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转移目标？外媒：Temu调整业务重心，欲开拓新市场
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1023
2024-05-16 12:02
2024-05-16 12:02
1023随着全球化的发展，跨境电商成为我国企业拓展国际市场的重要手段。新兴电商平台的崛起，为众多企业提供了更加广阔的商业空间。除去最近话题性十足的Tik Tok shop外，另一个备受瞩目的莫过于拼多多旗下的海外平台Temu。
自上线以来Temu便一路狂奔，以其独特的商业模式和精准的市场定位，在短短一年多时间里迅速扩张，如今覆盖范围多达全球50多个市场，用户数量更是突破了2.5亿。
丨Temu曾斥巨资在美国超级碗中投放广告
在美国的电商市场， Temu 的规模甚至已经比 Shein 大 20%，其 42% 的业务来自美国、墨西哥和智利。母公司拼多多去年更是向 Meta 支付了近 20 亿美元的广告费，同时其也是谷歌的顶级广告客户，“紧咬”亚马逊和沃尔玛等美国老牌企业，
据《华尔街日报》报道，由于增长放缓，加上美国政府对TikTok的审查日益增多，促使 Temu 将业务重心从美国转移，并且已经展示出这种转变的发展策略，该公司已对广告支出比例做出调整。
丨图源：华尔街日报
截至4月，Temu在美国市场的广告支出比例仅为38%，远低于去年同期。该公司目前预计今年的销售额中只有不到三分之一来自美国，低于 2023 年的 60%。从Temu自身发展出发，其也亟需新的增长点。
报道称，即便Temu 已成为仅次于亚马逊的美国最受欢迎的购物应用程序 ，但它更专注于吸引来自欧洲和其他国家的客户。
丨截至去年7月Temu的市场份额
欧洲市场具有相对较强的消费能力和成熟的电商基础设施，对Temu来说是一个理想的发展地点。去年，Temu在多个欧洲国家获得了不少关注，进入了下载量榜前十。
然而，据小编了解到的情况，Temu发言人否认了《华尔街日报》消息来源的说法，并指出，虽然该公司正在向其他国家扩张，但这并不意味着它认为美国市场不那么重要。
丨Temu的月访问量
换言之，对于Temu来说，全球市场的多元化发展策略不仅有助于降低单一市场的风险，还要通过挖掘不同地区的消费潜力，实现更快速的业务增长。于卖家而言如何在Temu的全球扩张战略中受益才是重点。
随着Temu半托管模式的上线，海外货盘门槛的要求也相对变高，因此对于入局半托管模式的卖家来说，拥有一个靠谱的海外仓是成功的关键。卖家可以从海外的本土仓库发货，省去国内头程和干线物流两大环节。既减轻库存负担，还加快了资金流转，真正实现降本增效，帮助卖家获得更好的销售业绩！
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