2024年，在全球化贸易的催化下，欧线电子商务市场实现了爆发式增长，消费者对于线上购物的接受度和依赖度显著提升，欧洲跨境物流市场正经历着一场深刻的变革。德国、法国、意大利、英国等欧洲电商大国以其庞大的市场规模和成熟的物流体系，成为了跨境电商卖家竞相布局的热土。在此背景下，泛欧及英国跨境物流市场展现出了独特的魅力与潜力，吸引着越来越多的物流服务商和电商卖家参与其中。
本文将结合最新的市场数据与深度分析，为您揭示泛欧及英国跨境市场的现状与未来趋势，探讨如何在激烈的市场竞争中成为破局者。
欧线市场概况
泛欧及英国消费市场升温
近年来，欧洲电子商务市场持续增长，尽管增速有所放缓，但消费者的网络消费习惯已根深蒂固。英国、德国、法国和意大利等国家占据了欧洲电商市场规模的约62%，其中英国和德国合计占比接近一半。
欧洲跨境电商市场持续增长
图源：Cross-Border Commerce Europe
据媒体报道，研究机构CBCommerce.eu公布了一份最新的《欧洲100强跨境市场》报告。报告数据显示，当前欧洲的跨境电商市场正在快速增长，预计2024年年底，欧洲跨境电商市场的规模将达到3260亿欧元，电商平台贡献超过2250亿欧元，占比69%。而明年，欧洲跨境电商市场规模还会继续增长，达到3643亿欧元。其中电商平台所占的比例为67.9%，金额为2474亿欧元。
欧线电商市场复苏迹象明显
以德国为例，去年该国在线销售额为850亿欧元，同比涨幅仅1%。但今年，预计在线销售额将同比增长3.4%，在零售业中所占份额也将达到13.1%。此外，德国消费者的购物热情也有所回升。根据eBay和Civey的调查，今年德国消费者普遍提前开启圣诞节购物，近半数消费者计划增加或持平购物开支，仅20%的人计划减少支出。
德国消费者从8月底开始圣诞购物
图源：eBay
再比如英国，去年零售业表现惨淡，但今年6至8月，英国在线销售量激增。电子商务营销平台Omnisend的数据显示，该平台的电商销售额同比大涨40%，增至4000万英镑，销售量也大幅增加。
还有法国，一份来自电子商务和远程销售联合会Fevad的数据显示，由于通货膨胀的减缓，该国今年第二季度的在线销售额为427亿欧元，同比增长了8.4%。
法国在线销售额增长
图源：Fevad
欧线跨境电商平台排名
据研究机构CBCommerce.eu公布的最新《欧洲100强跨境市场》报告显示，亚马逊、速卖通、eBay等平台占据主导地位。
值得注意的是，我国跨境电商平台Temu和SHEIN，也在欧洲跨境电商市场实现了快速的发展，双双冲上这个榜单的前十。其中Temu排名第5，SHEIN排名第8（2023年TEMU是TOP9，SHEIN未入TOP10）。
欧洲十大跨境电商平台排名
图源：Cross-Border Commerce Europe
随着欧洲主要消费市场如德国、英国、法国的在线销售额持续增长，我国跨境电商卖家将迎来更多机遇。
欧线跨境供应链
市场的“蓝海”领域
泛欧与英国跨境电商市场展现出强大的活力，得益于全球化趋势、货运基础设施的不断完善以及跨境电商平台的激增。例如，德国与丹麦之间的贸易往来频繁，仅在2023年7月就实现了3.99亿欧元的贸易顺差。此外，比利时消费者跨境购物增多，55%的电商交易都是跨境交易，其中22%来自德国。这些数据表明，欧洲消费者对国外商品的需求日益旺盛，跨境电商市场潜力巨大。
社交电商在市场的用户数量
图源：《2024年欧洲社交电商市场现状报告》
德国电商物流市场以其高效著称，平均包裹投递时效仅为1.36天，准时投递率高达95%。这一高效体系不仅体现在国内物流上，更在跨境电商中发挥了重要作用。荷兰、丹麦、奥地利等国的物流网络同样发达，为欧洲跨境电商提供了坚实的支撑。
例如，荷兰—德国路线上的主要寄递企业包括荷兰邮政、敦豪Paket等，平均投递时效仅为1.58天。这些高效的物流网络为欧洲消费者提供了便捷的购物体验，也促进了跨境电商的快速发展。
在波兰首都华沙的一处智能快递柜前，快递员在投递包裹
图源：人民日报
英国物流市场同样表现出色。英国国内包裹平均投递时效已缩短至1.28天，准时投递率高达98%。主要运营商包括DPD、Yodel国际、Parcel Force、皇家邮政以及Evri等。尽管英国脱欧对跨境购物产生了一定影响，但英国市场凭借其强大的消费能力和完善的物流体系，仍然吸引了大量跨境电商卖家入驻。此外，英国政府还出台了一系列扶持政策，为卖家提供了良好的市场环境。
英国电商占GDP的9.3%
图源：ecommercedb
近年来，越来越多中国企业建立中欧跨境物流线路，或在欧洲地区建立海外仓储，入驻当地电商平台，与本土企业开展信息技术合作，助力优化地区电商平台服务体验。根据最新的尼尔森IQ消费者在线小组报告，来自中国的电商平台已成为欧洲电商市场的重要参与者，不少欧洲电商平台还采取多项举措吸引中国商家入驻。中国的跨境供应链也在这个蓝海市场中担任着重要的桥梁作用。
抓机遇，拓市场
众包欧线产品优势
众包物流作为专业的跨境电商物流服务商，致力于为欧线跨境市场卖家提供高效、优质、安全的一站式跨境电商物流服务和高端定制的物流解决方案，助力卖家抓住欧线市场机遇，使中国品牌成功出海。
丰富的物流资源
• 丰富的航司航线资源和稳定的线路
• 根据客户需求灵活调配
专业的清关服务
• 与欧洲各国海关及清关公司长期稳定的合作关系
• 丰富的清关经验和资源
端到端物流服务
• 从仓储、分拣、打包、配送到售后
• 一站式物流服务
• 为卖家提供全方位的物流解决方案
众包的欧线产品凭借其强大的资源整合能力和灵活的服务模式，致力于为客户提供更加稳定、高效、可靠的欧洲物流服务，通过优化航线布局、提升操作效率、加强风险控制等措施，确保货物能够安全、准时地抵达目的地。
2024年即将进入尾声。即将到来的2025年，欧线跨境市场将继续保持强劲增长态势，跨境电商卖家也拥有更广阔的发展空间。众包物流将凭借其在物流资源、清关服务以及端到端物流服务方面的优势，助力卖家开拓欧洲市场，实现业务增长，在竞争中脱颖而出，让中国品牌走向世界！
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