AMZ123获悉，近日，Fiverr 发布的一份报告显示，约43%的Z世代购物者计划在今年节日期间增加支出，而千禧一代仅为37%。
数据显示，Z世代仍然倾向于通过社交平台寻找节日礼物。在全球范围内，TikTok Shop（34%）、网红推荐（25%）和生成式人工智能搜索（14%）已经成为受欢迎的购物方式。其中，在美国，近54%的Z世代仅在TikTok Shop上寻找礼物，34%的受访者表示会购买在Facebook和Instagram广告上看到的商品，而24%则受网红推荐的影响进行购物。
为了顺应这一趋势，各大品牌正加大社交媒体营销的投入。报告显示，57%的美国品牌正在使用社交媒体广告，而近40% 的全球品牌同样在这一领域加大投入，网红营销和电子邮件营销分别占35%和33%。此外，近70%的企业计划在这个假日季利用人工智能，以与大型电商品牌竞争，并与年轻购物者建立更紧密的联系。
eMarketer的最新研究也表明年轻一代正在社交媒体上进行节日购物，42%的Z世代购物者计划通过社交媒体购买礼物，这一比例高于任何其他世代。通过社交媒体购买礼物的购物者计划从 Instagram（57%）、Facebook（56%）和 TikTok（43%）购买礼物。
然而，考虑到通货膨胀的影响，报告指出80%的企业在节日季节提供折扣，较2023年的55%有显著增长。顾客在节日购物时的优先考虑因素依次为优惠（42%）、免费送货（32%）和高质量产品（30%），占比为42%、32%和30%。
作者✎ Summer/AMZ123
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