AMZ123获悉，近日，根据瑞银（UBS）的预测，美国销售向线上转移的趋势仍在持续，但增速已放缓。到2028年，美国电商渗透率预计将从2024年的23%上升至26%。这一增长速度较疫情期间的激增有所回落，未来四年美国在线销售的年复合增长率（CAGR）预计为6.1%，略低于此前预测的6.9%。
尽管年轻消费者越来越倾向于线上购物，但许多消费者仍然重视线下购物体验，这在一定程度上减缓了品牌转型线上销售的速度。最新调查显示，美国消费者仍然看重实体店购物的价值，因此线上销售的增长将是一个温和而持续的过程。
随着线上销售占比的提升，预计未来将有更多实体店关闭。预计线下实体店销售年增长率约为2%，低于美国整体零售业3%的年复合增长率。面对利润率压力，越来越多的卖家可能会采用全渠道（omni-channel）策略，将线上和线下购物体验结合，以维持竞争力。
从行业来看，推动线上销售增长的主要品类包括食品杂货、家居改造以及服饰和鞋类，而线上渗透率相对较低的品类，如汽车配件和运动用品，则可能迎来更快的增长。在受益于电商渗透率提升的企业中，消费者们更看好亚马逊和沃尔玛。相对而言，传统实体品牌如梅西百货（Macy’s）、Ollie’s Bargain Outlet Holdings和西蒙地产集团（Simon Property Group）可能会面临更大的挑战，因为线上销售的增长将进一步蚕食实体店的收入。
该最新调查数据可能反映的是短期消费趋势，而非长期结构性变化。因此，未来电商渗透率的实际增长情况仍需关注市场环境和消费者行为的进一步变化。
作者✎ Summer/AMZ123
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