刘强东：京东明年目标是带着 500 多个品牌出海

017年12月3~5号，世界互联网大会正在乌镇举行。这个大会已经举行了第四届，但是，今年是第一次设置了“数字丝绸之路”国际合作论坛。12月4日上午，电商大佬齐聚，共同探讨“一带一路”电商机遇。以下是京东CEO刘强东在论坛上讲话的主要内容：

跨境小包成不了大行业，大宗一般贸易式的跨境电商才是未来主流

京东董事局主席兼首席执行官刘强东在第四届世界互联网大会分论坛 “数字丝绸之路”国际合作上表示，随着各种政策的推广以及电商企业的不断发展，关税壁垒、审查壁垒都会逐步走向消亡，小包裹方式不会成为很大的行业，大宗一般贸易方式则会成为未来跨境电商模式的主流。

刘强东表示，跨境电商是我们国家一个非常好的政府推进的贸易自由化的一个方式，在全球主要大的国家，中国是第一个推出跨境电商保税区这种特殊政策的。

他认为，跨境电商分为两类，一类是小包裹方式，另一类是大宗一般贸易方式。“从我个人来讲，它(小包裹方式)只可能在高端的个别品类是有长久的持续的生命力，但是对于大部分的消费品，中低端的消费者，那种跨境的小包裹的方式成本很高，最后可能大部分的利润都被国际快递巨头拿走了，所以我不认为它会成为一个很大的行业。”

数字经济在中国具有很低的成本，可以迅速把中国的品牌带到国外去。两年前在京东内部我们就成立了秘密小组，我们叫基地出海计划，开始跟所有的各品类的、中国最优质的品牌开始逐步谈，比如说全棉时代，比如小米等各个细分品类，然后帮助他们走到国外去。

我们两年前就已经进入印尼了，现在目前从收入的角度来讲，我相信 2018 年，印尼的京东将会成为东南亚收入最高的电商公司，我们也是把整个中国的电商模式有一部分拷贝到东南亚，比如说在印尼，包括物流和配送，一整套体系都是自己在建立。 

京东明年目标是带着 500 多个品牌出海

目前我们已经成功的带着 40 多个品牌走入了东南亚，我们明年的目标是带着 500 多个品牌，在明年下半年我们最后一个目标还是欧美，因为欧美的市场是消费力成熟度非常强的市场，对任何一个中国企业特别是电商公司，那是我们永远要进入的一个市场。

当然风险也非常大，比如说京东如果去欧美的话，我们要和亚马逊去竞争。老实说，如果要卖欧美品牌的话，我看不到我们任何所谓的优势，怎么办？所以我们想的很多年，我们觉得唯一一个机会就是把诸多的中国优秀品牌集体带出去。

我们甚至在想，在刚开始的时候，我们京东在欧美的网站上没有任何欧美的品牌，全都是中国品牌，或者是中国产的，比如说小米和华为，总之就是中国的品牌和中国生产的产品，但是每一个品牌都经过我们京东最苛刻的方式严选出来的，品质是绝对可以得到保证的，甚至品质比很多国际品牌质量更好，当然价格也更好，我相信我们用十年、二十年的时间，我们肯定会得到欧美消费者认可。