Instagram新增付费广告功能,开放两大广告位
AMZ123获悉,3月22日,Instagram宣布其正在测试两项新广告功能,包括搜索广告和提醒广告,品牌及广告商可在搜索结果页及用户推送内容投放付费广告,这些功能旨在增强Instagram的流量变现能力。
搜索广告功能
据悉,Instagram的搜索广告将在“未来几个月”在全球范围内推出,但它没有详细说明其可用日期或将在哪些地区提供。当用户输入搜索关键词时,投放了相关广告的广告内容将展示在搜索结果页中。
不过Instagram搜索广告并不针对具体的关键词或变形关键词。问题在于,未来Instagram如何分配搜索流量,或者广告是否会根据替代文本、标题或图片细节等广告组件与搜索词相匹配。
提醒广告功能
Instagram正在测试“提醒广告”,该功能允许品牌在平台向用户推送的内容中发布广告。要创建这一广告,广告商需要在发布广告内容之前点击“添加提醒”,然后输入推送内容的标题,并选择广告时间范围。
目前Meta的社交平台已经与美国流媒体内容服务Starz等品牌合作,测试这一功能。用户可以为活动设置提醒,提醒时间可设置为活动发生前一天、前15分钟和活动开始时。
此外,一旦创建了活动通知广告,广告商将能够创建有关同一事件的额外帖子,并添加相同的提醒,而无需设置新的提醒。但这些帖子必须在最早不超过活动前三个月发送,并最迟不超过活动前1个小时。
这项新功能只对专业账户开放,因为正如Instagram指出的那样,它将帮助品牌为即将到来的活动创造消费者“认知、期待和考虑”。
从好的方面来说,Instagram仍然品牌提供了较高的广告投资回报率,几乎是TikTok的两倍多。不过,TikTok去年的每位用户平均收入达46.86美元,是Instagram的七倍。此外,TikTok的用户平均每天在该网站上花费89分钟,是Instagram用户的三倍。
不过,Instagram目前的广告位处于较为饱和的状态,探索页面、探索提要、卷轴、故事、用户个人资料等位置均开放了广告位,新广告功能的推出可能影响用户体验,加剧用户流失。
小编✎ Ashley/AMZ123
声明:此文章版权归AMZ123所有,未经允许不得转载