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如何用动态创意功能使一条广告日安装破3K?

一个小优化的笔记,不定时更新
5870
2019-02-26 18:03
2019-02-26 18:03
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十一二八
一个小优化的笔记,不定时更新

今天想给大家介绍一个非常实用的新功能——Dynamic Creative,相信有些小伙伴已经听过或使用过这个功能了。通过这个功能,我们可以利用FB直接帮我们找到最优广告组合。


比如,我们其中一条广告,在一天内产生了3604个安装,其中3582的安装都来自一个视频素材,整体的CPI也比较理想。


 

今天,小八将分3块给大家详细介绍这个功能,以下内容对电商和APP都适用,希望大家可以尝试下这个功能哈。

1. 什么是Dynamic Creative

2. 如何创建Dynamic Creative广告?

3. 怎样分析Dynamic Creative广告的数据?

 

一、什么是Dynamic Creative?


动态素材功能是新版广告管理工具中的一种工具,用于自动将创意素材进行最佳组合并投放。该工具通过选取广告的各个组成部分(图片、视频、标题、说明和行动号召等),根据受众将这些素材组合成不同的创意方案并投放,以找到最好的广告素材组合。

动态素材功能将收集一则 Facebook 广告所需的基本元素,并利用这些元素自动探索一系列不同的广告版本。系统会着重使用那些在每次展示中最高效地取得成效的创意元素。 如此即可确保始终向受众展示效果最好的创意。


支持的广告目标:

  • 转化量

  • 应用安装量

  • 访问量


支持的格式:

  • 单图片(从包含多张图片的素材信息库中提取)

  • 单视频(从包含多个视频的素材信息库中提取)


支持的版位:

  • 桌面版和移动版 Facebook 动态消息

  • 右边栏

  • Instagram 动态

  • Audience Network 经典版位

  • Audience Network 视频插播位

  • Audience Network 奖励式视频

  • Messenger 收件箱


支持的创意版本参数说明:最多可使用 30 个素材。

  • 标题:每个素材信息库最多 5 个标题

  • 图片/视频:每个素材信息库最多 10 张图片或 10 条视频

  • 文本:每个素材信息库最多 5 段正文文本

  • 说明:每个素材信息库最多 5 段说明

  • 行动号召:每个素材信息库最多 5 个行动号召

 

二、如何创建Dynamic Creative广告?


1. 点击  按钮,然后点击【快速创建流程】,目前DC只能通过快速创建流程创建哈。



2. 访问量、转化量或应用安装量为目标,填写好广告名称,点击保存。 


 

3. 保存后将会自动跳转到Ad set层级,这时候DC还没有打开哈,所以还是灰色的按钮。


 

我们点击下灰色按钮,选择继续,然后就可以看到按钮变蓝了。


 



4. 设置好其他的选项,我们点击进入Ads层级,可以看到最基本的DC形式,接下来我们可以根据自己需求往里面加内容。



5. 我们这边以图片素材为例,需要上传视频/幻灯片的可以点Video哈。



点击+ Add来上传多个正文文本、标题和说明,下拉选择多个行动号召(CTA)。



 6. 全部素材上传完成后,我们可点击查看更多版本来预览广告的不同版本哈。



由于广告受到不同因素的影响,大家也可以多建立几条,综合研究下~

 

三、怎样分析Dynamic Creative广告的数据?

1. 选择你要查看的广告,点击细分数据【Breakdown】,选择DC】,比较常用的几个细分我用绿框标记出了,大家可以根据需求选择。



以下是根据视频素材区分的数据,我们可以找到表现最佳的素材。同理,我们可以找到表现最佳的文案、标题等。


通过DC,我们不仅可以节约时间,得到最佳的广告组合,也可以进行复制扩大。



 

除了按【DC】细分数据,我们也可以按【Time】、【Delivery】、【Action】细分数据。


(1)按时间Time细分

这一类别可向广告主详细展示广告每天、每周、每两周和每月取得的成效。



(2)按投放Delivery细分

选择这一类别下的细分选项后,我们可详细了解哪些用户浏览了广告。例如,如果选择年龄,系统将按不同的受众年龄段展示广告成效。


我们也可以选择国家/地区、地域或指定营销地区 (DMA),按受众所在地点细分成效。


 

(3)按操作Action细分

选择这一类别下的细分选项后,我们可详细了解用户受广告影响而采取的操作。


例如,如果我们投放了包含轮播广告的广告系列,则可以选择轮播广告图片,查看每张轮播图片获得的点击数。


总之,DC还是非常好用的功能,大家可以使用起来哦。

 

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本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条,如有疑问,请联系客服。
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