60%英国消费者在TEMU和SHEIN购物

在全球化的浪潮中，中国电商平台TEMU和SHEIN正以其独特的商业模式和创新策略，迅速征服英国市场，成为当地消费者购物的新选择。

根据电商营销公司Omnisend的最新调查，在过去一年中，约60%的英国消费者曾在TEMU和SHEIN平台上购物，这一比例还在持续上升。TEMU自进入英国市场以来，仅用一年时间就成为英国第五大受欢迎的电商平台，其知名度正迅速逼近亚马逊等老牌平台。

TEMU的快速崛起 TEMU的成功始于北美市场。2022年9月在美国上线后，不到一年，TEMU的销售额就超过了SHEIN，高出20%。2024年4月，TEMU在美国零售市场的份额达到了17%。TEMU的快速崛起与其低价策略密不可分，这一策略源自拼多多在国内的成功经验。

SHEIN的稳健发展 与TEMU不同，SHEIN更像是一位经验丰富的老将。自2008年成立以来，SHEIN就专注于海外市场，从海外婚纱起步，逐步扩展到女装、男装、童装等多个领域。早在2020年，SHEIN就已覆盖全球220多个国家和地区，在欧美和中东市场占据了一席之地。

经营策略的差异 TEMU和SHEIN的成功，与它们的经营策略密切相关。TEMU以"Team Up, Price Down"的理念，通过低价策略和竞价机制吸引消费者。此外，TEMU还引入了全托管模式，降低了商家入驻的门槛，使其能够快速进入国际市场。

SHEIN则专注于提高库存周转率。通过"小单快反"模式，SHEIN以小批量生产起步，根据销售情况快速补单或止损。这种模式不仅确保了品牌紧跟时尚潮流，还通过降低库存成本，进一步拉低了产品价格。

数字化供应链的创新 SHEIN建立了一套数字化的供应链体系，从前端趋势分析到设计开发、小批量生产再到快速补单，打通了各个环节。SHEIN的内部数据显示，从捕捉潮流趋势到完成设计研发、小批量生产、成衣发货，最快仅需7天。

网红推荐营销策略 SHEIN还成功开创了以"网红推荐"为核心的创新营销策略。通过与全球时尚博主的合作，SHEIN利用他们的影响力和粉丝基础，实现了高效的品牌传播和网站流量增长。

机遇与风险并存 中国电商平台的出海，虽然为中国制造提供了更多走向世界的机会，但也面临着抢占当地市场份额的风险。近日，欧盟正在考虑对中国在线零售商的廉价商品征收关税，这是中国电商平台出海必须面对的挑战。

 TEMU和SHEIN等中国电商平台在英国乃至全球市场取得的成功值得肯定，但同时也需要注重商品质量和风险防范，以维护中国的国际形象和自身的可持续发展。