Item 1 of 1

Temu重启诉讼，与SHEIN战火重燃？

SHEIN动态

SHEIN，全球领先的时尚和生活方式在线零售商

1180

2023-12-20 15:04

1180

SHEIN动态

SHEIN，全球领先的时尚和生活方式在线零售商

谈及商业故事，永远离不开“竞争”二字。

同属中国出海平台，无论是Temu还是SHEIN，都在各自擅长的领域走到了极致，观二者近期在美国市场上的新举措，双方的业务触角都在不断延伸，狭路相逢在所难免。

但在今年11月，SHEIN和Temu才刚刚达成和解：SHEIN撤销了对Temu母公司拼多多的诉讼；Temu方也自愿撤回了针对SHEIN的法律诉讼。

如今距离这场“大和解”不到一月的时间，双方便争端再起，引发广泛关注。

12月14日，拼多多跨境电商平台Temu在美再次提起诉讼，指控SHEIN针对Temu的反竞争行为日益加剧。

澎湃报道，接近SHEIN的一位人士称：Temu不但一直大规模抄袭SHEIN自有品牌产品、持续进行不正当竞争，还颠倒黑白、贼喊捉贼，企图用恶意诉讼进行报复与抹黑，SHEIN绝不会对这种卑劣行为妥协，将会积极应诉、坚决通过法律手段维护自己的合法权利。美国和英国法院都对Temu侵权SHEIN颁发过紧急临时限制令。

从时间线来看，Temu和SHEIN的争端最早可以回溯至去年Temu登陆美国市场之时。

2022年9月，来势汹汹的Temu初上线就与SHEIN展开了了针尖对麦芒的“拉锯战”：不仅在其广州百米距离内开设办公室，挖员工和供应商，Temu被指平台上上架了不少SHEIN平台的同款产品，并且还把价格下降了超20%。坊间传闻Temu还弄到了SHEIN的供应商名单。

于是到2022年12月，SHEIN就发起了Temu在社交媒体和网络推广中蓄意拉踩诋毁SHEIN，并且抄袭侵权SHEIN品牌及产品等指控。

根据SHEIN的诉状，Temu大量、系统性地抄袭了SHEIN自有品牌的设计与图片，严重侵犯了SHEIN自有品牌的商标权和著作权。不仅如此，Temu还通过注册假冒SHEIN的社媒账号、销售假冒SHEIN品牌的商品，散布诋毁SHEIN的不实消息等方式进行不正当竞争等。

随后，Temu展开了反诉。今年7月，Temu在美国波士顿联邦法院对SHEIN提起新诉讼，指控其违反美国反垄断法，利用市场支配力量阻止这些厂商与Temu合作。SHEIN当时便回应“TEMU的诉讼没有法律依据”。

Temu的诉讼尚无进展，而SHEIN对Temu的侵权指控则得到了美国及英国法院的回应。

8月1日，美国联邦法院针对Temu颁发了紧急临时限制令，强制Temu停止“继续侵犯”和SHEIN相关的版权。

根据法庭文件，Temu在过去几个月的侵权行为包括大量抄袭SHEIN平台受版权保护的服装设计和板式；屡次无视SHEIN发出的侵权通知（DMCA通知），延迟下架侵权产品、或将产品设计稍作修改后重新上架，使得非法销售额最大化；在Temu的网页标题中误导性地使用假冒的SHEIN标识等等。

今年9月，英国法院也对Temu颁布了紧急临时限制令，要求其停止对SHEIN的侵权。

从双方诉状中可以看出，服装领域是双方竞争的焦点之一，但模式上Temu和SHEIN存在差异。

Temu是全品类平台，服装商家和Temu平台是供货与销售的关系；而SHEIN则是从自有服装品牌起家，平台上除了第三方卖家的商品，还有一部分是Shein自有品牌的产品，而SHEIN自有服装品牌与服装工厂的合作，类似Zara和供应商的关系，工厂需要按照SHEIN品牌给的标准和要求来供货，没有SHEIN的同意和授权，供应商不能擅自为其他第三方提供SHEIN品牌的产品和图片。

《蓝鲸财经》在深入走访了广州的服装工厂后发现：Temu和SHEIN与供应商的合作是两种模式，后者与供应商的合作更为紧密，不仅提供数字化系统对工厂进行改造，还会拿出补贴对金牌供应商做标准化工厂改造，每平米补贴120元，一家7000平米的工厂将获得80多万的补贴。尽管SHEIN也在扩品类和模式，但在跨境电商平台的属性之外首先是一个快时尚品牌，就像西班牙的ZARA，日本的优衣库。这个身份决定了SHEIN与服装生产厂商的关系，与其他家并不一样。

在蓝鲸财经看来，SHEIN与供应商的关系是一种稳固的商业伙伴关系。而Temu商家则是更简单的供应商合作关系。

据此，有部分业内人士指出，Temu允许服装商家在平台上以更低的价格销售SHEIN自主品牌的同款产品，事实上就是一种侵权行为。

而值得一提的是，除SHEIN外，据不少卖家爆料，今年许多亚马逊卖家也都向Temu发起了大规模投诉。

圈内都知，Temu商家的品牌意识普遍较为薄弱，且平台对此方面的监管力度不足，Temu上商品盗图、抄袭、侵权等现象发酵不断，因“抄袭版”商品价格更低，销量往往远超正版，常令诸多亚马逊卖家不胜其扰，只能纷纷举起法律武器，维护自身利益。

主营运动器材的中国品牌FitBeast就于今年5月将Temu告上了法庭。

根据诉讼书，FitBeast发现其在亚马逊上定价为25.99美元的某个产品，同款在Temu上售价不到5美元。为此，FitBeast认为，Temu及供应商复制并出售这些产品，侵犯了品牌版权，并对其销售造成了损害。

另一位深圳亚马逊卖家小张（化名）也在今年4月份起诉了Temu。

据了解，小张并没有在TEMU平台销售产品，却在上面发现了自家公司的盗版产品，原本这些产品在亚马逊平台售价近30美元，但在Temu上却仅售卖约5美元。为此，小张也同样认为Temu涉嫌侵权。

据《连线》消息，有亚马逊卖家发现自己的热门商品月销下滑超两成，其认为这很可能跟Temu上架了更低价的同款有关。对此，亚马逊表示强烈谴责，并鼓励卖家联系平台法务部门。在此之前，《晚点》也曾报道亚马逊公开鼓励数十位“在TEMU上发现自己产品的同款图片与描述的亚马逊卖家”维权。

▲图片来源于外媒

此外，根据界面新闻报道，在2023年1月到10月期间，Temu每天收到约170份版权撤销的通知。

而在今年10月，也有不少卖家爆料，大量涉嫌侵权、缺乏合规证书的Temu商品因收到了亚马逊等平台卖家的大规模投诉，遭到Temu的整顿陆续下架。

但时至12月中旬，各大社交平台上依旧有不少亚马逊卖家反映自己的产品被Temu上的商品盗图、侵权，足以可见，目前Temu对平台上侵权产品泛滥的现象，尚无完善的管理制度。

连外媒的业内人士都犀利指出：Temu这是将法律诉讼当作了公关手段。当被媒体问到Temu是否将法律诉讼作为一种公关策略，这个Linkedin资料显示为Temu “PR顾问”的人士说，他们没有评论，但我认为你说到点子上了。

而一家与全球品牌合作的公关公司高管也表示：感觉就像他们试图做一次厚颜无耻的特技，但方法不对，我几乎感觉他们正试图将许多没有意义的拼图拼凑在一起。

▲图片来源于外媒

基于此，针对本次Temu对SHEIN的起诉，不仅有不少亚马逊卖家纷纷表示Temu此举属于“病急乱投医”。

此外，还有卖家从双方的竞争博弈中，看到了部分中国出海平台在海外狂飙增长背后隐藏的风险：Temu平台光想着薅商家、抄袭，去卷低价，短时间起量肯定是好的，但是商家反扑、法律制裁都有可能成为其未来发展很大的商业风险。

随着跨境电商行业迈入全新的发展阶段，面对逐渐稀缺的市场资源，硝烟早已弥漫至看不见的出海战场。

但在追求市场份额和利润的同时，中国出海电商平台们也正在面对一系列挑战，如法律和政策风险。

有卖家指出，在竞争日益白热化的国际市场中，中国企业无法避免竞争，但这种竞争应该在合法合规的基础之上，像Temu如此大规模的知识产权侵权行为，必然引来当地监管层的注视，给中国品牌出海带来更多的监管压力。作为各平台上的卖家要警惕、合法合规经营，不要被动卷入这样的局面，以防平台最后把责任推给商家。

还有卖家语重心长地表示：出海的风险与机遇并存，自己人卷自己人是最不聪明的做法，最后连累的可能是整个国内的产业链和上面的商家们。

面对竞争愈发激烈的跨境电商市场，中国企业想要出海抓住向上的发展机遇，唯有以合规为矛，以知识产权为盾，在坚持构筑核心竞争力的道路上奔向长期主义：

一方面，在日渐严格的海外监管趋势下，“合规合法经营”已成为中国企业出海的前提，其中对于品牌知识产权的保护是重中之重，国际市场尤其重视对自身品牌的保护，因此，加强知识产权保护，不仅是企业出海合规的第一要义，也是维护中国制造品牌形象的重要任务。

另一方面，伴随着野蛮生长时代的落幕，在竞争日益白热化的国际市场中，中国企业应当避免不计成本的同质化内卷，因为极致低价虽能快速吸引流量，但若是平台上的商品质量堪忧，甚至盗版泛滥，那么不仅很难让流量保持黏性，反倒还有可能会损害中国制造的形象。

因此，对于中国出海企业而言，持续提升自身核心与综合竞争力，共建良性、有序竞争的行业生态，才是在海外持续狂飙的长期驱动力。

Temu 中国侵权

AMZ123跨境卖家导航旗下公众号【AMZ123跨境电商】深耕跨境行业，专注热点报道。

扫描右边二维码，关注后回复【加群】，加入优质卖家交流群~

目前30W+卖家关注我们

免责声明

本文链接:

本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条，如有疑问，请联系客服。

专业团队申诉成功率99%，稀缺资源解决所有疑难杂症。

Concord康可海外仓

专注产品售后检测、维修、翻新，退货处理后二次销售

专业团队申诉成功率99%，稀缺资源解决所有疑难杂症。

Concord康可海外仓

专注产品售后检测、维修、翻新，退货处理后二次销售

最新热门报告作者标签

0经验要求！TikTok Shop再度放宽入驻门槛！

TikTok美区入驻门槛再降！营业执照即开店通行证

亚马逊低价商城上线一周，有卖家日出千单

亚马逊低价商城上线已过一周，它的威力开始显现。卖家群里有信息分享，已有卖家日出千单，而且在BestSeller榜单中，低价商城的产品已经上榜。因此亚马逊目前确实在培育低价商城，让商城内SKU享有主站同样的权重待遇。由此可见，亚马逊三方卖家正在面对一个全新的对手，在平台之内要分一杯羹。亚马逊低价商城项目很多卖家都非常感兴趣如何入驻。此前为内部邀请，亚马逊Haul卖家需要将库存发至国内指定的FC履约中

阿里跨境大涨，Lazada亮底牌叫板劲敌！

11月15日晚间，阿里巴巴集团控股有限公司公布了截至 2024年9月30日的季度业绩。图源：阿里巴巴集团2024年9月季度财报截图财报显示，本季度收入为人民币2365.03亿元，同比增长5%。经调整EBITA同比下降5%至人民币405.61亿元。主要归因于阿里巴巴对电商业务的投入增加所致，部分被收入增长和运营效率提升所抵销。首席执行官吴泳铭表示：“我们对核心业务的前景较过往更有信心，并将继续投入以

重磅消息！亚马逊2025年费用冻结：卖家的春天来了！

就在昨天，亚马逊为广大卖家送来了一则重磅利好消息：2025年，亚马逊美国站的销售佣金和配送费将不会上涨！更让人兴奋的是，亚马逊还承诺明年不会新增任何收费项目，并且部分费用将推出优惠政策。对于深受“费用重压”困扰的卖家们来说，这无疑是一剂强心针。亚马逊多年来习惯在年初调整各类费用，今年却一反常态地宣布冻结2025年的收费标准。这一决策不仅缓解了卖家对于成本上涨的焦虑，也直接影响了卖家的利润率。更重要

欧盟包装新规2025生效，电商物流成本或将上升

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，欧盟即将实施的包装和包装废弃物法规（P&PWR）正引发广泛关注，这一新规预计将对电商企业带来显著影响。该法规计划于2025年初生效，旨在减少包装浪费、减少塑料使用并推动可持续发展。这不仅增加了运营成本，也对现有的物流和包装模式提出了全新挑战。新法规要求物流包装的重量和体积必须最小化，不得超出保护商品和运输需要的范围。另外，到2030年，物流包装内部的空隙

美国假日季购物趋势：亚马逊等平台仍为82%消费者热门选择

AMZ123获悉，11月20日，据外媒报道，随着黑色星期五临近，电商营销平台Omnisend发布了一项关于美国消费者节日送礼计划的调研报告，揭示了从送礼对象到购物习惯的多方面趋势。报告显示，父母成为美国消费者今年节日购物的首选，51.24%的消费者表示父母在他们的送礼名单上，配偶紧随其后，占比为50.83%。孩子以49%的比例位列第三，这标志着节日购物的重心正在发生变化，不再仅围绕孩子展开。此外，

越南拟修订税法，要求电商平台为卖家代扣代缴税款

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，越南政府发布了《税收征管法》修正案草案。若获通过，该草案将于2025年1月1日起生效，将对电商平台和数字平台产生重大影响。草案要求电商平台为其卖家代扣、代缴税款，并向税务机关报告相关金额，涵盖个人和企业交易。这一变化可能对电商平台的运营流程、技术系统和成本管理带来新挑战。对于跨境电商和数字服务提供商，如Facebook、苹果、Netflix等，草案规定必须在越南

美国Q3电商销售额同比增长7.5%，占零售总额比重持续上升

AMZ123获悉，日前，据外媒报道，2024年第三季度，美国电商销售额增速显著超过一般零售额，在零售总额中的份额也继续扩大。根据美国人口普查局的最新数据，第三季度未经调整的电商销售额达2888亿美元，环比增长2.2%，同比增长7.5%，这一同比增速远高于零售总额2.2%的增长，显示消费者对在线购物的偏好持续加强。在1.8万亿美元的零售总额中，电商占比达到15.6%，高于去年同期的14.8%，也超过

亚马逊宣布2025年不提高推荐费和物流费，不引入新费用类型

AMZ123获悉，11月19日，亚马逊表示2025年将不会对销售合作伙伴增加美国推荐费和亚马逊物流(FBA)费用，不会引入任何新的费用类型，还将降低部分费用并提供新的优惠。亚马逊表示，尽管面临通货膨胀和对员工薪酬和福利的更多投资，其仍成功通过创新、提高效率和减少缺陷来降低成本。在未来几周以及到2025年，亚马逊将继续投资于与费用相关的产品体验，包括改进费用计算器和费用预览工具，通过估算运输成本和推

黑五前夕销量差的一塌糊涂！或与Temu大促抢跑有关？我们公司Temu部门开始爆单了……

匿名用户我的C位从今年9月开始，销量数据和利润同比都是下滑的。进入10月，本以为有秋促就会好点，结果确实不如人意。看到爆单的都是在推万圣节等季节性产品的卖家朋友，确实也是羡慕。进入11月，以为终于迎来了真正的旺季，但截止目前，还不如10月？到底是哪里出了问题？亚马逊大促活动时间是所有平台时间最短的，难道大促流量要被其他平台抢光了？我们公司Temu部门都开始爆单了，亚马逊部门却在吃土。「精彩回帖

卖家必看！揭秘亚马逊黑五流量飙升真相？

众所周知，每年黑五网一前夕，销量下滑潮对大多数卖家来说都难以避免，消费者正抑制消费，等着大促期间再集中购物。但今年除了上述现象，更有卖家反映，关键时刻大量关键词的自然位（搜索页自然排名）消失或降低，销量骤降，苦不堪言！卖家疯狂吐槽，你是否中招？一位卖家在论坛上发帖称：我们的ASIN一直排在搜索结果的前一两位，但前几天出现了断续的情况，今天直接流量消失了。流失的词有近40个！！！是不是亚马逊调整了算

单量有希望了！亚马逊接连更新 5 项新功能！

正文最近亚马逊的更新真是不停歇，前台页面、后台页面、各项政策等等更新，一个接一个，搞得卖家们应接不暇！但为了帮助卖家们迎战黑五，亚马逊最近先后更新了5条的利好政策，所以卖家们一定要码住吃透，并分享给需要的人。更新1：热门搜索词（支持以天为维度查看）路径：后台菜单 > 品牌 > 品牌分析 > 热门搜索词 > 显示筛选条件现在这个报告的查看范围，分为：每日/每周/每月/每季度注

周销量破万！黑五前夕，SHEIN卖家已爆单

在多平台提前预热、开启优惠活动等系列动作中，2024年黑五“抢单大战”缓缓拉开了序幕。当存量博弈竞争愈发激烈，为赢得这次年终流量盛宴，跨境卖家们逐渐将目光投向了蓬勃发展的新兴跨境电商平台。其中，全球领先的时尚电商平台SHEIN的黑五表现饱受关注。AMZ123了解到，在这黑五年终大促决胜在即的紧要关头，已有一批卖家在SHEIN上提前开启了“爆单模式”。数字化时代，相较于依赖压缩利润的价格折扣策略，出

卖家吐槽亚马逊“不公平操作”：新品直接被“隐身”！

最近，亚马逊卖家圈子里炸开了锅！不少卖家反映自己的新品列表莫名其妙地被隐藏了，而这背后竟然和亚马逊自营的“神操作”脱不了干系。新品被隐藏，流量去哪了？根据卖家们的反馈，只要亚马逊自营和第三方卖家销售同款商品，第三方卖家的新品列表可能就直接被隐藏。而且就算卖家给出的价格比亚马逊自营更低，也无法被优先展示，除非买家主动清除所有筛选条件才能找到。这波操作直接让卖家们的商品曝光率直线下降，新品流量自然也就

曝光超600万，粘粘球再次翻红！解压玩具成圣诞送礼新趋势

年末购物季的第一枪——黑五已经打响，接下来我们将迎来感恩节、圣诞节和新年购物热潮。为掌握消费者购物心理和计划，为Q4重大节日和年末购物季获取营销和选品的参考，投大大数据研究院深入分析了市场调研机构Numerator发布的《2024年Q4假期调查》报告，从感恩节、圣诞节和新年前夕三大节点展开消费洞察。庆祝意向高大多数美国消费者（95%）将至少庆祝2024年剩余的四个主要假期中的一个，72%将至少庆祝

罢工！爆仓！debuff叠满了！跨境卖家发货注意了

市场动态美线方面，上周美东码头工会ILA与美国海事联盟USMX的最新谈判破裂，该谈判原计划持续四天，由于ILA反对USMX试图在合约中加入实施码头自动化和半自动化的条款，双方未能达成一致意见，提前终止了谈判。目前，USMX与ILA工会的谈判陷入僵局，能否在明年的1月15日前达成共识仍是未知数。若谈判失败，美东墨湾码头可能会面临二次罢工的风险，这将给物流行业带来巨大影响。加拿大方面，罢工局势缓解，多

《从美国消费看中国优质制造复苏》PDF下载

22 年以来美国面临消费者信心指数和实际购买力的下行，个人消费支出增速放缓。美国零售销售额 10月同比+7.5%，分行业看刚需消费表现优于行业整体，而耐用品消费、可选消费增速低于行业整体。

《百舸争“流”，中国品牌出海流媒体电视营销白皮书》PDF下载

流媒体内容基于网络传输，以点播形式为主可以通过各种电子设备传播。预期在 2024年，将有 21.7 亿人通过付费订阅的流媒体观看视频内容，也就是全球超过四分之一的人口会拥抱这种新媒体形态。1而在美国，已经有 75% 的人口在观看流媒体内容，这一数字已然超过了社交媒体用户或传统电视用户。

《2024年TikTok Shop美区商家增长白皮书-第三季度》PDF下载

随着社交媒体的渗透率和活跃度增长，全球掀起一波网络红人经济，依赖红人的曝光能力和粉丝信任感，带动品牌和商家的生意增长。而抖音全球领先的用户标签和兴趣内容推荐算法，挖掘高质量的内容，并通过内容快速打造大量垂直细分的KOL和KOC，从而推进兴趣电商的发展。从传统电商上的人找货，往兴趣电商的货找人，扩大消费人群和电商的范围。

《2024年美妆个人护理跨境电商专题研究》PDF下载

2023年我国出口前五大市场分别是美国、中国香港、英国、日本和印度尼西亚，占我国化妆品出口总额的48.7%。紧随其后的是韩国，2023年同比增长108.5%，从2022年的第15位飙升到第6。

《2024中国跨境电商海外营销观察》PDF下载

品牌内容营销新增长点正聚焦在社交媒体平台的影响力增长上，BrandOS评分根据中国出海企业核心诉求及发展特征，通过量化海外社交媒体运营状况，为品牌在各大社媒平台主页提供统一客观参考坐标

《2024 美国、英国、阿联酋年终购物旺季报告》PDF下载

本次研究探讨了塑造数字经济的信念和行为，重点关注了如黑色星期五、白色星期五、网络星期一和双十一等购物高峰期。

《东南亚运动户外电商行业市场洞察》PDF下载

东南亚户外运动市场近年来呈现出迅速增长的趋势。数据显示，当前户外运动相关类别的年增长率已超过100%，市场规模更是突破了3亿美元。随着人们生活方式的转变以及运动与健康意识的提升，这一市场的扩展趋势还将持续加强，预计未来几年将迎来更加广阔的发展空间。

《2024独立站0-1开店指南》PDF下载

在全球化的背景下，越来越多的商家选择建立独立站，以更好地掌控品牌、提升用户体验和拓展国际市场。本指南将从独立站的概念、商业模式到网站搭建，为您提供详细的建议与指导。

跨境电商干货集结

跨境电商干货集结，是结合亚马逊跨境电商卖家交流群内大家在交流过程中最常遇到的问题，进行收集整理，汇总解答，将会持续更新大家当前最常遇见的问题。欢迎大家加入跨境电商干货集结卖家交流群一起探讨。