，但多买几次纸笔画材，就老实了。近日，又一家做兴趣生意的公司干上市。从音乐、绘画到运动，千岸科技在海外“文体两开花”。4个主营品牌中，卖绘画产品的 Ohuhu 当属赚钱又巧妙。深挖其发家史，每一步都不偏不倚，背后必有高人指点。绘画这个小众类目，凭什么跟3C数码、运动户外并肩？2010年，千岸科技在深圳成立。彼时，阿里的速

卖家余额一夜变负！亚马逊开始收取这项费用

特朗普刺杀风波、拜登退选、哈里斯接棒、马斯克下场……号称近年最胶着的2024年美国大选，历经多个跌宕起伏的戏剧性情节，终于在11月6日落下了定锤——由特朗普锁定选举胜局。然而，大选过后，由其产生的连锁效应仍在持续影响着电商行业。从业内销售情况来看，近期在一批卖家为“川普周边爆单”而雀跃的同时，亦有诸多卖家陷入了“销量跳水”的泥沼。距离美国大选结果出炉已过数日，不少卖家所期盼的旺季单量至今仍未恢复增

又一国下封杀令，川普救不了TikTok

加拿大下令关闭字节业务，TikTok回应！

旺季重点！亚马逊再次调整优惠券使用规则！

年末旺季将至，亚马逊又对折扣券政策进行了新的调整！这次更新，意味着顾客在单次订单中能享受到更多折扣——不再需要分次下单，只要一单就能完成多个商品的优惠结算！这波改动，让卖家和顾客双双受益，一起来看看新规具体的操作细节和可能带来的影响吧。亚马逊优惠券政策重点解析① 多件商品可享同一张折扣券的优惠最新规定下，顾客在一单中最多可对五件商品使用同一张百分比折扣券，不再像之前只能一张券一件商品。如果你在创建

亚马逊动真格了！这几个后台功能全新升级！

正常，一旦出现数据异常，比如销是下跌、转化率异常、流是为0之类的情况，我们需要及时进行处理。关于数据分析，我们会主要分析店铺流量数据、销售数据和广告数据等。透过这些数据我们可以观察今天的销量是否有增加和降低,若有问题我们可以准确的知道是那个环节出现了问题，再进行合理的调整亚马逊一直以其快速迭代和升级而闻名，这一次，他们针对卖家们的痛点进行了多个改进，让卖家们的运营变得更加高效和安全。此次更新多达6

亚马逊终于改了这些一直被吐槽的功能！

被吐槽很久的设计，亚马逊终于改了！如果让亚马逊卖家来说，亚马逊的很多设计都是吐槽点，不过亚马逊升级迭代的速度还是挺快的，三天两天打补丁。业务报告里的ASIN报告支持搜索了我们收到了您的反馈，您现在可以在卖家平台中按 ASIN 筛选业务报告数据。最多可在搜索栏中输入 100 个 ASIN，以快速查找和分析您的绩效指标。之前，按 ASIN 搜索业务报告比较困难，通常需要您下载数据并进行离线筛选。我们的

亚马逊又爆“黑科技”？新品白嫖评论和BSR标签！

今年以来，亚马逊一直没“消停”过，平台频繁出台新规，打击违规操作，甚至出现了多次大规模封号潮！为了追求评价，许多卖家“花样百出”，尝试各种所谓的“黑科技”在规则边缘游走，甚至不断挑战亚马逊的底线。新品白嫖Review和BSR标签最近，就有卖家发现一款呼吸训练机的链接，居然只靠一个评价就荣登了BS榜，这种“起飞”速度让人不禁怀疑：是不是又有新手段在悄悄操作？没多久，这个链接竟然多出了1500多个评价

《2024年TikTok Shop美区商家增长白皮书-第三季度》PDF下载

随着社交媒体的渗透率和活跃度增长，全球掀起一波网络红人经济，依赖红人的曝光能力和粉丝信任感，带动品牌和商家的生意增长。而抖音全球领先的用户标签和兴趣内容推荐算法，挖掘高质量的内容，并通过内容快速打造大量垂直细分的KOL和KOC，从而推进兴趣电商的发展。从传统电商上的人找货，往兴趣电商的货找人，扩大消费人群和电商的范围。

《2024年美妆个人护理跨境电商专题研究》PDF下载

2023年我国出口前五大市场分别是美国、中国香港、英国、日本和印度尼西亚，占我国化妆品出口总额的48.7%。紧随其后的是韩国，2023年同比增长108.5%，从2022年的第15位飙升到第6。

《2024中国跨境电商海外营销观察》PDF下载

品牌内容营销新增长点正聚焦在社交媒体平台的影响力增长上，BrandOS评分根据中国出海企业核心诉求及发展特征，通过量化海外社交媒体运营状况，为品牌在各大社媒平台主页提供统一客观参考坐标

《2024 美国、英国、阿联酋年终购物旺季报告》PDF下载

本次研究探讨了塑造数字经济的信念和行为，重点关注了如黑色星期五、白色星期五、网络星期一和双十一等购物高峰期。

《东南亚运动户外电商行业市场洞察》PDF下载

东南亚户外运动市场近年来呈现出迅速增长的趋势。数据显示，当前户外运动相关类别的年增长率已超过100%，市场规模更是突破了3亿美元。随着人们生活方式的转变以及运动与健康意识的提升，这一市场的扩展趋势还将持续加强，预计未来几年将迎来更加广阔的发展空间。

《2024独立站0-1开店指南》PDF下载

在全球化的背景下，越来越多的商家选择建立独立站，以更好地掌控品牌、提升用户体验和拓展国际市场。本指南将从独立站的概念、商业模式到网站搭建，为您提供详细的建议与指导。

《2024全球智能家居市场深度研究报告》PDF下载

智能家居行业发展背景全球智能家居市场发展展望智能家居市场重要国家定位智能家居市场营销策略拆解