拖动LOGO到书签栏,立即收藏AMZ123
首页跨境头条正文

划重点!海外网红营销中你必须知道的版权问题!

分享出海KOL营销技巧、方法,并传递行业动向。
1505
2023-09-26 14:08
2023-09-26 14:08
1505
NoxInfluencer
分享出海KOL营销技巧、方法,并传递行业动向。
无论是听歌还是看视频,需要付费的内容越来越多,在营销推广活动中,品牌随意使用明星肖像打广告而被告上法庭的情况也屡见不鲜。
随着科技技术的逐渐发展、人们版权意识的提高,各行各业都开始逐渐重视起版权问题。海外网红营销也不例外。
今天Nox聚星就整理了海外网红营销中常见的版权纠纷以及规避版权问题的方法,带大家一起了解海外网红营销中必须知道的内容版权问题


1

海外营销版权纠纷实例

在内容开始之前,先让我们来看看几个发生在海外营销中有关版权问题的真实案例吧。

#实例1
海外YouTube博主Gilva在推特上称,由于日本游戏公司的版权侵权指控他上传的 1300 多个有关游戏原声配乐的YouTube视频被要求删除。
#实例2
中国某手机卡牌游戏因未经许可,使用了《海贼王》动画片中214个动画角色美术作品及部分原创角色对应的剧情,被日本东映动画株式会社等公司诉至法院,并被要求停止侵权、赔偿损失500万元等。
#实例3

日本宝可梦公司(TPCi)在2015年8月24日对两名西雅图居民提起诉讼,声称他们组织的以精灵宝可梦为主题的派对涉嫌侵犯了TPCi的版权。最终这项持续了4年的活动最终止于2015年。


2

海外网红营销中常见的版权纠纷

根据Nox聚星常年一线执行经验,海外网红营销中主要会出现以下三类版权纠纷。
#未经允许私自转载网红原创内容

无论是否与网红达成合作协议,未经允许私自转载网红原创内容(视频、图片、音乐、文字等)都有可能涉嫌侵权

若已与网红达成合作协议,则需要与网红明确是否可以转载网红制作内容为品牌进行宣传,同时标明使用渠道、使用目的、是否需要标注内容来源等。

有些广告主可能会对此抱有疑问,难道我们付过报酬的内容,后续使用时还需要取得网红的同意吗?

答案是肯定的。因为一般来说,网红所接受的报酬仅限于于内容创作及推广宣传,达成合作并不代表得到了网红原创内容的所有权。

因此如果品牌需要将网红的原创内容发布到其他平台并进行推广宣传或者作为后续宣传的广告素材,需要与网红沟通并支付一定的费用。这笔费用也就是我们所说的版权费。

#未经允许擅自对网红原创内容进行二次剪辑

我们常常会在一些视频平台看到粉丝剪辑的一些电视剧片段,甚至还能看到几部电视剧共同剪辑而成的具有全新故事内容的视频。在中国,我们常常将这种视频称作二次创作(二次剪辑)

但在海外网红营销中,这种行为往往会被判定为版权侵权行为。

即使二创视频有时热度会远远高过原创视频,但是未经原创者同意的、在原创作品上进行的二次创作都是侵权行为,严重时可能还会被原创者告上法庭。

#擅自使用网红相关信息

生活中我们经常会看到某明星为某产品代言,产品宣传时经常会配上某明星的照片,并以此来推广某产品。

但在海外网红营销中,网红往往是在某一领域具有影响力的素人,甚至都无法被称作公众人物。而在产品宣传中未经其允许擅自使用网红个人信息为产品进行宣传,这无疑侵犯了网红本人的肖像权等个人权利。

即使对方是明星等公众人物也不例外。这些公众人物对肖像等个人信息的管理会更加严格。一旦因此类侵权被起诉,不仅需要支付高昂的赔款,还有可能对品牌造成不好的影响。

因此,在进行海外网红营销需要使用网红相关信息进行推广时,一定要提前征得网红的同意,或向其支付一定的费用。


3

如何规避版权纠纷

了解以上有关海外网红营销中的版权问题,那么营销人员又该如何在自己的海外网红营销执行中规避版权纠纷呢?

#了解当地网红的版权意识

为了在与网红合作中有效规避版权纠纷,首先需要对当地网红的版权意识有一定的了解。

其实版权意识,很大程度来自于法律的严格约束。而各国由于版权相关法律的完善程度不同,其网红的版权意识也会有所差异。

欧美及日韩地区欧美及日韩等发达国家由于版权相关法律比较完善,各类规范比较健全。这就使得当地群众对于个人隐私以及版权相关问题比较敏感

并且类似于版权这样的无形资产,发达国家的违法成本要明显高于发展中国家。因此在与这些国家的网红合作时尤其要注重版权问题,不然很有可能会闹出版权纠纷。

东南亚地区:伴随着移动互联网的普及推广,东南亚网红营销也变得炙手可热。而东南亚国家由于经济发展较为落后,民众的知识产权意识也无法与发达国家相比。

随着近几年东南亚的迅速崛起,当地网红的版权意识也越来越强,与东南亚网红合作时的版权问题也不能掉以轻心

#明确推广费与版权费

要规避版权纠纷,首先我们需要明确推广费版权费的区别。

推广费指的是品牌邀请网红创作内容并在其平台上发布,以此来帮助品牌进行推广所产生的费用。

版权费又称版权使用费,是知识产权的原创人或版权持有人对其他使用其知识产权的人所收取的金钱利益。

推广费仅仅只包括内容制作费用以及宣传费用,如果品牌想要将其内容使用到其他推广当中,则应该另外向其支付版权费。版权费包括但不限于转载、二次使用、二次剪辑、使用网红相关信息进行后续推广等相关费用

因此,若想将网红产出的内容多渠道利用起来,就必须征得网红的同意获得版权才可以进行。虽然理论上如果对方同意,我们就可以免费使用,但是一般情况下,大多数网红都是会要求版权费的。

#在合同中明确版权范围

了解了版权费和推广费的区别,海外网红营销负责人也应该斟酌并确定好版权的使用范围,并且尽可能详细地写在合同中。
例如视频所有权。品牌与网红可以在合同中注明视频素材品牌方是否有权用于商业或者非商业用途。这一点很重要,可以避免日后关于版权的纠纷。
又比如说版权的时间长度。是几个月、几年还是买断呢?不同的时间长度一般也对应不同的版权费用。
此外还可以在合同中注明是否可以对网红制作的内容进行二次编辑或剪辑,如果可能的话,还可以标注详细的编辑剪辑手法。
品牌方应该尽可能清楚地在合同中标明版权的用途、使用渠道及方式等内容,不要含糊其词。因为每个人对于一句话的理解都是有差异的,若不清楚注明,则很容易在后续合作中产生纠纷。

《品牌生长》-文章页底部图片
AMZ123跨境卖家导航旗下公众号【AMZ123跨境电商】深耕跨境行业,专注热点报道。
扫描右边二维码,关注后回复【加群】,加入优质卖家交流群~
目前30W+卖家关注我们
二维码
免责声明
本文链接:
本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条,如有疑问,请联系客服。
最新热门报告作者标签
0经验要求!TikTok Shop再度放宽入驻门槛!
TikTok美区入驻门槛再降!营业执照即开店通行证
亚马逊低价商城上线一周,有卖家日出千单
亚马逊低价商城上线已过一周,它的威力开始显现。卖家群里有信息分享,已有卖家日出千单,而且在BestSeller榜单中,低价商城的产品已经上榜。因此亚马逊目前确实在培育低价商城,让商城内SKU享有主站同样的权重待遇。由此可见,亚马逊三方卖家正在面对一个全新的对手,在平台之内要分一杯羹。亚马逊低价商城项目很多卖家都非常感兴趣如何入驻。此前为内部邀请,亚马逊Haul卖家需要将库存发至国内指定的FC履约中
阿里跨境大涨,Lazada亮底牌叫板劲敌!
11月15日晚间,阿里巴巴集团控股有限公司公布了截至 2024年9月30日的季度业绩。图源:阿里巴巴集团2024年9月季度财报截图财报显示,本季度收入为人民币2365.03亿元,同比增长5%。经调整EBITA同比下降5%至人民币405.61亿元。主要归因于阿里巴巴对电商业务的投入增加所致,部分被收入增长和运营效率提升所抵销。首席执行官吴泳铭表示:“我们对核心业务的前景较过往更有信心,并将继续投入以
重磅消息!亚马逊2025年费用冻结:卖家的春天来了!
就在昨天,亚马逊为广大卖家送来了一则重磅利好消息:2025年,亚马逊美国站的销售佣金和配送费将不会上涨!更让人兴奋的是,亚马逊还承诺明年不会新增任何收费项目,并且部分费用将推出优惠政策。对于深受“费用重压”困扰的卖家们来说,这无疑是一剂强心针。亚马逊多年来习惯在年初调整各类费用,今年却一反常态地宣布冻结2025年的收费标准。这一决策不仅缓解了卖家对于成本上涨的焦虑,也直接影响了卖家的利润率。更重要
欧盟包装新规2025生效,电商物流成本或将上升
AMZ123获悉,近日,据外媒报道,欧盟即将实施的包装和包装废弃物法规(P&PWR)正引发广泛关注,这一新规预计将对电商企业带来显著影响。该法规计划于2025年初生效,旨在减少包装浪费、减少塑料使用并推动可持续发展。这不仅增加了运营成本,也对现有的物流和包装模式提出了全新挑战。新法规要求物流包装的重量和体积必须最小化,不得超出保护商品和运输需要的范围。另外,到2030年,物流包装内部的空隙
美国假日季购物趋势:亚马逊等平台仍为82%消费者热门选择
AMZ123获悉,11月20日,据外媒报道,随着黑色星期五临近,电商营销平台Omnisend发布了一项关于美国消费者节日送礼计划的调研报告,揭示了从送礼对象到购物习惯的多方面趋势。报告显示,父母成为美国消费者今年节日购物的首选,51.24%的消费者表示父母在他们的送礼名单上,配偶紧随其后,占比为50.83%。孩子以49%的比例位列第三,这标志着节日购物的重心正在发生变化,不再仅围绕孩子展开。此外,
越南拟修订税法,要求电商平台为卖家代扣代缴税款
AMZ123获悉,近日,据外媒报道,越南政府发布了《税收征管法》修正案草案。若获通过,该草案将于2025年1月1日起生效,将对电商平台和数字平台产生重大影响。草案要求电商平台为其卖家代扣、代缴税款,并向税务机关报告相关金额,涵盖个人和企业交易。这一变化可能对电商平台的运营流程、技术系统和成本管理带来新挑战。对于跨境电商和数字服务提供商,如Facebook、苹果、Netflix等,草案规定必须在越南
美国Q3电商销售额同比增长7.5%,占零售总额比重持续上升
AMZ123获悉,日前,据外媒报道,2024年第三季度,美国电商销售额增速显著超过一般零售额,在零售总额中的份额也继续扩大。根据美国人口普查局的最新数据,第三季度未经调整的电商销售额达2888亿美元,环比增长2.2%,同比增长7.5%,这一同比增速远高于零售总额2.2%的增长,显示消费者对在线购物的偏好持续加强。在1.8万亿美元的零售总额中,电商占比达到15.6%,高于去年同期的14.8%,也超过
亚马逊宣布2025年不提高推荐费和物流费,不引入新费用类型
AMZ123获悉,11月19日,亚马逊表示2025年将不会对销售合作伙伴增加美国推荐费和亚马逊物流(FBA)费用,不会引入任何新的费用类型,还将降低部分费用并提供新的优惠。亚马逊表示,尽管面临通货膨胀和对员工薪酬和福利的更多投资,其仍成功通过创新、提高效率和减少缺陷来降低成本。在未来几周以及到2025年,亚马逊将继续投资于与费用相关的产品体验,包括改进费用计算器和费用预览工具,通过估算运输成本和推
黑五前夕销量差的一塌糊涂!或与Temu大促抢跑有关?我们公司Temu部门开始爆单了……
匿名用户我的C位从今年9月开始,销量数据和利润同比都是下滑的。进入10月,本以为有秋促就会好点,结果确实不如人意。看到爆单的都是在推万圣节等季节性产品的卖家朋友,确实也是羡慕。进入11月,以为终于迎来了真正的旺季,但截止目前,还不如10月?到底是哪里出了问题?亚马逊大促活动时间是所有平台时间最短的,难道大促流量要被其他平台抢光了?我们公司Temu部门都开始爆单了,亚马逊部门却在吃土。「 精彩回帖
卖家必看!揭秘亚马逊黑五流量飙升真相?
众所周知,每年黑五网一前夕,销量下滑潮对大多数卖家来说都难以避免,消费者正抑制消费,等着大促期间再集中购物。但今年除了上述现象,更有卖家反映,关键时刻大量关键词的自然位(搜索页自然排名)消失或降低,销量骤降,苦不堪言!卖家疯狂吐槽,你是否中招?一位卖家在论坛上发帖称:我们的ASIN一直排在搜索结果的前一两位,但前几天出现了断续的情况,今天直接流量消失了。流失的词有近40个!!!是不是亚马逊调整了算
单量有希望了!亚马逊接连更新 5 项新功能!
正文最近亚马逊的更新真是不停歇,前台页面、后台页面、各项政策等等更新,一个接一个,搞得卖家们应接不暇!但为了帮助卖家们迎战黑五,亚马逊最近先后更新了5条的利好政策,所以卖家们一定要码住吃透,并分享给需要的人。更新1:热门搜索词(支持以天为维度查看)路径:后台菜单 > 品牌 > 品牌分析 > 热门搜索词 > 显示筛选条件现在这个报告的查看范围,分为:每日/每周/每月/每季度注
周销量破万!黑五前夕,SHEIN卖家已爆单
在多平台提前预热、开启优惠活动等系列动作中,2024年黑五“抢单大战”缓缓拉开了序幕。当存量博弈竞争愈发激烈,为赢得这次年终流量盛宴,跨境卖家们逐渐将目光投向了蓬勃发展的新兴跨境电商平台。其中,全球领先的时尚电商平台SHEIN的黑五表现饱受关注。AMZ123了解到,在这黑五年终大促决胜在即的紧要关头,已有一批卖家在SHEIN上提前开启了“爆单模式”。数字化时代,相较于依赖压缩利润的价格折扣策略,出
卖家吐槽亚马逊“不公平操作”:新品直接被“隐身”!
最近,亚马逊卖家圈子里炸开了锅!不少卖家反映自己的新品列表莫名其妙地被隐藏了,而这背后竟然和亚马逊自营的“神操作”脱不了干系。新品被隐藏,流量去哪了?根据卖家们的反馈,只要亚马逊自营和第三方卖家销售同款商品,第三方卖家的新品列表可能就直接被隐藏。而且就算卖家给出的价格比亚马逊自营更低,也无法被优先展示,除非买家主动清除所有筛选条件才能找到。这波操作直接让卖家们的商品曝光率直线下降,新品流量自然也就
曝光超600万,粘粘球再次翻红!解压玩具成圣诞送礼新趋势
年末购物季的第一枪——黑五已经打响,接下来我们将迎来感恩节、圣诞节和新年购物热潮。为掌握消费者购物心理和计划,为Q4重大节日和年末购物季获取营销和选品的参考,投大大数据研究院深入分析了市场调研机构Numerator发布的《2024年Q4假期调查》报告,从感恩节、圣诞节和新年前夕三大节点展开消费洞察。庆祝意向高大多数美国消费者(95%)将至少庆祝2024年剩余的四个主要假期中的一个,72%将至少庆祝
罢工!爆仓!debuff叠满了!跨境卖家发货注意了
市场动态美线方面,上周美东码头工会ILA与美国海事联盟USMX的最新谈判破裂,该谈判原计划持续四天,由于ILA反对USMX试图在合约中加入实施码头自动化和半自动化的条款,双方未能达成一致意见,提前终止了谈判。目前,USMX与ILA工会的谈判陷入僵局,能否在明年的1月15日前达成共识仍是未知数。若谈判失败,美东墨湾码头可能会面临二次罢工的风险,这将给物流行业带来巨大影响。加拿大方面,罢工局势缓解,多
《从美国消费看中国优质制造复苏》PDF下载
22 年以来美国面临消费者信心指数和实际购买力的下行,个人消费支出增速放缓。美国零售销售额 10月同比+7.5%,分行业看刚需消费表现优于行业整体,而耐用品消费、可选消费增速低于行业整体。
《百舸争“流”,中国品牌出海流媒体电视营销白皮书》PDF下载
流媒体内容基于网络传输,以点播形式为主可以通过各种电子设备传播。预期在 2024年,将有 21.7 亿人通过付费订阅的流媒体观看视频内容,也就是全球超过四分之一的人口会拥抱这种新媒体形态。1而在美国,已经有 75% 的人口在观看流媒体内容,这一数字已然超过了社交媒体用户或传统电视用户。
《2024年TikTok Shop美区商家增长白皮书-第三季度》PDF下载
随着社交媒体的渗透率和活跃度增长,全球掀起一波网络红人经济,依赖红人的曝光能力和粉丝信任感,带动品牌和商家的生意增长。而抖音全球领先的用户标签和兴趣内容推荐算法,挖掘高质量的内容,并通过内容快速打造大量垂直细分的KOL和KOC,从而推进兴趣电商的发展。从传统电商上的人找货,往兴趣电商的货找人,扩大消费人群和电商的范围。
《2024年美妆个人护理跨境电商专题研究》PDF下载
2023年我国出口前五大市场分别是美国、中国香港、英国、日本和印度尼西亚,占我国化妆品出口总额的48.7%。紧随其后的是韩国,2023年同比增长108.5%,从2022年的第15位飙升到第6。
《2024中国跨境电商海外营销观察》PDF下载
品牌内容营销新增长点正聚焦在社交媒体平台的影响力增长上,BrandOS评分根据中国出海企业核心诉求及发展特征,通过量化海外社交媒体运营状况,为品牌在各大社媒平台主页提供统一客观参考坐标
《2024 美国、英国、阿联酋年终购物旺季报告》PDF下载
本次研究探讨了塑造数字经济的信念和行为,重点关注了如黑色星期五、白色星期五、网络星期一和双十一等购物高峰期。
《东南亚运动户外电商行业市场洞察》PDF下载
东南亚户外运动市场近年来呈现出迅速增长的趋势。数据显示,当前户外运动相关类别的年增长率已超过100%,市场规模更是突破了3亿美元。随着人们生活方式的转变以及运动与健康意识的提升,这一市场的扩展趋势还将持续加强,预计未来几年将迎来更加广阔的发展空间。
《2024独立站0-1开店指南》PDF下载
在全球化的背景下,越来越多的商家选择建立独立站,以更好地掌控品牌、提升用户体验和拓展国际市场。本指南将从独立站的概念、商业模式到网站搭建,为您提供详细的建议与指导。
跨境科普达人
科普各种跨境小知识,科普那些你不知道的事...
亿邦动力网
消除一切电商知识鸿沟,每日发布独家重磅新闻。
AMZ123选品观察员
选品推荐及选品技巧分享。
亚马逊资讯
AMZ123旗下亚马逊资讯发布平台,专注亚马逊全球热点事件,为广大卖家提供亚马逊最新动态、最热新闻。
AMZ123会员
「AMZ123会员」为出海者推出的一站式私享服务
跨境电商干货集结
跨境电商干货集结,是结合亚马逊跨境电商卖家交流群内大家在交流过程中最常遇到的问题,进行收集整理,汇总解答,将会持续更新大家当前最常遇见的问题。欢迎大家加入跨境电商干货集结卖家交流群一起探讨。
跨境平台资讯
AMZ123旗下跨境电商平台新闻栏目,专注全球跨境电商平台热点事件,为广大卖家提供跨境电商平台最新动态、最热新闻。
亚马逊公告
AMZ123旗下亚马逊公告发布平台,实时更新亚马逊最新公告,致力打造最及时和有态度的亚马逊公告栏目!
Activities
活动
Information
跨境资讯
跨境资讯
Group
社群
品类交流群
跨境资料
官方社区
宠物品类交流群
加入
家居品类交流群
加入
母婴用品交流群
加入
立即扫码咨询
立即扫码咨询
立即咨询
官方微信群
官方客服

扫码添加,立即咨询

扫码加群
官方微信群
官方微信群

扫码添加,拉你进群

更多内容
订阅号服务号跨境资讯
二维码

为你推送和解读最前沿、最有料的跨境电商资讯

二维码

90% 亚马逊卖家都在关注的微信公众号

二维码

精选今日跨境电商头条资讯

回顶部