突发！又一知名电商平台暴雷，官网疑似关闭！
圆圆也点开了JollyChic的网站，
网站还能正常打开，
不过里面已经没有任何商品信息了。
也就是说买家没有商品可以预览，
更不要说下单了，
变成了一个“死站”。
临近年末，
又有跨境电商平台倒闭的消息传来。
它就是执御旗下的中东电商平台JollyChic。
早在20、21年，
执御就被陆续传出拖欠供应商货款的新闻，
所以这一次旗下的电商平台被关停，
似乎也在意料之中。
圆圆在找资料的过程中，
感慨颇多，
觉得这十年既是跨境电商的发展史，
也记载了执御的成长消亡史。
2012年执御成立，
被称为“中东淘宝”
只用短短两三年的时间，
就成为了中东知名度最高、GCC国家中排名第一的移动电商平台，
到2017年底，
旗下平台JollyChic的注册用户超过3500万，
覆盖了中东将近80%的互联网用户。
2015年，
上市家居用品公司富安娜花了2250万投资入股浙江执御，
占股4.9%
2018年，
执御获得了数亿美元的融资。
关于执御最后融资消息传出是在2019年，
根据相关信息，
执御完成了6500万美元的C+轮融资，
投资方为阿联酋科技巨头G42集团。
2019年12月，
JollyChic旗下的JollyPay拿下阿联酋相关支付牌照，
成为首批在阿联酋获得此类牌照的企业，
2020年又拿下沙特支付牌照。
并且在2019年，
JollyChic就开始经营tiktok账号，
这种布局在现在看来都是很有前瞻性的。
不过2020年就陆续有执御供应商讨要货款的消息传出，
当时执御的CEO还发布了公开信稳定军心。
不过作用似乎不大，
2021年5月，
执御的法人代表和高级管理人员发生一系列变更，
执御创始人李海燕不再担任法人。
而后货品打5折、2折再付款给供应商的消息频频传出，
也让不少卖家意识到，
曾经的中东独角兽执御，
似乎真的出大问题了。
到了2022年的现在，
JollyChic曝出关闭的消息。
圆圆也点开了JollyChic的网站，
网站还能正常打开，
不过里面已经没有任何商品信息了。
也就是说买家没有商品可以预览，
更不要说下单了，
变成了一个“死站”。
如果JollyChic真的彻底关闭，
比较可惜的还是JollyChic社交媒体上沉淀下来的粉丝。
圆圆看了一下，
Jollychic的Facebook和Twitter也是2021年7月31日停更了，
截至目前，
Jollychic的Facebook上有接近240万粉丝，
Twitter上有11.47万的粉丝。
Tiktok上只有一万多粉丝。
TIKTOK上粉丝数量这么少，
圆圆也觉得挺意外，
查了一下tiktok是在19年1月进入中东市场，
彼时执御也开始运营自己的TIKTOK账号。
JollyChic累计起来也是大几百万粉丝，
如果被竟对接手过来，
倒是一个好选择。
曾经的中东独角兽，执御是如何一步步走向衰亡的？
1. 如果说加剧JollyChic走向关停步伐的，
应该是疫情。
20年中东疫情形势严峻，
造成跨境物流通道受到挤压，
成本异常高企，
当地戒严、封城，造成本地物流效率、签收率降低，
一些非生活必需品销量下滑，
这些因素都造成JollyChic平台运营出现资金困难等各方面的压力。
2. 执御走到今天，
步子迈得太大也是重要因素，
在辉煌时期，
执御用很短的时间就把员工从两三百人扩充到2.3000人，
人员的增加似乎没有带来对应的收益增长。
反而加速了执御的资金消耗。
3. JollyChic的平台模式是否可行？
一个平台没出问题之前，
歌颂赞美声必然大于其他声音，
但是一旦出现问题，
贬低质疑声也随之而来。
执御原本的自营模式是寄售模式，
卖家只为供应商给平台供货，
定价权等都掌握在平台手中。
这种模式到后期有个问题是，
平台自身承受的压力货物和资金、物流等方面的压力会越来越大，
投入越来越多，
产出却不一定会越来越高。
毕竟中东市场僧多肉少，
进入的Shein等也都是抢食JollyChic流量的强大对手。
总之，作为曾经中东的电商巨头，
执御发展到今天这种局面，
是由多重因素导致的。
而疫情和大量的债务，
也成为了压死执御的最后一根稻草。
回看Jollychic的一路发展，
从选择以中东市场作为切入点，
到后面的顺风顺水一时风光无两，
再到后面传出拖欠供应商货款，
继而网站似乎关停运营停摆。
这中间究竟发生了什么？
目前还没有确切的原因出来！
但是从中东市场来讲，
需要不断培养的消费文化，
需要完善的基础设施，
中东各个国家同而不同的文化差异，
无疑，都会让想再上一步台阶的企业面临重重挑战！
其中必然要有花费不少的试错和投入，
资本的力量在现实问题的滔滔巨浪中。
是乘风破浪，直挂云帆！
还是折戟沉沙，壮志未酬，
给出答复的时间，
并没有很长。
