AMZ123获悉，近日，据外媒报道，韩国主要电商公司包括Coupang在内的品牌价值在2024年第三季度出现下降。这一变化主要受到了Timon和WeMakePrice（TimePrice）事件的影响，这两起事件因大规模拖欠结算问题而对门店和消费者造成了显著损害。同时，电商市场竞争的加剧也是导致品牌价值下滑的重要因素。
品牌价值评估公司Brand Stock于29日公布的“2024年第三季度韩国品牌100强”。排名显示，韩国最大的电商平台Coupang的品牌股票顶级指数（BSTI）为873.3分（满分为1,000分），总体排名跌至第20位，较上一季度的第11位下降了9位。G Market的排名也出现下滑，从上季度的第30位降至第46位，而原本稳步上升的Carrot在本季度仅排第54位，较第二季度的第40位大幅下滑。11 Street的排名则停留在第91位。
另一方面，传统的线下分销渠道依然相对强劲。 E-Mart 再次蝉联零售业榜首，第三季度排名第 9（上一季度排名第 12）。 其他主要线下零售品牌，如乐天百货（第 42 位）、现代百货（第 59 位）、GS25（第 66 位）和 CU（第 71 位）的排名也有所上升。
值得注意的是，韩国品牌100强是韩国唯一的品牌价值评估认证体系，其评选标准结合了品牌股票指数（占70%）和基于品牌股票交易所的消费者调查指数（占30%）。评估范围涵盖了230个行业的约1,000个代表性品牌。
近年来，由于疫情的影响，线上市场的繁荣导致了线下市场的衰退，消费者对线上分销品牌的信任度显著上升。然而，Timon和WeMakePrice事件的产生及速卖通、Temu等电商平台的竞争，使得韩国电商行业进入了品牌价值下降的时期。
作者✎ Summer/AMZ123
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