千禧一代和X世代也纷纷涌入SHEIN！它究竟有何魔力？

消费者轻视廉价时尚的日子早已一去不复返了。现在，随着人们普遍接受，甚至为之自豪，像SHEIN这样的快时尚零售商已经成为一股不可阻挡的力量。

在通货膨胀、储蓄缩水和债务增加的时代，这些零售商却蒸蒸日上。

快时尚通常在经济动荡和不确定时期取得成功。

虽然2008年的经济衰退对许多时尚品牌来说是一个打击，但对Zara、Forever 21和H&M等快时尚零售商来说却是一个福音。

囊中羞涩的消费者纷纷涌向这些零售商，希望在预算缩减的情况下充实自己的衣橱。

回到今天，我们离2021年和2022年那种“被压抑的储蓄、刺激支出、消费狂潮”还很远。

虽然我们还没有陷入全面衰退，劳动力市场依然强劲，但消费者再次希望自己能尽可能地多存点钱。

今天的不同之处在于，零售行业出现了新的参与者。市场格局正在发生变化，Zara和H&M等传统巨头与SHEIN和Temu等新对手争夺消费者的注意力和钱包份额。

根据Circana的消费者跟踪数据，与2022年相比，SHEIN的服装销售额在2023年实现了两位数的增长。

这家零售商以最低价格提供即时流行趋势的能力赢得了Z世代和社交媒体的青睐。例如，一条平均售价39- 49美元的时髦缎面中长裙，在SHEIN.com上可以以不到10美元的价格买到类似款式的裙子。

快时尚巨头Inditex也注意到了这一举动，它拥有Zara和其他品牌。Zara专注于以可承受的价格打造高端时尚美学，最近扩大了以Z世代为重点的低价品牌Lefties，以抵消SHEIN的影响。

此外，H&M也在努力使自己与众不同，但作为一个更高档的选择。这家零售商刚刚在苏豪区（SoHo）开了一家高档店，进一步确立了自己在时尚精英中的地位。

虽然SHEIN的迅速崛起最初是由于Z世代的关注，但这家零售商的低价正在吸引更多的人群。

根据Circana的数据，2023年，虽然Z世代占SHEIN销售额的大部分，但实际上千禧一代和X世代是SHEIN网站上增长最快的买家。

这家零售商在社交媒体上的普及，以及Z世代向上影响的能力，越来越多的30岁以上的消费者开始接受SHEIN。

当然，一个更成熟的消费者通常是一个收入更高、财务灵活性更强的消费者。根据Circana的消费者跟踪数据，年收入超过10万美元的家庭是SHEIN增长最快的收入群体。

这是一个完美的时机，因为SHEIN最近在去年早些时候推出了他们的市场扩张，一些品牌已经与这家零售巨头建立了合作关系。

高收入的消费者可能会被他们负担得起的时尚吸引到SHEIN，然后会为他们喜欢的品牌留下，并花费更多的钱。

由于SHEIN可能在今年首次公开募股（IPO），它将有资金支持继续向曾经看似不可能的市场和领域扩张。

几乎所有价位的品牌和零售商都需要注意这一点。打败你的不是对手，颠覆你的不是同行，那些认为他们是在自己的地盘之外发展起来的远方零售商的人需要重新审视一下了。

在当前严峻的经济形势下，这一切都是为了赚取更多的市场份额，对SHEIN来说，每一个消费者都是它的目标。