《2020 PayPal 官方顶级数据调研报告》请查收！

今年以来，受疫情全球蔓延、地缘政治等因素的影响，逆全球化趋势明显。原本卫生纸、口罩和消毒湿巾，这些都不是线上零售商在年初心里盘算的首选销售物品，但它们却成为了定格2020年的购物类别。

没人能确定这种格局将来会如何发展，但随着全球商业的逐渐恢复，世界在探索一种“新常态” 。总体而言，电商的增长有所提高，但并不均衡，一些线上零售商在某些新领域销量暴增，但有些零售商业绩却急剧下跌。

例：

所以，在经济动荡期，今年电商格局也发生了重大变化，为了适应改变，很多实体商铺将转战线上，这将使电商竞争更加激烈，越来越多的消费者将寻求物有所值及可持续性的商家。

为了增强大家抵御风险的能力，帮助卖家在踏入不熟悉的新市场时，了解与市场最相关的季节周期、文化、行为和技术差异。PayPal针对“澳大利亚”、“美国”、“法国”、“德国”、“日本”等12个国家进行了顶级数据调研。

人口仅有2500万的澳大利亚是世界第13大经济体，拥有大量富裕的消费者。

对于从事跨境销售的商家而言，要将产品销往天高地远的澳洲，需要面对长途物流所带来的巨大挑战，这其中货运时间是个主要问题。由于澳洲的消费者非常看重可靠性、便利性、迅捷性和安全性，所以大规模的知名电商，诸如Amazon、Etsy和eBay，深得他们青睐。此外，许多澳洲网购者的购买目的性强，会根据品牌价值及网络红人推荐来作购买决定。

据PayPal数据统计：

若大家打算做澳洲市场，在选品和推广方面，可以参考以下数据：

全球最大的经济体，引领世界的数字化经济是其维持经济增长和生产力的主要动因之一。

去年，三分之一的美国买家都有独立站购物的经历，他们主要购买的是独特的、在本土很难找到的产品，更划算的产品，以及大牌的顶级产品。服装、鞋履和配饰高居美国跨境网购者热门产品名录的顶端，珠宝和手表紧随其后。

据PayPal数据统计：

若大家打算做美国市场，在选品和推广方面，可以参考以下数据：

日本是全世界规模最大的经济体之一，GDP近5万亿美元，线上销售正在以每年6.2%增长。

日本国民是出了名的“科技通”，但由于人口老龄化，该国的电商增长趋缓——65岁及以上人口占到总数的28.8%。但移动电商却呈现出进一步发展的态势，32%的买家每周至少进行一次网购。

据PayPal数据统计：

若大家打算做日本市场，在选品和推广方面，可以参考以下数据：

作为全球第四大经济体，德国的经济增长平缓而稳定，其电商市场在欧洲排名第八，拥有非常健康的发展速度。

极高的互联网普及率让许多德国人选择在线购物，不过，德国在移动电商的发展方面有些迟缓。尽管71%的德国人拥有智能手机，但移动电商的增长率仅有33%，仅仅与全球平均值持平，值得注意的是德国77%的跨境网上交易依然通过台式电脑进行，所以独立站PC端的优化极为重要。

据PayPal数据统计：

若大家打算做德国市场，在选品和推广方面，可以参考以下数据：

由于12个国家的内容过多，这边先简单为大家介绍这几个国家。